11月19日下午，在2020中国新媒体大会“新平台的社会责任”主题论坛上，集团公司（台）党委副书记、总经理、台长龚政文以《芒果人的行囊里永远装着社会责任》为题作主题演讲。

龚政文阐述了湖南广电履行社会责任的实践探索，分享了湖南广电担负好社会责任，实现最佳社会效益的三点体会。他表示，做镌刻于时代、影响于人心、奉献于社会的主流大台和新型主流媒体集团，是湖南广电的历史使命。我们将更深入地学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想，更积极地呼应主管部门的要求，更真诚地聆听社会大众的声音，更虚心地学习各位同行的经验，让湖南广电的责任之路越走越坚实、越走越宽广。

现将龚政文的演讲全文转发如下▼

非常感谢论坛举办方给我一个机会，与各位分享湖南广电履行社会责任的实践探索和心得体会。

今年9月，湖南卫视和湖南广播电视台新闻中心记者白云龙同时荣登中共中央、国务院、中央军委授予的“全国抗击新冠肺炎疫情先进集体”“全国抗击新冠肺炎疫情先进个人”榜单；10月，湖南卫视又获得“2020年全国脱贫攻坚奖·组织创新奖”。连获三项国家级荣誉，我们深知这是对芒果人坚守社会责任和践行使命担当的鼓励与鞭策。

芒果人的社会责任，体现在永远坚守正确的政治方向和舆论导向。政治责任是媒体人最大的社会责任。党媒姓党，绝对忠诚；培根铸魂，导向为先，我们把这视为湖南广电的最高原则，覆盖了包括湖南卫视为代表的的上星频道、芒果TV为代表的的新媒体平台，以及其它所有频道频率、微信微博。湖南卫视湖南新闻联播着力打造的“头条工程”，芒果TV常年首页置顶飘红的，都是宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的内容。“导向金不换”，这一在湖南广电提出近二十年而为习近平总书记在考察马栏山视频文创园时肯定的话语，一直是芒果人的金科玉律。我们努力把对正确导向的追求，落实到每一个画面、每一句台词、每一段视频和音频里。

芒果人的社会责任，体现在永远坚守党媒国企的职责使命。党之所指，我之所向；国之大者，我之所为。电影《蜘蛛侠》有一句经典台词：“能力多大，责任多大”。湖南卫视作为省级头部卫视，芒果TV作为名列前茅的新媒体平台，湖南广电作为地方广电的佼佼者，广电湘军作为文化湘军的骨干力量，一直有这样的责任自觉。就今年来说，国之大者一是抗击新冠疫情，一是决战脱贫攻坚。抗疫期间，湖南广电在全国省级广电中，第一个调整综艺节目编排、第一个在黄金时段开辟疫情防控新闻专栏、第一个创制公益宣传片和主题MV、第一个举办抗疫主题晚会；我们的记者不但深入本土抗疫一线，还奔赴武汉、黄冈，和援鄂医疗队一起战斗。脱贫攻坚，我们着力打造主流媒体参与消费扶贫的“湖南样本”，湖南卫视携手芒果超媒建立“芒果扶贫云超市”，“一键开店、一键直播、一键到家”，帮助农民开店7000多家，培育农民网红16000多人，带动农产品销售超29亿元；湖南卫视6月7日推出的《出手吧，兄弟》扶贫大直播，卖空15个县的多种特色农产品。湖南卫视连续8年开展“新春走基层”直播活动，直播一个村寨，带火一方旅游，致富一方百姓。全台连续4年开展“青春扬益”公益广告创制，推出“一县一品”“家乡好物”系列扶贫广告。参与投创湖南省委宣传部主办的大型史诗歌舞剧《大地颂歌》，获得巨大成功；正在播出的扶贫主题综艺节目《青春在大地》，得到广电总局和央媒的高度评价；创制出品的扶贫题材电视剧《江山如此多娇》已经杀青，即将与观众见面。

芒果人的社会责任，体现在永远坚守社会主义核心价值观。核心价值、公序良俗、文明风尚，是主流媒体之为主流媒体的深刻标记。湖南卫视、芒果TV都是以青年文化引领者、国民精神塑造者自许，在价值观方面更是丝毫不敢大意。湖南新闻联播在全国最早推出《解读社会主义核心价值观》电视系列评论，以新闻大片方式推出《县委大院》《绝对忠诚》等社会主义核心价值观五部曲。6年来，湖南广电获得6个中国新闻奖一等奖，今年更有8件作品获奖。就是《快乐大本营》《天天向上》这样的综艺节目，我们也要求以核心价值观打底，积极传播正能量。《乘风破浪的姐姐》让“乘风破浪”成为年度国民精神的象征，《舞蹈风暴》不但有精彩舞蹈的时空凝结，更有舞者对艺术的至诚追求和彼此之间的至纯友谊。也许，人们都还记得《歌手》的灵魂净化、《爸爸去哪儿》的亲子时光、《变形计》和《少年说》的治愈、蜕变与成长。

芒果人的社会责任，体现在永远热心公益、关怀大众。媒体人的身份与情怀，决定了我们不能只关起门来过自己的小日子，而必须关照社会、心系大众。2011年，湖南广电成立了自己的公益平台——芒果V基金，截至2019年底，芒果V基金开展的活动和项目覆盖全国14个省份，直接惠及近8000万人次，募集和引进善款超5.7亿元；两次荣获“中华慈善奖”，三次荣获中国慈善榜“慈善推动力奖”。无论是抗洪、抗震、抗冰还是抗疫，都活跃着芒果人的身影，都汇集着芒果人的爱心（仅今年抗疫，芒果V基金就募集捐赠了超过3600万元的医用设备和食品）。2019年，全台公益广告播出时长占到商业广告播出总时长的10%，远超3%的国家规定。三年来，湖南广电共获得22个中国公益广告黄河奖，其中金奖7个。我们先后对口帮扶江华瑶族自治县桐冲口村和东冲河村等贫困村，都出色完成了任务；爱心送考、芒果助学，我们都努力做成品牌。援疆援藏，我们都希望做到最好。

如何担负好社会责任，实现最佳社会效益，我们有三点体会。

一要融入血脉基因。“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”，这样的职责使命，必须内化于心、外化于行，必须诚心诚意、自觉自为。湖南有深厚的湖湘文化传统，心忧天下、传道济民的精神在湘人中代代传承；湖南又有鲜明的红色文化品格，将星璀璨，英雄辈出，所谓“十步之内必有芳草”“寸土千滴红军血，一步一尊英雄躯”，这两种文化交织于当代三湘儿女身上，也深深地影响到湖南广电的精神气质。另一方面，我们通过常态化的马克思主义新闻观培训、党性教育、台史教育，不断激活和强化全体员工的导向意识和责任意识，筑牢社会主义核心价值观的底座。

二要构建组织体系。我们不断完善导向把控体系和社会责任体系。党委会、总经理办公会、编委会、周例会、新闻联席会等各个层面的会议，构成社会责任的指挥调度机制。编委会、宣管部、总编室、广告中心、芒果V基金承担着内容三审、项目协调、公益宣传、公益行动等各项任务。我们建立了具体而完备的社会效益评价体系，连续八年向社会发布全台的社会责任报告，形成了良好的价值风尚和责任谱系。

三要创新表达方式。“不创新，毋宁死”“天生青春”，芒果人的创新精神和青春气质，也体现到主流价值表达和社会责任担当上。不是高台教化式地做宣传，不是简单粗暴地交作业，而是巧妙地渗透和融入，创新地表达和传播，让正能量有大流量，主旋律有高频率。很难想象，没有高燃魔性的唱跳，《乘风破浪的姐姐》中30+姐姐的励志精神会成功出圈；没有天花板级舞者的风暴时刻，《舞蹈风暴》能将一个小众的艺术展示变成社会大众的饕餮盛宴。芒果TV《我爱你，中国》《战旗美如画》《闪耀的平凡》等一系列“小成本、正能量、大情怀”的主旋律作品，实现了契合当下传播语境的年轻化表达。通过一个又一个新闻大片、爆款节目，通过一点一滴、每日每时的创新创意，我们努力做到既有意义又有意思、既有收视又有口碑、既有社会效益又有经济效益。

心有所向，行者无疆；责任永无止境，追求不能懈怠。习近平总书记在考察马栏山视频文创园时强调：“文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。”做镌刻于时代、影响于人心、奉献于社会的主流大台和新型主流媒体集团，是湖南广电的历史使命。要更好地做到这一点，芒果人前面的路还很长，还需要做很多改进。我们将更深入地学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想，更积极地呼应主管部门的要求，更真诚地聆听社会大众的声音，更虚心地学习各位同行的经验，让湖南广电的责任之路越走越坚实，越走越宽广。