今年双11，打折最恨的可能不是你网购的商品，而是四大电商巨头的股价，阿里巴巴、京东、拼多多和美团等在港股、美股市场遭遇连环跌，市值一天蒸发近万亿。

除了业内普遍认为的《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》正式对外公布之外，还有一个被很多人忽视的原因——11月初，以蚂蚁集团为代表的平台网贷被紧急刹车。

按照最新发布的《网络小额贷款业务管理暂行办法（征求意见稿）》规定，明确要求各网贷平台严禁跨省经营，联合贷款出资不低于30%，额度不超过借款人年均收入1/3。

额度不超过借款人年均收入1/3，这意味着最容易被电商蛊惑透支消费的广大学生群体，因为达不到借款人年收入标准，而注定被排除在今年的“双11”之外了。

昨天，“负债者联盟”一词突然被广大网友们推上了热搜，被各大电商平台经济体推高的“超前消费”“诱导消费”和“透支消费”的硬币B面终于浮出水面。

一些年轻人正在被电商巨头的消费类网贷掏空，蚂蚁集团等电商平台网贷的过度授信，叠加电商巨头的场景诱导刺激超前消费，使得一些低收入人群和年轻人深陷债务陷阱。

除了阿里巴巴的蚂蚁之外，其他电商平台也都有消费贷业务，京东白条、美团月付、苏宁任性付等，根据“负债者联盟”的一些“经验分享”，一些年轻人往往在多个平台进行超前和透支消费，导致最终陷入债务深渊无法自拔。

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也就是说，电商平台“网贷放水”造就的双11破纪录成交额背后，是年轻人和社会不能承受之重。因此，电商巨头们竭泽而渔的做法不可能持续，所以股价暴跌背后的真正原因，其实是电商巨头们集体迎来了“理性消费”的转折时刻，跟“反垄断”的关系不大。