“年轻人不讲武德”“我劝你耗子尾汁（好自为之）”。

最近，自称“浑元形意太极门”创始人、掌门人的马保国在网络爆红。一方面，他颇具特色的方言味语录在网友中广为流传，甚至还有人抢注了“耗子为汁”的商标；另一方面，马保国的相关视频成为鬼畜的新一代素材。仅在B站，他的视频数量就超过了1.9万，播放量超过6.6亿。

仿佛只要在网上，都能看到他的身影，马保国成为了新一代网红。

11月15日，面对沸沸扬扬的舆情，马保国通过微博发声，宣布退隐。这条微博得到了近70万点赞，3万多条评论。然而，仅仅时隔一天，马保国就在一则短视频中宣布参演电影《少年功夫王》。

年轻时在海外开班授课，回国后立传统武术大师人设，比武时被人一拳撂倒成武林笑柄，却以69岁高龄爆红网络。

与“马保国参演电影”这个噱头相比，他传奇的人生经历明显更适合当主角嘛。

网红马保国的诞生

马保国的走红不是偶然现象。

从人们的既有经验来看，没有真才实学，却能够自称“XX大师”四处赚钱的人都有一个共同的特点：会包装。马保国就是一个懂包装的人，从目前来看，他的走红经历了三个阶段。

第一个阶段是自吹自擂。

根据有关资料，马保国出生于武术世家，自幼好武，先后成为尚济、郭升海、王长海等三位功夫大师的入室弟子。他在英国开班授课，创建英国浑元太极拳协会并任会长，回国后创办上海浑元国术馆，同时还著有《我在英国教功夫》等。

此时，马保国身上的标签是“中华武术守护者”，坚称自己一直在努力为中国的传统功夫正名。在他发布的视频中，不但能用一根手指“打飞”外国壮汉，还能在这个过程中气定神闲地讲解自己的功夫理论。

第二个阶段是网友群嘲。

这源自于今年5月的一个标志性事件。由演武堂主办的江湖十六赛事在山东拉开战幕，当时的马保国在网上颇有名气，他的参战让这场赛事成为舆论场上的焦点。

结果，赛前狂言不断的马保国上场后，在不到30秒的时间内被对手三次打翻在地，成为网络上的笑柄。

而他开赛前在微博上一口气@二十多个博主的行为让人不难看出他想出名的野心。

网友们以另类的方式帮他达成了这个心愿。

在马保国此前发布的一系列视频中，他的语调抑扬顿挫，讲起故事来绘声绘色，恰到好处的方言味道更像是神来一笔，很快就引爆网络，也引得无数UP主跃跃欲试。

人们或将他的视频加上后期特效，或为其打上“中华武德”的标签，或将其剪进影视剧中，每每都能收获不俗的流量。

“接化发”“年轻人不讲武德”“耗子尾汁”成为网络流行语。

第三个阶段，网红马保国的变现之路。

当恶搞视频在网络疯传时，马保国采取了听之任之的态度。如今，他的视频已经在B站等视频形成了屠版之势，收割的时候也到来了。

一方面，马保国高调宣布参演电影《功夫少年王》，片酬的多少暂且不提，光这个噱头就足以刺激到观众的G点。

而另一方面，马保国在微博上开通了“真爱粉”功能。不仅如此，他发布的视频也只有真爱粉才能观看完整版，而成为真爱粉的价格是一年100元人民币。

看来，马保国在退出武林之后，已经很坦然地接受了“网红”这一身份，并拿来变现了。

短视频时代的极致化审美

马保国用“大师”的名头嘲弄了中国传统武术，而网友们则用鬼畜嘲讽着马保国。

那么，马保国的视频真的那么有意思，值得反复观看，反复运用到各种不同的视频中吗？倒也不尽然，不如说观众在看热闹的过程中找到了某种价值认同。

因此，视频里说的是什么并不重要，好不好笑也无人关注，关键是氛围得烘托起来，热梗得刷起来，让观众找到组织才是最重要的。

就像马保国参演电影，人们只不过是以此为契机再来一次大集结。至于他演的是什么电影，什么角色，戏份几何，想必并无什么人关心。

与马保国类似的还有此前走红的“窃格瓦拉”和“眉毛哥”小吴等人，从某种程度上讲，他们都在当下“以丑为美”中充当了丑角。观众并非将他们当成真正的偶像，而是在弹幕上、评论中寻找着精神认同和情绪出口。

有趣的是，当马保国的视频在短视频屠版时，还有一种叫“央视审美”的视频也火了起来。

这类视频大多聚焦于央视的美女主持人和出镜记者，她们以智慧、大气的颜值征服着观众。比如，被誉为“最美女记者”的央视主持人王冰冰就成为了众多人心中的女神。由于她主持的节目播放量居高不下，网友又将其称为“央视的收视密码”。

无论是“以丑为美”，还是“以美为美”，反映的都是短视频时代的一种极致化的审美趋向。

如果说马保国参演电影还只是人们心知肚明的一种炒作，没有多少人当真。那么，在短视频越来越成为长视频重点宣传工具的当下，这种审美趋向是否会直接影响到长视频创作者的创作思维，无疑更值得关注。

【午言绝】