11月30日，直播电商首创者蘑菇街(NYSE：MOGU)发布2021财年第二季度(2020年7月1日-2020年9月30日)未经审计的财务报告。
财报显示，蘑菇街报告期内营收1.13亿元，去年同期为1.98亿元；净亏损为9373万元，去年同期为净亏损3.27亿元。
报告期内，蘑菇街总GMV达31.12亿元。其中，蘑菇街直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元，直播的购买用户同比增长20.7%。同时，这也是蘑菇街直播GMV连续第19个季度保持快速增长。
值得一提的是，2021财年Q2蘑菇街直播GMV在总GMV中的占比已达74.42%。在截至2020年9月30日的十二个月内，蘑菇街达成GMV149.51亿。
对此，蘑菇街CEO陈琪表示，“直播业务已经实质性成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。蘑菇街作为直播电商的发明者，在四年多的直播业务建设中，在人货场各维度建立了自己较深的护城河，在直播行业的快速发展中正在取得更多的发展机会。”
直播业务的强劲增长，与蘑菇街在人货场各维度建立的护城河密切相关。自2016年3月首创直播电商模式以来，蘑菇街就高度重视在主播侧、供应链侧及运营侧的投入。
在今年双十一中，蘑菇街的直播成绩依旧喜人。截至11月10日12点05分，蘑菇街签约主播小甜心宣布直播成交额破亿，成淘宝、抖音、快手之外的第一个亿级主播。
据了解，在该场直播中，平台为小甜心直播间提供了双11扶持和专属补贴， 产品包括iPhone 12、华为Mate40 Pro、迪奥、雅诗兰黛产品等，在站内，蘑菇街为小甜心提供官方内部资源位。而今年618期间，小甜心直播间达成单场直播2442万销售额。
俨然，直播已成为蘑菇街的重要支撑。回溯2018年，中国直播电商行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展。而2020年疫情的发生如同催化剂，激发直播电商行业的活力。艾媒咨询数据显示，预计2020年中国直播电商市场规模将达到9610亿元，行业持续保持高速增长。
艾媒咨询分析师认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
不过，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高。在人口红利逐渐消失、入局者越来越多的大背景下，蘑菇街面临着更加激烈的电商竞争。
自2018年上市以来，蘑菇街股价持续下跌，近三年持续亏损累计达10.7亿元，营收增速不敌京东、淘宝，又面临快手、抖音等新入局者竞争。
面对前有淘宝、京东这些电商平台的“近水楼台”，后有抖音、快手这样的短视频平台“抢滩登陆”，而今腾讯、微博、小红书等社交类平台也开始“入局分食”的激烈竞争现状，蘑菇街直播业务的未来前景究竟如何，仍有待观察。
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