直播购物，最早可以追溯到1992年，那个时候首次出现了电视直播购物的现象，到现在算下来有快三十年历史了，整体来说不温不火，基本上就哄哄老年人，而电商直播可以看成是电视购物转向了互联网，电商直播才刚刚兴起，其火热程度和发展程度却异常迅速，不仅给品牌方带来了惊人的成交量，更是培养了大批网红主播，但当下却有很多人反对电商直播，不建议通过电商直播购物，这是为什么呢？

直播购物已经渗透各个网络平台及APP，包括抖音、微博、快手、拼多多、京东、淘宝等等国民级平台，都将直播带货放在了最显眼的位置，很显然大家都想分一杯羹，作为消费者而言，一般都是缺什么就会去买什么，而观看电商直播的话，消费者就会变得非常被动，也就是主播推什么，我们就会买什么，一方面是冲动消费买了一些实际上用不着的东西，另外一方面则是视野变窄，沉溺于主播的花言巧语，被原本性价比或功能并不好的商品所蒙蔽。

直播带货翻车的事件也屡见不鲜，包括李佳琪、罗永浩、薇娅等网友熟知的达人，都有过无数翻车的案例，而今年双十一期间，著名主持人汪涵也被曝带货翻车，某品牌方怒砸10W开播费用，参与汪涵主持的电商带货，最终成交1323笔订单，其中1012单发生退货，算下来退款率高达76.4%，其中的原因更是让人气氛，这些订单中大部分都是刷单产生的，从而导致电商平台向品牌方发出虚假交易的警告，而参与这场带货的其它品牌方也表示有相同遭遇。随后直播主办方表示并不知情，给出是第三方机构刷单、竞争对手恶意竞争的解释。

消费者看到直播间各种粉丝刷礼物，评论快速滚动，订单激增等现象，心里难免会激动起来，直播带货的浪实在是太大了，五花八门的商品都会被吹起来，越来越多商家也看准了这个风口，开始走薄利多销的路子，所以也就产生了带货价格比常规网店便宜的现象，其中很多商品都是低劣的，有时候由于太便宜，觉得上当的消费者也就不了了之了。网红主播才不会管你三七二十一，品牌方给钱就做，你觉得上当了下次不买了，多的是人买。

当然也有一些“良心”商家会标注退货包运费，也就是我们常说的运费险，但实际操作下来，都只是补首重的价格，通常都是8-10元左右，而超出的部分，则需要消费者自己贴，在部分直播带货的过程中，除了主播的全程介绍之外，商品并没有任何详情页或图片信息，这就很容易造成消费者被坑的现象，即实际商品与主播口头陈述的有较大出入，部分主播带货时还涉嫌存宣传产品功效或使用极限词问题，这些都是目前监管空白的地方。

电商直播，一般都推的都是品牌方想要让你买的东西，而并非你真正需要、或者是适合你的商品，我们在观看带货直播的时候，一定要擦亮双眼，尽量选择描述详细，无夸大的评价作为参考，不轻信过于简单的连续好评，或者是夸张的吹捧。