文|吕品 毛家翌 杨燕

近日，国家广播电视总局发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，通知指出，网络电商直播平台要对开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，完整保存审查和认证记录，不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务，平台须对相关信息的真实性定期进行复核，发现问题及时纠正，要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。

政策一出，各大平台就对自己的直播功能进行了整治，新规一出，各大主播都沉寂了一段时间，直播间的套路相较之前也少了很多，一起来看一看上周主播直播带货如何。

抖音直播带货平台：

（11.23-11.29周榜，数据来自飞瓜数据）

老罗连续两周蝉联榜首，不知道是不是受政策影响，上周榜单出现了很多黑马，而之前榜上有名的主播却沉寂了好久。值得注意的是，无论是首次靠着反季皮草和其他反季服饰登上top2的懒猫nono，还是欧纪儿和罗拉密码等这几个榜上常客，上周榜单好多主播都是靠卖女装跻身榜单的。

快手直播带货平台：

（11.23-11.29周榜，数据来自飞瓜数据）

快手绝对是最受新规影响的平台，且不说快手一哥辛巴的“燕窝门”还在发酵，本身快手就是比较针对下沉市场，因此主播都会做一些夸张的表演来刺激观看者买单，而这次新规杜绝套路，一下子让快手原来的主播惊慌失措起来。

上周榜单大换血，最有趣的是，榜单第一的葵儿，与辛有志可以说是水火不容，早前因为辛巴在皮草节带货皮夹克时，怒斥某电商用库存模仿他，而晚上葵儿冒出来怒骂辛巴，两人直播互骂互怼，导致两个人直播权限相继被封。这次辛巴跌倒，榜单新人葵儿倒是立刻站起来坐上了榜首，让人遐想连篇。

淘宝直播带货平台:

由主播客观数据加权重组后再按销售额排序：

与前几周榜单比较，上周的淘宝直播播主榜单排名并未出现明显洗牌，薇娅，李佳琦，雪梨依旧占据榜单前三。烈儿宝贝，金星完美生活家与林依轮等依然上榜。而在历经“直播带货退货率超70%”事件后，汪涵带着略显逊色的直播带货战绩，跻身成为榜单前十名中的新玩家。

这周各大平台的各大播主直播销量与销售额延续上周下行趋势，再次佐证直播带货经济的降温。脱离了双十一的消费大风，直播带货不论从销量还是销售额来说都后续乏力。究其根本，直播带货经济野蛮生长的红利期已过，监管渐渐收紧，大众消费者逐渐从新奇感中剥离而趋于理性，从为噱头掏腰包转变为更加注重品质与播主信誉。MCN机构们与旗下的主播唯有随时而动，不断提升选品标准，真正为消费者筛选优质商品，才能从新一轮的淘汰赛中突破重围，而这也是直播带货行业良性长期发展的唯一出路。