在甜宠剧井喷、同质化日趋严重的大势之下，由企鹅影视、稻草熊影业出品，张娜担任总制片人，陈畅执导，赵晓磊担纲编剧，林雨申、赵露思主演的《我，喜欢你》以差异化的内容、极致的人设、养眼的画风强势突围。凭借一骑绝尘的口碑和热度，跃升为圈层爆款“领军者”。借着收官余热，我们有必要复盘剧集表现，并对话总制片人张娜，探讨它成为圈层爆款的致胜逻辑。

创新是硬要求，尊重观众是基础

《我，喜欢你》大结局时，毒舌吃货总裁路晋（林雨申 饰）与鬼马精灵厨艺精湛小魔女顾胜男（赵露思 饰）的甜蜜爱情修成正果，心动求婚让满糖宣言直戳人心。自播出以来，热度高开高走，每次更新日播放指数均稳居当日V榜榜首，是同期网剧里热度和受众关注度最高的作品，口碑与热度双丰收。

自筹拍伊始，张娜便与陈畅导演、赵晓磊编剧就《我，喜欢你》的定位和调性达成了共性——轻喜剧风格的偶像剧。在这一主基调的指引下，“我们对剧本创作、演员选择、班底搭建、拍摄过程、后期制作等全流程进行严格把控，确保‘大叔+萝莉’、‘甜宠+喜剧’基因一脉相传。”

据不完全统计，2020年前九月共上线了近600部剧集，其中甜宠剧约占160+部，如何在竞争如此激烈的市场中差异化突围、高姿态进入下半场，让不少内容创作者头痛。

张娜认为，若想突围，创新是硬要求。“首先，反套路内容与戏剧性悬念设置,一定要符合年轻人的观剧需求。剧情在符合逻辑的基础上，更要有情理之中、意料之外的反差。其次，我们拒绝狗血、拒绝工业糖精，拒绝为了撒糖而撒糖,所有的情节都水到渠成,因生活而来。最后，要尊重观众，今天的观众是伴随着互联网长大的一代人，在英剧、美剧、韩剧的浸润下养成了丰富复杂、多元共存的审美格局，他们很聪明。”

甜宠剧能成为市场喜爱的香饽饽，正因为成本低、周期短加上较高爆款率。《我，喜欢你》便是这样一部“以小博大”的精品，谈及成本和体量，张娜直言：“预算不高，因为我们的主题是用美食诠释爱的味道，所以音乐和美食这两部分的投入和品质要保证。”

制作方面，《我，喜欢你》把钱用在刀刃上，精简集数，提升服化道水平，美术置景细节到位，更符合受众观众品位。“路晋作为霸道总裁人设，气场不能输。林雨申衣品很好，带私服进组为角色加分。剧组也为他赴韩国量身定制西装。顾胜男本身就是平民女孩，赵露思的服化造型尽量做到贴合人物特质。”

可以说，糖分超标的温柔恋曲，让甜宠剧最大限度地满足了年轻女性这一核心受众群的心理情感需求。20-30岁左右、本科毕业、生活在一二线城市的女性群体画像构成了《我，喜欢你》的追剧主力军。与以往疯狂席卷“少女心”的甜宠剧不同，这部剧也吸引着“他们”：“更新至第二周，平台数据显示，这部剧圈了男性粉丝，业内男性朋友也陆续给我反馈，称赞它是‘欢喜冤家’的典范。”为何圈粉男性观众?张娜分析：“一是沙雕剧情；二是男主很有代入感，林雨申不是传统意义上的大帅哥，但却非常有魅力。”

选角精准事半功倍，创作过程火花不断

选角眼光决定了一部剧能否事半功倍。制片人不仅要有发现演员与角色适配度的毒辣眼光，更要预判演员的号召力与吸睛力。张娜的选角准则值得参考和借鉴，“演员一定要契合角色，演技要过关。相比演员的颜值，我更看重他的戏。”

挑剔又龟毛的另类总裁路晋，表面高冷寡言，内心柔软细腻。商场上叱咤风云，私底下是个吃货。对于这样一个反差萌的形象，张娜选角标准有三，“一要有烟火气；二要会演喜剧；三不要经常在综艺中露脸，有一定神秘感。”经过反复甄选，林雨申进入了张娜的视野：“他在《倚天屠龙记》的杨逍令人印象深刻，很有魅力和记忆点；《媳妇的美好时代》中毛锋一角让我见识了他的喜剧功底。”约见林雨申时张娜发现，“他懂路晋。”

为何让赵露思出演顾胜男，这也让演员本人惊喜又诧异。记得在《我，喜欢你》粉丝见面会后台，赵露思问她：“娜姐，你知道吗？这是我接到的第一个不需要试戏的剧。”事实上，这源自于资深制片人的职业敏感度，张娜第一次见赵露思便认定她是顾胜男的不二人选。“我看过她照片，后来又从抖音看了她模仿《来自星星的你》。见到本人后，她的许多小细节和小动作很像顾胜男，鬼马精灵、可爱热情、充满朝气。”

一部偶像剧火不火，男女主的CP感尤为重要。林雨申与赵露思的深井夫妇既清新又齁甜，沙发意外吻、亲完就跑吻、浪漫雪中吻、俏皮手指吻……让人上头。#我喜欢你细节##我喜欢你路子野##我喜欢你泡面蘸冰淇淋##我喜欢你大结局##赵露思清唱我喜欢你##林雨申读诗告别我喜欢你#……纷纷登上热搜，花式收割流量。对此，张娜回忆：“在筹备时，我和导演约了林雨申和赵露思聊剧本，觉得他俩很搭，林雨申会抖包袱，赵露思能接住梗，两人同频CP感很强。”

不仅林雨申、赵露思的表现让人眼前一亮，《我，喜欢你》对人物群像的塑造也注入了匠心。比如，张晓谦饰演的孟新杰与于欣禾饰演的徐招娣两大“海王”的终极PK，吴亚衡饰演的老舅高全安……剧中人物性格鲜明，有血有肉，立体饱满。“张晓谦是我合作过多次的演员，老舅的扮演者吴亚衡是邓超公司签约的演员，他的戏非常好，演什么像什么。”

除了强大的演员阵容，制作团队同样出色，“陈畅导演和赵晓磊编剧都是我的好友，一起合作默契感十足。陈畅导演擅长都市题材，代表作有《陪读妈妈》《爱在星空下》《新婚公寓》《复合大师》等。赵晓磊虽是新人编剧，但她同时兼具编剧和营销优势，拍摄时全程跟组，用反向思维打磨剧本。”

整个创作过程火花不断，故事在集体智慧的打磨下不断进阶和升华。“比如开播第一天登上热搜的塑料韩语。剧本上写的是划车，但我觉得影响不好。能不能结合一下女主的厨师职业，然后大家集思广益，激发脑洞，才有了观众看到的搞笑桥段。”张娜回答。

反向思维互动前置，观众所想我之所向

《我，喜欢你》后半段，观众对突如其来的转折褒贬不一，豪门恩怨、兄弟相杀、婆婆考验，甚至有网友吐槽“女主被强行降智”。对此，张娜回应：“我接受大家的吐槽，从前面的甜甜蜜蜜过度到后面的剧情，是剧组的创新尝试。大家都意外程子谦是男二号，半路‘杀出’了路征，这在以往偶像剧中是不常有的。但我要澄清的是，女主没有被‘降智’，她本身年龄比较小，做事情有些孩子气，顾胜男从头到尾都很生动，这也是她吸引路晋的点。”

其实，不管做任何题材，张娜都将“创新”二字奉为圭臬。无论是悬疑商战剧《防火墙5788》、偶像剧《柒个我》、都市爱情剧《我的奇妙男友》、互联网创业剧《创业时代》、都市女性剧《不完美的她》……“相比IP改编，我更偏爱现实题材，我希望自己不要重复做剧，每部作品都要不同。创新意识，是我做剧的初心；尊重观众，是我做剧的基础。”

如果做IP改编剧，张娜也会尽量选择小众的品质IP，最具代表性的当属《我，喜欢你》和《创业时代》。至于IP改编剧如何在创作上如何平衡原著与影视化的关系？张娜也谈了自己的理解：“首先要在保留原著精髓的基础上，对原著中的名场面进行用心还原，抓住原著粉的心。小说看的是故事，影视化看的是人物，所以一定要把人物做到极致。”

极致人设最终成为《我，喜欢你》破圈的重要砝码。看似熟悉的霸道总裁与灰姑娘套路，搭配极致人设，在甜蜜与沙雕的道路上越走越畅通。“路晋身上有传统霸道总裁该有的点， 但他被称作‘史上最惨霸道总裁’并非徒有虚名，我们不断用喜剧去破梗。此外，也让人物告别了高高在上，更具人情味，包括他对待顾胜男的闺蜜团、爷爷以及街坊邻居的细节，都让人物落地。顾胜男则是凭借真情实感征服了男主和观众。”

互联网时代，电视剧酒香也怕巷子深，营销对于吸引观众注意力至关重要，而营销何时介入也成为了制胜的关键。《我，喜欢你》在剧本阶段便将笑点、苏点预埋在剧本里，这种反向思维、营销思维的做剧理念，值得业界学习，张娜坦言：“要提前设置互动，便要化身观众，想观众之所想，急观众之所急。”深入了解目标受众的实际需求，定制个性化、差异化作品，惊喜与嗨点共存，方能引领行业新风向。