2020年6月8日，经考察调研和深入研究，中国商业联合会近期发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这是行业内首部全国性标准，将于7月发布执行。 [9-10]

2020年7月1日起，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》实施，重点规范直播带货行业刷单、虚假宣传等情况。《规范》中，多次提到了直播带货刷单情况。刷单在直播带货行业比较常见，有的动辄销售过亿元，但过后就出现大量退单；还有的直播平台和主播通过刷单，虚构在线观看人数，营造虚假繁荣。 [2]

2020年10月20日，市场监管总局发布《网络交易监督管理办法（公开征求意见稿）》，公开向社会征求意见。征求意见稿明确，网络社交、网络直播等其他网络服务提供者在满足一定条件时应当依法履行网络交易平台经营者的责任。同时，对网络直播活动的信息展示进行了特别规定，并要求平台为利用网络直播开展的网络交易活动提供直播回看功能。

直播带货时代前，早就有一大批宠物在微博和B站等平台上正式“出道”了。比如“花花与三猫CatLive”（B站粉丝294万）、“papi家的大小咪”（B站粉丝85.2万）、“回忆专用小马甲”（微博粉丝4098万）、“韩塞的马达加斯加”（微博粉丝392万）等账号，均是通过为萌宠打造人设来吸引粉丝，进而实现流量变现。

综艺《向往的生活》播出后，节目组不仅给两只小狗开通了专属微博账号“小H就是那么红”和“小O的成长日记”（微博粉丝数80万和20万），就连在节目中露脸出现的奶牛、孔雀、番鸭都一一有了自己的专属微博。类似的操作，如今也在被越来越多综艺节目或者剧集复制。

但无论运营的平台、渠道是什么，在长期从事网红运营的业内人士眼里，“萌宠出道”本质上还是典型的IP养成。