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如果要说起2020年最风靡社交网络的游戏，或许非《动物森友会》莫属，不仅仅是很多原本不玩游戏的人们都纷纷化身"猛男"开始捡树枝，朋友圈里也都是铺天盖地的"大头菜价格"和"DIY设计"。

正是因为游戏的火爆，许多商家都开始抓住这一份商机，将动森作为宣传自己产品的平台。我们就曾经报道过，香港食品公司开价两万港币的天价月薪招聘岛屿设计专员。就连前不久顺利胜选的拜登，都利用过动森来进行宣传。

对于将游戏用于商业或者政治的行为，在任天堂的用户守则里其实一直以来都是被禁止的。然而由于动森的火爆，长期以来任天堂一直是睁一只眼闭一只眼，毕竟没有人会和钱过不去。然而随着各种各样恶性利用事件的发生（曾经动森在国内被禁售的理由，相信很多玩家都心知肚明了）。任天堂终于发现无法坐视不管了。就在今天（2020年11月19日星期四），任天堂正式发表了关于企业和社会团体《集合啦！动物森友会》的使用规范。虽然规范本身不具有法律效力，但是言下之意或许就是：如果你再乱用动森做宣传，可能东半球最强法务部就要亲自上门锤你了。

具体来说，该规范允许企业和团体做出下列行为：

1. 将自己原创的设计或者梦境岛，提供给其他用户。

2. 将其他用户招待至自己的岛上。

3. 为了上述目的，将游戏的截图或者视频适当呈现在自己的官方主页或者在其他社交网站上分享。

相应的，希望用户不要做出下列行为：

1. 展现出少儿不宜的内容。

2. 给其他用户造成困扰的行为，包括但不限于暴力、歧视、恐吓以及包含政治主张的内容。

3. 让用户产生对本游戏误解内容的行为，以及和事实相违背内容的行为（包含在没获得任天堂的授权的情况下声明"获得了任天堂的授权"。）

4. 诱导用户前往本游戏以外之处的商业行为。（诱导用户前往购物网站、优惠券的分发、奖品的提供、获得社交账号的关注等行为）

5. 利用本游戏取得实际金钱利益的行为。（售卖游戏中的DIY设计、揭载广告获得收益等。）

为了维护良好的游戏环境，不让玩家们的乌托邦变成充满铜臭味的地方，这些规范看起来是十分必要的。尤其是关于表述政治主张这一件事，在这些条理中显得尤为重要，就像上文所提到的，拜登在游戏中进行宣传的事情可能在日后不会再被任天堂认同了。其实不只是拜登，先前就有日本政治家石破茂利用动森来竞选，但是随之被任天堂要求撤下的事情发生。

之所以会被区别对待，则是因为日本和美国任天堂的用户条约不同所致。虽然日本禁止了利用任天堂游戏进行政治活动，但是美国任天堂却没有实质性禁止。然而任天堂今天发布的这份关于《集合啦！动物森友会》的使用规范，包含了日文和英文两个版本。可以看出，任天堂这一次想要主张的是在世界范围内规范用户的行为。

关于商业行为的限制，或许今后公司需要更加慎重考虑宣传方法，被天价月薪聘请的香港食品公司设计员，或许会面临失业的危险。当然从任天堂的角度来说，这样的规范实际上为他们自己带来了更大的商业利润，毕竟从此以后会有越来越多的企业在利用动森宣传的时候，不得不采取诸如"联动"的形式，将自己的产品变为像是gelato pique一样任天堂许可的官方商品。

那么不进行商业活动就不会被任天堂的铁拳制裁了吗？很显然并非如此，哪怕你是在做公益事业也难逃一劫，任天堂特意提到"在没有任天堂的授权下宣称获得了任天堂授权的行为"，其实意有所指。上个月可能很多玩家都知道日本的非政府动物保护组织Conservation International就为了唤起人们对珍稀动物的保护意识，建设了一个可以供玩家们游玩的岛屿。

在宣传的时候由于种种乌龙误以为获得了任天堂授权而将其作为重点来展现。甚至在他们的官方网站上，也利用了大量将动森游戏截图进行改图的宣传资料。虽然不至于下架，却也得到了任天堂的"高度重视"。

由于疫情让很多人闭门不出的情况，在全球范围内火爆的《集合啦！动物森友会》确实俨然已经成为了一种社会现象。在人气逐渐衰退的时候任天堂发布的规范，抱着积极心态的玩家们会认为这是为了守护自己内心最美好的"乌托邦"，但实际上深挖细节，任天堂终究是个商人，所做出的行动说到底也只是为了维护自己的利益，以及避免不必要的纠纷。究竟如此"规范"，最终会造成什么样的影响，或许还需要我们进一步观察。

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