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只有读懂了泡面的关怀，才明白独自坚强的定义
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深夜时分，比情人更能安慰你的，恐怕非一碗热气腾腾的泡面莫属了。
热气腾腾的泡面
这一碗简单又特别的食物 ，似乎有着一股神秘的力量。
现成的配料，只需将水煮沸就能享受美味。
泡面之于任何人都很宽容，无论你是烹饪小白又或是煮面专家，都曾被它击中味蕾，抚慰过身心。
三分钟煮熟的泡面
提到泡面有一个不得不说的品牌，那就是日清。
日清历史
大多数人对日清的印象，可能还停留在“世界上的第一碗方便面”（据日清官网介绍）。然而，它还有着许许多多不为人知的故事哦～
01、泡面的诞生从「不排队开始」
世界上第一碗方便面“鸡汤拉面”（据日清官网介绍）诞生于1958年。
日清食品的创始人安藤百福当时在路边的拉面摊排队买吃的，但是排队等待的时间实在太长了。于是他便暗暗决定，要发明一种只需要用水一泡，立马就能吃的拉面。
日清的创始人安藤百福
图片来源：日清官方
安藤百福制作”油炸天妇罗“的厨房
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有一天，他在妻子制作的“油炸天妇罗”中，得到了制作速食方便面的灵感。经过一年多时间的努力，世界上第一款方便面问世了（据日清官网介绍）。
世界第一款方便面-鸡肉拉面
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自从有了方便面，整个世界的饮食文化也经历了翻天覆的变化。
1958年12月，安藤百福将速食泡面的名称更改为Nissin Foods，并公布了Logo的初版设计。
日清初版Logo
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Logo的形状像一碗面，中间安静地放置着一双筷子，像在等待即将揭开面盖的激动一刻。筷子的上方有三个字母，N（日）、S（清）和S（食物），则分别代表了Nissin Foods。
初版Logo非常形象地表达出了，人们在吃方便面时期待的心情。
为了更好地推广产品，“鸡肉拉面”的广告很快在《朝日新闻》上刊登了。印有与产品外包装相同的100辆卡车也走上了大阪的主干街头。
“鸡肉拉面”的报纸广告和车身广告
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这样大阵仗的车身广告，在当时还是非常稀罕的。人们马上记住了这个叫做Nissin Foods的品牌，而方便面的需求量也在不断上升。
02、进击的泡面「CUP NOODLE」
1966年，当安藤前往欧洲和美国进行市场调研时，发现那里超市的工作人员将面条直接放入纸杯中，再用热水泡一下就可以吃了。这一景象触动了安藤，于是他回到日本后，马上开始了杯装方便面的研发。
被触动的安藤
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1971年，新产品杯面“Cup Noodle”正式诞生，同时也发布了企业的第二版Logo设计。
日清第二版Logo
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日清放弃了一直使用的碗筷形状，强化了以象征日清食品的字母N为视觉主题。
Cup Noodle
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杯面的外包装设计从推出以来就一直沿用至今。杯沿和杯底处两条履带状的创意，来源于安藤在百货商店看到的西式餐盘，并在2018年申请了专属的“位置商标”。
日清杯面杯沿和杯底处两条履带状的创意
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倒梯形的杯身设计可以更方便消费者在进餐时进行抓握。
为了在运输途中面饼不容易被卡坏，杯身底部还预留了一部分空隙。而且从物理学上来说，这样的设计也能很好地产生对流，均匀受热。
日清杯面为防止被压坏的物理学设计
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日清的目标是成为一家国际型的食品制造商。所以在1983年的7月6日，日清食品对外宣布了公司的注册商标。
日清第三版Logo
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泡面的出现，改变了人们的对于就餐地点和餐具的限制，大大提高了就餐的方便性！
当时线下购买的火爆场面，架势堪比如今的网红店。
人们线下购买日清的火爆场面
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03、比泡面还香的「二次元营销」
日清在产品营销上一直有它独特的噱头，擅长针对产品创造话题事件。早在1992年，其广告设计就获得过戛纳国际广告电影节大奖。
日清广告中动物们也为“泡面”而狂
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随着消费者不断年轻化的趋势，善于观察的日清发现，二次元领域将越发受到年轻人的喜爱。于是，他们开始联合动漫IP，创造了更多与年轻消费者的「共同话题」。
官网首页的动画「泡面的故事」满满的日式”中二风“
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针对不同的产品属性去绑定不同的动漫IP，创作出不同主题的动漫番外和年轻消费者进行深度对话。
由吉卜力工作室推出的经典动画电影《魔女宅急便》想必大家不会陌生。
日清将宫崎骏镜头下的魔女重新带回到了荧幕前，并用一段浪漫的青春校园电影官宣了自家的新产品。短短30秒，成功在日本民众间掀起了轮番的话题讨论。
日清魔女宅急便系列广告
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为双十一造势，日清与二次元IP《银魂》合作，发布了银魂×合味道定制款产品的广告短片。动漫中的主角都被拉来魔都上海进行“特殊的任务”。
任务有没有完成就不知道，但好吃的日清泡面当然不能错过啦！
日清与二次元IP《银魂》合作广告
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还有从去年开始与《海贼王》的联动，将观众所熟悉的热血战斗制作成了校园青春动画，以“HUNGRY DAYS”为主题，是一款相当清新的动漫广告。
日清与《海贼王》合作的广告
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同年，日清还将产品广告植入到人气电影《天气之子》中。不但大肆宣传产品，甚至连导演也不放过，大玩“新海诚”的谐音梗！
日清将产品广告植入到人气电影《天气之子》中
图片来源：日清官方
除了动漫领域，日清在二次元游戏领域的布局也不容小觑。《如龙》、《FGO》、《战舰少女R》、《最终幻想15》等亦有日清泡面的身影出现。
日清在二次元游戏和动漫领域中出现
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04、脑洞奇特的「甲方爸爸」
除了拿手的“二次元营销”外，日清还将甲乙双方“相爱相杀“的戏码做成了一次营销推广？！由于广告公司第一次做的海报过于清新自然，直接被日清退回并附上了改稿意见。
“模特的黑发简直像墨鱼”
“要换成像芝士的发型”
“笑容要明显一点”
“特别是眼睛和嘴巴”
“背景建筑物要有牧场的感觉”
......
由乙方做的日清的第一版海报
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大家来品品修改后的第二版～
由乙方做的日清的第二版海报
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然而，称职的甲方怎么可能只改一次稿。
“天边要有嫉妒地球有牛奶海鲜杯面的外星人”
“猪和商品没多大关联让它们睡吧”
“上面给我p一个像推特一样的鸟”
“左手空着就p一个笔记本电脑吧”
......
日清与乙方的大型battle现场
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在经过甲乙双方的大型battle后，甲方的脑洞果然没有让大家失望，最终版终于魔性出街了！
日清最终版魔性海报
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这场「控诉甲方」的事件营销也让日清牛奶海鲜杯成功出道。
05、将泡面文化「发扬广大」
一般来说，泡面广告都会努力去展示汤汁有多浓厚，面条有多劲道，牛肉粒有多大颗……而日清却反其道而行之，在公司内部孵化了一家「泡面笨蛋创作研究所」，专门研究一些奇葩的周边商品。
这么做的原因只有一个，就是瞄准“未来的年轻人”，把品牌年轻化做的更彻底！
日清社畜系列周边
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日清学生党系列周边
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日清沙雕系列周边
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日清家居系列周边
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还有招财猫、睡袋、麻将、唇膏......
日清招财猫、睡袋、唇膏
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06、一碗泡面的「自我修养」
1999年，日清建造了一座“泡面发明纪念馆“，用来纪念和传播自己的品牌文化。
不同于传统的纪念馆，日清的纪念馆更像是一个主题乐园！并成为了当地的热门景点，每年吸引45万游客。游客不但可以了解泡面的历史文化，还可以吃上一碗自己定制的泡面～
日清纪念馆
图片来源：日清官方
去年6月，日清找来了佐藤可士和，为日本关西的新工厂进行设计。他巧妙地结合了日清的产品形态，将招牌杯面 Cup Noodle 做成了工厂的大门。
日清将招牌杯面Cup Noodle做成了工厂的大门
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比起冷冰冰的工业形象，具有个性化属性的品牌一定会吸引更多年轻用户的关注。
从一开始不想排队买面的小心愿，到今天打通了次元壁的“日清帝国”。日清的成功，和创始人安藤热衷探索和学习新事物的性格密不可分。
日清Logo
题图来源：日清官方
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