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上期有小伙伴在后台提问预热推文布置的思路。今天正好发散下，和大家分享一点做活动预热的经验。

很多策划人会碰到这样的问题：精心准备的活动，执行过程中一涉及其他部门，配合就磕磕巴巴，很多要点被别人忽略，造成最终效果也勉勉强强。这也许是，你的预热没计划好哟。

一、策划预热首先要分清时间节点

造成上述问题，很多时候一是筹备期与预热期混淆，占用预热的时间来确定方案；二是只做预热，不做跟踪，活动一开始反成了泄气皮球；三是没有考虑培训者的“士气”。

我们应对预热事件进行时间规划：

1/筹备期（线下需提前3个月，线上亦提前1个月）

2/预热期（活动前20天，推广内容陆续发布）

3/跟踪期（活动期间每日跟踪）

4/复盘期（活动结束时进行复盘）

筹备期定完计划框架以后，可整理一个预热期工作表，进行工作拆分。

期间的监测可以重点观察这些指标。

二、如何确定预热的方式

不同的活动，适合的预热方式也不同。需要根据活动的规模来进行筛选方式。

1、全渠道传播

如品牌发布会、大型舞台晚会、音乐节文化节等，需要对媒体、兴趣圈、线下提供波段性的曝光策略

2、线下线上结合造势

合适的线上线下整合营销自带话题，此时对引流逻辑的设计就显重要

3、体验活动预热

难以成交的项目，如车企房产，需要在预热环节就从场景、体验邀约进行考虑

4、蹭热点

小品牌利用明星、热点事件破圈，而拥有更多社会议题的大品牌中形成自己的形象。

三、根据目的确定细节方案

更多小伙伴计划做好了，就喜欢直接切入到”预热用什么载体、选哪些渠道“。但好的预热方案，至少都要对多重目的存在反馈。

举个栗子，要设计活动来拉新，目标是50000个新用户。优秀策划应该从产品运营的全局思考，规划出达成目的规划。同时能在完成规划时塑造品牌形象，让参与者有裂变传播的兴趣。

四、准备传播内容

传播内容多种多样，但都需要符合活动主题。我们以大家提问的新闻稿举例：

先定主线，再做改写

不同文章展现不同内容

【预热文章】

玄机+受众洞察+主参办方介绍+基本流程

【现场文章】

时间线+亮点+证明画面+强调活动目的/品牌定位

【案例回顾】

图片为主的展示，如果有预算还可以通过赠送，采集一些回顾的意见，甚至建立长尾联系

其他内容产出流程，关注我们持续为大家讲解

五、分享一个实战案例

百雀羚是大家耳熟能详的国货品牌，但传统的营销一直缺乏”国际大范“。所以百雀羚利用”潮流明星+黑科技“的方式进行传播，实现品牌调性破局。

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今天的分享就到这里

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