就在双十一进行得如火如荼之际，昨日，央视看不过去了，喊话商家让利促销要多些真诚少些套路，要实招不要花招。今年的双十一，时间拉得更长，套路变得更深，各种低价促销，跨店满减，好友组队等营销套路吸引着越来越多的人狂热消费，有的年轻人甚至贷款消费，透支着未来的钱享受这场购物狂欢。但狂欢过后，又留下了什么？过度消费会透支这一代年轻人的未来吗？
今天波普空间带你重新审视这场鼓吹过度消费的购物盛宴，透过它看看那些被网贷掏空的年轻人。如果你喜欢我的视频，新同学请关注，老朋友请点赞。
消费作为拉动经济的三驾马车之一，在经济发展中一直备受重视。自从2009年淘宝举办的第一个双十一促销活动到现在，销售数字不断打破记录，从最初的5千万到2019年的2684亿，全世界看到了一个消费潜力巨大的中国。《福布斯》更是在一篇报道的标题中，用上了“无人能挡的中国”这样的措辞。然而，在这种消费驱动型经济的逻辑下，政府鼓励消费，商家绞尽脑汁创造需求，再加上互联网的发展，越来越多的消费模式和新商品被创造了出来，于是双十一也逐渐变味了，人们在各种营销套路的鼓动下，消费越来越狂热，很多人开始花明天的钱满足今天的欲望。而这些人中，年轻一代尤为突出。
如今，超前消费的观念在年轻人中盛行，海尔消费金融一项涵盖338个城市450万用户的调查报告指出，相比于70后，80后，更多90后注重生活品质提升，选择超前消费。一个典型的现象是，一些大城市里的年轻人，因为房价太高买不起房，干脆放弃买房计划，成为月光族，甚至提取公积金补贴日常消费。而另一项智联招聘关于白领的调查报告显示，2018年只有3成白领存款超过3万，有2成白领不仅没有存钱，还负债。这就是当今年轻一代的经济现状，他们看起来每天有吃有喝，用着各种高端电子设备，实际上却是0存款群体或者高负债群体。
而使他们陷入负债旋涡的推力之一，便是触手可及的网贷。自从2017年现金贷被整顿以后，各大头部互联网公司便开始疯狂地抢滩消费贷款生意。阿里，腾讯，京东，美团，几乎你能想到的互联网巨头都有消费贷业务，这几年网贷的快速发展使得年轻人动动手指就能轻易贷款，线上线下，买东西的时候，钱只是一串数字，不知不觉就花出去了。其中最有代表性的就是蚂蚁花呗，通过广告宣传给年轻人制造一种错觉，只要透支未来，就能活成自己想要的样子。于是，无论线上天猫淘宝，还是线下商场门店，花呗无孔不入地在掏空年轻人的未来。根据花呗发布的《2019年年轻人消费生活报告》，花呗68%的用户是90后，有6500万人，中国平均每5个90后就有3个在用花呗消费，可见超前消费已经成为当前年轻人的主流。
然而，年轻人过度超前消费将会带来一系列的问题，例如经常透支消费，欲望将越来越难以填平。一旦超出个人承受能力，将会带来严重经济后果。二来，超前消费甚至会冲击社会养老形势。根据蚂蚁金服和富达国际联合发布的中国养老前景调查报告显示，我国35岁以下的年轻一代，超过一半暂未开始为养老储蓄，44%的人平均每个月只能存1339元，这意味着，部分年轻人处在“0储蓄、高负债”的状态，这给社会养老形势带来了一定的压力。
鼓励消费拉动内需并不意味着鼓吹过度消费，面对年轻人过度消费现状，社会需要集体反思。就在上周，同样作为电商平台的网易严选宣布退出双十一大战，理由就是不想再参与这个鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的双十一。今年它们不做复杂的玩法，不发战报，不再为销售额开庆功宴，而是将全年最大力度的补贴回馈客户。这或许是一个标志性事件，相信未来会有更多的平台和商家重新回归理性，绿色的消费轨道中来。
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