小米高端梦碎？加盟不到半年的杨柘离职，其曾负责“超大杯”宣发|小米|杨柘|超大杯|雷军|魅族

今年6月，雷军微博宣布杨柘加盟小米，担任小米集团副总裁、中国区首席营销官（CMO)，负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作。

杨柘拥有丰富的营销经验，曾先后在摩托罗拉、三星、华为、魅族等公司工作过，其不仅成功帮三星打造了狂销百万台的“心系天下”高端系列，加盟华为后还给华为打造了“爵士人士”标签，一举把华为从中低端托入高端并站稳脚跟。

此后其加入魅族，给魅族提出了“惟精惟一”的品牌理念，但由于各种因素失败了，加上魅族创意总监张佳在社交平台实名举报杨柘“唯亲是举”，“贪污腐败”，“打压异己”等恶劣行为，魅友们认为杨柘是致魅族没落的最大罪人，对其各种指责谩骂，“羊驼”这个称呼就是由此而来。

那问题来了，魅族之所以陷入泥潭，问题是出在杨柘身上吗？

就个人而言，诚如张佳所言，杨柘是有责任，但主要责任可不在他身上，因为营销是晚于产品的，产品出来后才会有营销。魅族Pro7系列机型的失利是因为售价及配置极度不匹配导致的，第一责任人怎么算也算不到他身上。

黄章回归魅族后，2018年6月，杨柘从魅族离职，不久后“惟精惟一”的理念Logo被拿掉丢进了垃圾堆。

两年后的2020年6月，小米宣布杨柘加盟，担任中国区首席营销官（CMO），负责小米中国区市场营销战略制定和品牌建设等方面的工作。

其加盟小米后，小米仅召开过一场新品发布会（不包括Redmi），那就是今年8月小米举行了一场十周年纪念演讲，主讲人是雷军，演讲中后段发布了小米10超大杯——小米10至尊纪念版，该机营销战略的制定与实施很可能就是杨柘加盟小米后负责的首个项目。

今年2月，小米10系列发布，雷军称该机是小米正式突破价格束缚，全力冲击高端市场的诚意之作。小米10至尊纪念版不仅是小米10系列的超大杯，同时还是小米10周年纪念版，不管是定位还是逼格自然要比小米10要高。

事实证明，杨柘加盟小米并接手营销方面的工作后，小米营销风格确实与之前有很大不同。之前的小米新机大多随便找几个女模特，拍几张色彩艳丽的真机上手照就可以了，效果很一般，小米10至尊纪念版呢，风格较之前高端大气了不少，模特选择及色彩搭载也有了档次，看起来就高端，这不仅切合小米冲击高端的理念，也符合超大杯的设定。