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2020最让人意想不到的事，

和苹果正面刚的，不是华为不是三星，而是杜蕾斯。

10月14日凌晨苹果公司iPhone12系列发布之后说5G很快，随后杜蕾斯便带着苹果发布会热搜话题发布“但你可以慢下来”海报，并配文“有的事情，不能太快。”

文案绝绝子杜蕾斯果然从不让人失望。

很多人喜欢杜蕾斯也和它每每优秀的文案有关，当然也有人猜测杜蕾斯之所以卖这么贵也和它的文案有关。

比如：

#中秋节#，但愿人“持久”。

#父亲节#，成熟男人的高光时刻，请对自己负责，也对他人负责。

#世界微笑日#，AiR笑的人，运气不会太差事前微笑，事后微笑。

......类似这些被吹爆的杜蕾斯文案简直太多了，好奇的可以自己去杜蕾斯官方微博拜读。

这些年杜蕾斯靠这些创意文案出尽了风头，但常在河边走哪有不湿鞋，创意再好也有翻车的时候。

4月19日，杜蕾斯微博发布了多条与其他品牌的互动微博。其中，与喜茶在微博互动的文案“今夜一滴都不许剩”，以及喜茶在该条微博下评论“你唇上始终有我的芝士”引发了网友的不满，批评这样的广告“把恶俗当有趣”。

最后包括一系列的海报被替换，商家道歉，对涉及的品牌造成了严重的负面影响。

虽然翻车了，但杜蕾斯依旧抓准每次时机发着让人拍手叫绝的文案。

本期“你可以慢下来”就很受大众喜欢，在网上引发了超高讨论量。

但，热度还未散去的第二天，就有网友发现天眼查更新了杜蕾斯的罚款处罚。

天眼查显示杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚，处罚金额为81万元，处罚事由为：违反本法第九条第（七）项规定，发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

杜蕾斯便又因罚款事件登上了高位热搜。

一向被人追捧的杜蕾斯文案，竟然受到了官方处罚！

这让人非常不解，处罚决定书里所列举的文案虽然含有“性”暗示，但杜蕾斯本就是性用品，自己的广告词文艺的和自己切合起来，怎么还被罚款了。

到底是褥企业羊毛还是真的有伤风化？

要知道被处罚的文案只在杜蕾斯的官方旗舰店产品介绍页面，并没有投放电视和线下广告强制大众了解观看。

对此有人提出异议：本来做的就是避孕套，却不让广而告之。到底避孕套和性是洪水猛兽，还是不带套带来的性病和意外怀孕更可怕？

也有人说罚的好，“杜蕾斯广告营销的侧重点都是基于黄段子，很少有宣扬性安全教育方面...”

这种说法被很多人赞同，觉得做避孕套的，就该着重于宣传避孕套的安全和舒适，而不应该文案里暗示“性”。

我们来试着把杜蕾斯避孕套的文案换成：请响应国家号召，优生优育合理避孕，减少得病风险。

或者把被处罚的产品介绍“35种玩法燃烧你的欲火，步步为营欲罢不能”换成“35种人机交互方式，强效刺激多巴胺分泌...”

你还会买杜蕾斯吗？

“性”这个字单拧出来确实有些羞于启齿，但其实也没有那么可怕。

谈性也并不等于搞黄色，所以完全没必要任何时候都“谈性色变”。

现在各处都在号召性教育要从娃娃抓起，很小的孩子就要科普男女之别，保护好自己之类的，如果要上纲上线，这不就是明目张胆的内涵“性”？

汇仁肾宝火遍全国的电视广告词“他好我也好”，这么明显又广而告之的性暗示却没人说哪儿不好，也没见被处罚。

遍布全网和大街小巷的无痛人流广告，既败坏网络风气又影响城市美丽，也没有被任何监管局出面整治过。

性用品不能明说性也不能暗示性，保健品性暗示广告铺天盖地却不受约束，无痛人流可以在街上横着走。实在有些矛盾。

实际上除了419翻车事件，杜蕾斯的很多文案比起某对手家来说，已经非常文艺的在说“性”了，不然也不会有那么多人为杜蕾斯发声。

不过杜蕾斯虽然被罚了81万但罚的很值得，这波热度可比广告效果强多了。

而且多数人觉得罚的有点扯，所以对杜蕾斯口碑的影响也不大。

其实完全可以像烟草那样明文禁止打广告，不然这个度还真不好把握。

性用品到底该如何打广告？

佛曰：不可说！