昨天(10月23日)，“苹果中国市场渠道新规”在社交平台上被部分经销商曝光。文件要求“国内渠道经销商自愿承诺在收到iPhone12商品前签订协议。协议承诺所有购买的机器(如今年上市的iPhone12、12Pro、Air4、iPhone12mini、iphone12prommax)不会流向品多多、天猫、淘宝、唯品会、JD.COM、苏宁等在线渠道和海外市场，不限于直接或间接供应。违反规定的，罚款40万元/台。同时承诺，当所有购买的机器流向非苹果授权实体店时，机器销售必须在现场激活，防止有人将机器带回网上销售。如有违反，需罚款40万元/台。承诺中还要求，销售iPhone12系列、iPadAir4等新产品时，向每位客户收取5万元押金。如果存款被转移，将酌情同意上述条款。如果从开始之日起15天内没有发现异常，押金将按原价退还。"

今天(10月24日)相关媒体已向苹果上游供应链确认。一位供应链人士表示，“这笔巨额罚款相当于iPhone12价格的40倍，可见措施相当严厉。苹果之所以这么做，主要是因为近年来国内电商频繁补贴iPhone销量。比如今年的iPhoneSE2被两家电商低价出售，作为争夺补贴的武器，补贴后的价格低至2799元，比苹果官方定价低400元，即15.2%。"

据知情人士透露，苹果此前一直计划调整中国市场的渠道，但没有更好的时机。这次随着iPhone12等新产品的推出，开始推新规则。归根结底，所有产品的定价权都在自己手中，在盈利的同时，也保护了经销商的利益，从而获得更好的份额增长。

至于这种做法，另一位供应链人士也直言不讳地表示，“上述承诺书是真实的，而做出这种承诺的主要原因是，很多电商平台提供iPhone12降价而不是苹果官方降价，而是平台自己补贴来吸引用户，而这些平台获得商品的渠道往往是通过一些渠道转卖，而不是通过官方渠道供应。

当然，这个要求并不意味着这些在线渠道完全卖不出iPhone12系列、iPadAir4等产品。苹果官方店铺可以按照官方价格销售产品，但现在的打击是在非官方渠道。

现在这个政策发布后，大家在电商平台上很难看到大幅降价的iPhone12系列手机。毕竟一部手机要罚款40万，商家买不起，所以不会轻易把手机和平板转售给线上渠道。

目前还不清楚苹果会严格推进上述新规多久，但至少短期内不会出现任意降价的情况。"

很多业内人士也认为，苹果今年在中国市场的新规其实很好理解。很多老用户会换机，前期一定供不应求。所以不允许降价盈利，同时可以继续保持高端品牌形象。另一方面，华为今年的情况使得iPhone12更加难以销售，因为前者的供应将严重受限。

苹果禁止iPhone12系列从线下流向线上？重罚40万/套。

IPhone12Pro蓝涨价1500元。

除了苹果在中国市场渠道的新规定，iPhone12Pro蓝“恶意涨价”也引起了市场的关注。

10月23日，iPhone12和iPhone12Pro发售的第一天，黄牛回来了，以1500元的大涨价买了蓝色版的iPhone12Pro。即使之前网友对这款蓝色机有很多抱怨，各种迹象表明这款果粉有点“蓝”，iPhone12和iPhone12Pro的蓝色款还是很受欢迎。

天猫数据显示，近50%的用户选择了iPhone12蓝和iPhone12Pro海蓝版本，延续了每年iPhone新产品发布时新颜色最畅销的规则。

苹果南京东路店外的黄牛愿意买iPhone128GPro的蓝色版，涨价1500元，其他型号不愿意买。

黄牛回到iPhone销售现场，深圳华强北经销商提供的iPhone12Pro全系列价格比官方的贵1800-1900元左右，而iPhone12系列价格则提高了200-300元。有黄牛在接受媒体采访时表示，iPhone12Pro蓝机型加价1500元很容易出货，外面比较大的数码经销商也愿意接受，但其他机型没有价格差异。

IPhone12Pro缺货，导致深圳华强北经销商实盘。一个报价显示，128GiPhone12Pro所有颜色都增加了1800元，说明不缺货卖。

据业内人士透露，iPhone12系列出现了新的颜色蓝色。通常黄牛的价格在发售当天上午处于最高水平，黄牛会为新蓝机付出很高的价格，尤其是当天无法当场购买的iPhone12Pro，但之后黄牛的涨价幅度会缩小。由于苹果仍会在24日上午在店内开通网上预约购买该机，虽然供货预估仍有限，但新黄牛机的价格在首个上市日后不会再次出现。

此外，很多网友也在网上举报iPhone12Pro涨价。

据深圳一天假日广场苹果直营店相关人士介绍，从苹果官网订购的iPhone12和12Pro大部分机型的发货时间为2~3周，预计11月中上旬发货。不过店里iphone12有现货，可以直接购买，不加价。