一年一度的“双十一”网购狂欢节落下帷幕，来自第三方数据也陆续出炉。南方+记者从汕头市商务局获悉，“双十一”购物节期间，汕头市实现网络零售额33.9亿元，同比涨幅29.7%，在广东省排第8名。其中实物行业实现网络零售额32.7亿元，占汕头市网络零售额的比重为96.6%。全市实物网络零售额排名前三的行业分别是服装服饰、母婴和珠宝礼品。

值得一提的是，今年“双十一”购物节的数据从2020年10月21日凌晨开始计算，一直持续到11月11日24时，第三方监测平台包括天猫、京东、淘宝、饿了么、美团外卖、美团团购、考拉、苏宁、拼多多、 国美、阿里新零售等。

市场消费潜力的迅速释放，是疫情控制得力，政策扶持给力，平台提供助力，企业各自努力在市场形成合力的充分体现。更长的售卖周期，不仅使商家获得更大成长空间，也令消费者有全新体验。今年“双十一”，汕头网络零售数据背后，都有哪些值得关注？

农产品电商、社区电商发展迅猛

据汕头市商务局电商科介绍，今年“双十一”购物节期间，汕头网络零售呈现出农产品电商发展迅猛，直播引流销售成效明显等特点。数据显示，汕头市农产品电子商务实现大幅增长，网络零售额达1.16亿元，占网络零售总额的比重为3.4%，同比涨幅达79.6%，列全省第5位。

今年“双十一”汕头市农产品电子商务实现大幅增长。

这其中，社区团购特别是生鲜团购，成为一大亮点。据农村电商达人陈燕鹏介绍，社区团购由于运营模式简单、易于规模化复制，加上市场红利高、获客成本低，契合了疫情隔离期间的消费需求，在今年实现了爆发式增长。

潮阳区金灶镇速农种养专业合作社在“双十一”购物节期间便是一派繁忙景象。陈燕鹏说，从11月份开始，基本上每天销量都在3000到1万斤之间，十几名工人利用闲暇时间帮忙分拣、包装，然后再运送到市区进行派送，“今年来讲应该是销量成好几倍增长。”

陈燕鹏分析道，社区团购虽然是一个新模式，但发展前景广阔，对于生鲜商家来说，其火爆模式还将持续一段时间。目前在上级部门的扶持下，陈燕鹏已在金灶建设一个规模更大的生鲜水果分拣中心，预计年底前可投入使用，并还将扩大水果种植基地，希望带领当地更多果农，一起创业致富。

陈燕鹏的电商平台，凌晨7分钟后立刻达到400多单的数量。

直播引流销售成效明显

“直播引流”也加速了今年“双十一”购物节的销售业绩。数据显示，“双十一”期间，汕头市电商企业通过参与直播模式实现网络零售额2.5亿元，直播场次6642场，累计观看人数达3134万人，列全省第6位。

汕头市世麦电子商务有限公司是高新区一家互联网食品代运营企业，该公司采取“本地优势产品供应链+立体化渠道”的商业模式，全国多地仓储冷链发货。该司运营总监郭木木表示，“双十一”对商家来说，都是一年一度的“大考”，像“打仗”一样的状态会持续一个月或者大半月。今年，企业提前了一个月开始做各种氛围的设计，包括店铺、详情页的设计，这一次也是配合了直播和短视频，预计今年能比上一年增长35%的业绩。

潮宏基集团为迎接“双十一”提前了两个月筹划，截至11日2时，该公司在“双十一”电商促销活动期间的销售额同比提升了30%以上，潮宏基品牌也在天猫“双十一”珠宝类目中挤进了热销排行榜的第四名。潮宏基电商总经理张天兵表示，这不仅得益于互联网大数据，也是直播带货带来的效应。

今年“双十一”期间，汕头市电商企业通过参与直播模式实现网络零售额2.5亿元。

汕头淘宝镇淘宝村数量全国14位

南方+记者获悉，近年来汕头大力推动电子商务进农村综合示范工作。目前，汕头市潮阳区、澄海区、南澳县连续三年分获省级电子商务进农村综合示范区县扶持，今年，南澳县入选国家电子商务进农村综合示范县。

汕头市商务局通过加强对国家级、省级电子商务进农村综合示范县建设的指导、监督和检查，及时掌握工作进度，积极协调解决示范县创建过程中遇到的困难和问题。通过电子商务进农村综合示范工作的开展，加速本地农产品上行工作，完善汕头市农村电商生态，促进电子商务健康发展。

此外，汕头市商务局积极组织开展形式多样的电子商务政策、理论运营、操作等方面的电商培训，并联合市级有关单位，邀请农村电子商务专家、农业技术专家、电商行业优秀企业家作专题报告，为农村电商发展提供智力支持。

在近日阿里研究院、淘宝村发展联盟、阿里新乡村研究中心联合发布《2020中国淘宝村研究报告》中，汕头以23个淘宝镇，126个淘宝村的数量位居全国14位，也体现了汕头在电商方面的活力不减。

【记者】余丹

【通讯员】周绮思

【作者】 余丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端