最近一段时间，一位69岁的老人，火遍全网。

他叫马保国，自封的头衔是，混元形意太极门掌门。

从微博到B站，从抖音到知乎，只要村里的网不断，你就一定能刷到马保国。

从他约战被揍，到隐退仅一天便高调复出投身影视，短短几个月的时间里，马保国以一己之力成为顶流，让无数小花鲜肉、经纪公司汗颜。

人们起底马保国的身世、买空他的著作、抢注他的商标，一边嘲笑着他的口音和功夫，一边帮他构筑着商业版图。

马保国走红之路

“马学”突然火遍全网，背后的男人是自称“浑元形意太极拳掌门人”的马保国，他也成为全网关注的对象。

在各个社交平台，关于马保国的话题连续几天被推上热榜，抖音中搜索马保国，与其相关的视频有7.4万个，相关的内容达50.5亿次播放。

在马保国串红后，各种蹭热点的做法也相继而来，天眼查信息显示，“耗子尾汁”被注册成了公司，“五连鞭”也可以搜索到相关公司的成立。

马保国的走红颇有点后知后觉的意味。

“这两个年轻人不讲武德，来骗，来偷袭，我69岁的老同志，这好吗？这不好，我劝，这位年轻人，耗子尾汁，好好反思。”

这段突然在11月走红的视频，最早的发源于B站。

UP主“这个世界太太乱”于今年1月5日上传了一则视频，该视频里，马保国用浓重的山东口音，讲述了自己在健身房遭遇两名30多岁年轻人袭击的故事。

截至11月24日，该视频的播放量高达2624.5万次。

点进该UP主的B站动态里，可以发现，这位UP主和马保国关系匪浅，投稿视频区都是关于马保国的视频，从时间来看，该UP上传的第一条视频是2019年6月14日上传的。

这位UP主曾在今年3月13日附上了马保国和他的微信聊天。

来源 / B站

实际上，在今年5月，马保国已经引起了第一波关注，不过范围不大。

5月17日，山东演武堂在山东淄博市举行了一次搏击比赛，一身太极服的马保国被50岁的业余搏击爱好者王庆民，在不到20秒内3拳KO，毫无还击之力。

在比赛的前一天，马保国自己的微博账号进行了一次预告，附上了演武堂相关赛事的网页直播链接，并艾特了许多微博KOL，例如微博武术、张伟丽MMA、太极拳学等等。

根据百度指数显示的“马保国”的相关指数，热度自5月16日开始飙升，在5月18日达到顶峰，甚至超过最近的热度。

很显然，那场比赛的结果与马保国对外塑造的形象——一位具有几十年经验的武德大师截然相反。

因此，当“一代宗师”被业余爱好者KO到无还击之力，一口浓重山东口音配上乌青右眼，讲出“年轻人不讲武德”的中二言论时，这些画面显然是鬼畜视频的最佳素材。

各路鬼畜区的UP主大佬们纷纷进行二次加工，包括马保国的历史视频也被翻出来，例如“闪电五连鞭”等。

之后，关于“不讲武德”、“耗子尾汁”的鬼畜模仿视频开始在B站屠版。

11月9日，“这个世界太太乱”在自己的B站动态里发布了一则动态称，最近搬运的视频莫名其妙爆火。

在该条动态的评论区可以看到，有网友称，在疫情期间了解到马老师，马老师刚被打败的时候就已经火了，但是没想到现在更火。

有网友则表示是被王者荣耀李小龙皮肤坑来的，“顺风李小龙、逆风马保国，好奇马保国是谁？”

就这样，从B站出发，经过微博、抖音、快手、微信等平台，马保国现象开始发酵与扩散。

11月25日，马保国宣布入驻快手。

他为什么火，你应该知道

从全民娱乐他消费他，到戏谑的称他“马老师”甚至是“马大师”，只用了短短几个月的时间。

起初，人们质疑马保国，是从传统武术这样相对具有专业门槛的领域入手的。

人们探讨他的功夫以及实战能力，就像曾经扒雷公、闫芳那般，将马保国称为骗子。

在7月，中国武术协会发布《关于加强行业自律弘扬武术文化的倡议书》，倡议武术习练者不得自封“大师”“掌门”“正宗”“嫡传”等称号，不得以武术拳种、门派名义参加综合格斗、自由搏击等搏击类赛事，不参加不分项目、性别、年龄、体重级别等不规范赛事活动。

但事实上，自从马保国在5月份的那次“躺平”以后，网友就没有兴趣再一本正经的去探讨，“马保国的功夫能否打赢自己祖母”这样的话题了，而变成了一场网络狂欢。

“不讲武德”“大意了，没有闪”“耗子尾汁”等金句为鬼畜等短视频创作者提供了大量二次创作的素材，马保国作为素材的创始人，也变成了二次创作的一部分。

本文由田泽湘编写发布。

网友整理的马保国二次创作视频合集

法国社会学家塔尔德曾经提出过自己的一套名叫“社会模仿论”的理论，其核心便是：

不存在任何超越个人心理体验的实体，一切社会过程无非是个人之间的互动。每一种人的行动都在重复某种东西，是一种模仿。

模仿是最基本的社会关系，社会就是由互相模仿的个人组成的群体。

通过这套理论不难发现，无论是曾经的“百因必有果，你的报应就是我”“一给我里giaogiao”“奥利给”还是如今的“不讲武德”“耗子尾汁”……

互联网给了相互模仿一个机会，短视频平台的兴起，又加速了模仿的速度。

模仿作为复读的另一种形式，也许确实是人类的一种本能。

曾经，头一年出现的金句，都会被冯巩老师在第二年春晚中打包呈现在舞台上，而他自己的那句“亲爱的观众朋友们呐，我想死你们了”，也变成了另一种模仿源头，成为了他人的素材。

人们在不断模仿，模仿的是谁也许都不重要，在超高的传播速度中，大数据分析带来了信息茧房效应，人们甚至无暇思考，便被裹挟其中。

在这样的环境中谋生的企业或是个人，无不在研究数据和算法博弈，削尖脑袋制造新梗，来换取流量从而寻求变现可能。

马保国仿佛轻而易举的以一己之力实现了很多MCN公司可望而不可即的成绩。

这是不是正是传统武术中所常说的，四两拨千斤？

不管你信不信，反正我不信。

互联网联手造神

马保国“爆红”的背后，实则上是各大互联网流量平台的一场“合谋”。

虽然平台之间大部分时候都是竞争关系，比如B站、抖音、快手会互相争夺UP主；抖音与快手、抖音与微博、抖音与微信之间的竞争，更是激烈。

但是，在某个大爆款诞生并可能带来巨大流量的时候，这些平台就会放下恩怨，联手造神。

博客、微博时代的造神运动，对象基本是明星。背后的主要力量是新浪，原新浪总编辑陈彤曾在多个采访中表示对明星战略的信心，他指出，在Twitter能获得持久关注、拥有最多粉丝的，也是娱乐明星为主。

而B站、抖音、快手时代的“神话”，基本上都是草根人物，相比明星，这些人的走红，更激动人心。

李子柒就是互联网联手“造神”的范例。

来源 / 李子柒微博

李子柒，原本就是千千万万普通姑娘中的一员。

2015年，遭遇事业不顺，加上留在家乡的奶奶独自一人无人照料，李子柒决定回家，并开始拍摄古风美食视频，上传到当年正流行的短视频平台美拍。

李子柒的视频很快在美拍走红——此时，李子柒还是单兵作战。

2016年，李子柒意外收到“L先生”的私信，“L先生”不断向李子柒表达合作的意愿，想要帮李子柒将视频推广到更大范围内。

这位“L先生”就是刘同明，李子柒所属MCN公司微念科技的创始人。

在MCN公司的帮助下，李子柒得到新浪微博大量资源扶持，迅速在微博走红，目前李子柒微博粉丝数2706万，是微博最有价值的视频号之一。

微博走红后，李子柒的视频被大量搬运到YouTube、B站、抖音、快手，李子柒的知名度开始“破圈”，被越来越多人所熟知。

“流量”已经成为互联网的生命线，一切商业活动的开展以及一切商业价值的实现和增值都是“流量”为起点和中心，因此尽可能地提高“流量”自然就成为内容生产的终极目标。

悉数过往，互联网平台联手造出来的“素人之神”有不少——从“吹头小哥”、“杭州小吴”到“维权小张”，从李佳琪、薇娅到李雪琴，还有最近的“顶流”马保国和丁真，各大平台将他们依次推到各个年龄层群体中，制造了一场场“全网狂欢”，被捧上神台的他们也为互联网收割了一波流量。

不过，被平台造出来的“神”，没有了平台加持，也会快速暗淡。

迅速聚集的流量和关注度也很容易在大众新鲜感后快速抛弃，如同当年昙花一现的吹头小哥，只火了短短一周，便淹没在新的热点之下。

当他们的价值被互联网平台全部榨干取净后，就是“顶流”们从巅峰神坛落下谷底的时刻。

平台不可能永远倾斜流量予以扶持，出圈以后，生命周期还能有多长，取决于网红本身的内容创作力和商业敏感度，以及背后的团队运作。

毕竟作为幕后真正的推手，平台早已坐收渔利。