如果你有能力读懂高级腕表的世界，那么在品牌和厂商们温情的故事、煽情的表演、倾情的服务背后，你会看到这个真实世界的残酷现实。这片真实的世界，如月球表面般斑驳而贫瘠，它美丽，但不产生任何价值；它能吸引到的冒险家，虽然都拥有财富和对美丽事物的理想追求，但数量极少，且口味挑剔。这个世界既美丽又残酷。

细数下来，绝大多数成功的高级钟表品种，都必须满足以下两种特质：

两者中具备其一，就有成功的基础，二者兼具，一定成功。那么，以这两点作为衡量的标杆，我们来看一看2020年欧米茄推出的这款全新“史努比奖”50周年纪念腕表（以下简称Snoopy超霸），能够以怎样的雄心和实力，来面对这个竞争残酷的市场。

01

商业价值

幸运的是，作为NASA的象征，乘坐阿波罗10号，第一只登上月球的偶像小狗，Snoopy生来就自带光环。OMEGA X Snoopy，在商业价值上，这是一次无与伦比的呈现，无论是太空和登月主题，健康的形象，知名度和受众的广泛，Snoopy都是超霸的绝配。

我们来看看高级腕表现代历史上最成功的那些系列中，被市场验证过，最珍贵的那些品种，就会明白：失败的原因各种各样，成功的道路，往往只有一条。比如百达翡丽双签版本的Tiffany鹦鹉螺，加印了七个字母，市场成交价就要翻接近一倍；加持了保罗·纽曼和他的故事的迪通拿，从300美金涨到如今的平均成交价超过20万美金。

欧米茄的Snoopy超霸也一样，品牌完全了解它的价值，市场流通价值是表款受欢迎程度的最真实体现，所以尽管欧米茄的限量比较多，但对于Snoopy超霸这个形象的规划和运营，欧记迄今为止相当谨慎，且无一例外获得了成功：

2003年的第一代Snoopy超霸，至今超公价，在高级腕表市场体量完全不如今天的17年前，5441块的量是个庞大的数字了，可以说大获成功。

2015年，欧米茄荣获NASA颁发的Snoopy奖45周年，第二代Snoopy超霸发售，到今天为止都是欧米茄现代表中市场流涨幅溢价最高的款式。1970只更为克制的量，有纪念意义，也说明了欧米茄对这个系列规划的谨慎。

2020年，欧米茄荣获NASA颁发的Snoopy奖50周年，整整半个世纪，一个更有纪念意义的里程碑，第三代Snoopy超霸发布，这里有个玄机：官方宣布不限量，放到后面来讲。

02

品质和产品力

比如沛纳海遗珠中有劳力士、美耐华、Angelus这些机芯的，大多依然坚挺，普通机芯的，却早已滚落凡尘。可见，光有故事和形象加成，产品力和品质不过关，绝不会让一款产品成功。毕竟，人傻钱多只是广大经济窘迫人士的自我安慰之语，有能力购买奢侈品腕表的人群，平均智商一定不会低。

让我们综合来看一下，这款50周年第三代Snoopy超霸的产品力如何。随着去年321机芯的重现，欧记超霸月球表如今的自我定位逐渐明显了。

第一档，产量极少的321机芯超霸，包括铂金款和钢款，42mm和39.7mm两种尺寸。从今年看，全球的交付能力加起来恐怕不足两百枚，或更少。我一月份第一时间下订钢款，到现在为止，中国到了三枚，据说我排在第四，但尚不知今年能否拿到。

第二档，以阿波罗11号50周年纪念为代表的，3861机芯的超霸月球表，42mm表径，这次的Snoopy超霸就是3861机芯的定位，定价也和阿波罗11号相同。

第三档，CK2998、1957复刻、日本奥运限定为代表的，1861机芯的超霸月球表，壳型不同，尺寸在38-42mm之间。

三档中，第一档钢款月球表的定价在10万出头，和迪通拿直接竞争，一个手动一个自动，各有特色。第二档月球表的定价在7万出头，这一区间很讨巧，并没有强有力的同质竞争产品（运动计时表）。第三档月球表定价在5万左右，竞品主要是万国的飞行员计时。这一次的Snoopy超霸非限量，从定价、机芯看，定位在第二档。

先纵向比较，看看三代Snoopy超霸之间，单纯的产品竞争力如何衡量：

1．第一代和第二代使用了1861机芯，这次的第三代，使用了升级后，性能大幅提升的3861同轴机芯，在体积相同的情况下，零件数，走时误差，动储，防磁性能，均有巨大提升，且达到至臻天文台标准。

2．第一代和第二代只是在表盘配色和背盖上有主题痕迹。第三代，却从功能性上有了巨大的提升。我们知道，相同情况下，影响手表定位和定价的，只有材质和功能两个因素。同样都是钢表，这一次的Snoopy超霸比起前两代产品，不仅在主题上有明显的体现，并且第一次加入了动偶这一复杂功能。动偶在绝大多数高级腕表上，都属于顶级复杂功能的范畴，超越陀飞轮和万年历，不逊色于三问。虽然这一次的动偶相对简单，但从功能的叠加性上来说，却是创造性的，系列历史上绝无仅有的，在此之前，量产的超霸最复杂的款式，也就是日历加月相了，这一次的Snoopy超霸加入了动偶功能，完全是另一个层次了。

3. 出于我个人的喜好和对市场的观望，运动计时腕表，熊猫盘往往更具有炒相。当然，超霸的传统并非熊猫盘，但这一次第三代Snoopy超霸的熊猫盘配色，无疑会在未来市场上起到正面作用。并且我个人也觉得很漂亮，佩戴上，熊猫盘会比同色计时盘更显小，弱化42mm略显大的尺寸。

结论很明显，单从产品力看，第三代Snoopy超霸是三代中产品力最高的，本身定位就高，当然，定价也随之更高。

再横向以阿波罗11号为例比较，同定位的42mm，3861月球表之间，产品力如何衡量。钢款的阿波罗11号，限量6969枚，定价定位，都和Snoopy基本相同。从三方面来衡量这两枚作品的产品力：

主题

阿波罗11号登月50周年 VS NASA为欧米茄颁发 Snoopy奖50周年。我的认知是Snoopy胜出。Snoopy X NASA，无论影响力还是历史表款战绩，都占有优势。

2

材质

阿波罗11号超霸：陶瓷圈+局部moonshine18K金+金属表链 VS Snoopy超霸：陶瓷圈+Ag925银质表盘基底+尼龙表带

材质上，阿波罗11号小胜，主要是这条金属表链的成本，比尼龙表带略高。

3

功能

阿波罗11号超霸：计时 VS Snoopy超霸：计时+动偶。

Snoopy无疑完胜。

在定价一样的情况下，单从产品力上来看，综合主题功能材质来看，这次Snoopy超霸不单在第二档这个级别的月球表中，具有独一档的优势，在这个价格区间的所有产品中，这块表的性价比都是顶尖的。考虑到阿波罗11号超霸已经售罄且慢慢开始超公价。

启动计时，狗子飞出

停止、归零，狗子走啦

魔术解密

最后，讲一讲这次的不限量。不少以为这次Snoopy超霸限量的朋友一看不限量这三个字，顿时就觉得这表会铺天盖地，供大于求，于是乎笃悠悠，不单第一时间不下订，还把握十足地静等打折。其实这也是蛮有意思的一件事。从实际看，纵观当今表坛，最火热，永远买不到的那几块表，从鹦鹉螺到经典皇家橡树，从迪通拿到GMT，没有一块是限量发售的。连天然产量稀少，且最近闹得沸沸扬扬的朗格奥德修斯钢表，都静悄悄地不限量地卖着，但绝大多数朋友不但买不到，订的资格都没有。

这十几年，在被反复教育之后，奢侈品腕表消费者逐渐认识到一个事实：限量，其实是最“廉价”的“奢侈”。手上很多限量表，大多是品牌的障眼法，VIP添头。

所以大家都看穿的把戏，没必要再耍，尤其是今年的疫情，让一些厂商开始反省和调整策略。欧米茄从年初的321钢表开始，不限量。但是不限量代表你买得到吗？今年到年底，全国321交货不会超过20枚（某些宣称某地有打折321在卖的媒体，拜托去买买看，是否真能买到）。Snoopy超霸也一样，不限量，但是你有把握买得到吗？尤其是当订单远大于交付时，这块表的市场价值自然就上来了。

疫情当前，瑞士钟表业的对策出奇地统一：削减成本，减少员工，降低支出。这些举措，导致具体大家能看到的现象就是：1. 品牌线下公关费用大幅削减，大量开始线上活动。2. 关闭专柜，开始线上营销，同时产品全线涨价。3. 为应对疫情，降低交付数量和时间有所延缓。

所以在今天，我们看到疫情依旧，经济衰退，腕表价格却不降反升。在经济趋向萧条的当下，通过缩减产品数量，提高产品定价，来保证产品的流通价值，才是度过寒冬的最好手段。欧米茄不会眼睁睁地看着因为滥发而导致Snoopy超霸这样的品牌值崩，品牌绝不会允许这样的现象发生，且对于相对复杂的动偶表的制作，在疫情不见好转的情况下，品牌也没有计划和能力大量出货，所以这一次的接订过程中，销售反复强调的只有一点：不确定何时能交表，这在以往是基本没有过的。

10月5号半夜发布的Snoopy超霸，我6号一大早微信通知销售帮我订一枚，她还没到公司就告诉我，在我之前，已经有两人全款转账下订了，我排第三。这样的不限量，如果你还有信心等到折扣，祝您好运……

其实，我也想和大家一起看看，Snoopy是如何面对这个残酷的世界的！

摄影：程飞｜校对：赵奕｜流程：刘维丹

焦点图：来自网络｜图片审核：黄海生