这两天，有多位线下渠道人士向长庚君证实，今年苹果对线下渠道进行了严控，并希望以此来杜绝iPhone12流向线上电商渠道。

据了解，目前线下渠道购买iPhone12后，商家会要求购买者当场拆机激活才能拿走。

“如果你是要买手机送人的话，还是先等等吧，现场必须拆机激活，想要像以前一样直接未拆封就拿走肯定是不行了”一位线下渠道销售告诉长庚君，线下经销商这么做的原因是，如果自己手中销售出去的iPhone12被没有经过苹果授权的电商平台买走后，销售该手机的经销商将面临20-40万不等的天价罚款，并且3个月内将拿不到iPhone12。

此前，网上曾传闻，苹果要求国内渠道经销商签署一份承诺协议，明确要求所有机器不得流向拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁等线上渠道及海外市场。该渠道人士透露，这一传闻并不准确，苹果的要求是不允许串货给未经授权的电商渠道。

对方称，iPhone12的罚金为20万元，iPhone12Pro的罚金为40万元。值得注意的是，国内的三大电商平台中，天猫的部分商家和京东自营均是授权经销商，只有拼多多没有获得苹果授权。

或许与苹果严控线下货源流向拼多多有关，长庚君今日早间登录拼多多APP中苹果百亿补贴页面，发现该平台的补贴机型中只有iPhone11Pro、iPhone8和iPhoneSE这三款机型。其中iPhoneSE的补贴力度最大，比京东平台销售的同款要低620元。

此外，在拼多多上搜索iPhone12后，长庚君发现该平台的销售价格甚至高于线下渠道。

以黑色的iPhone12为例，该机型的128GB版本在拼多多上售价为7099元，京东和天猫平台的售价均为6799元，线下渠道的售价为6850元。不过天猫与京东平台的发货日期都在10月31日以后，线下渠道是现货供应。

苹果的这一举动可能与去年双十一期间拼多多百亿补贴iPhone 11导致苹果价格体系崩溃有关。

2019年双十一期间，拼多多曾高调宣布直接拿出5亿人民币补贴iPhone 11系列，该举措令拼多多平台上销售的iPhone 11价格直线下滑700-900元。为了应对拼多多的竞争，天猫、京东等平台也分别给予了不同力度的iPhone 11销售补贴。据了解，当时拼多多上百亿补贴的iPhone 11货源绝大多数来自线下渠道。

此次苹果严控线下渠道货源流向拼多多，一方面说明吸取了去年双十一的教训后，苹果重新控制了iPhone的价格体系。另一方面或许意味着今年双十一不会再出现百亿补贴后降价近千元的iPhone 12。

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