NBA很多超级球星、球员都拥有自己的个人品牌，但就个人品牌的建立方式，大体上可以分为2类：
1类是代言大品牌，最后因为影响力，在大品牌的营销、技术等等的支持下，发展出个人品牌。这个的代表包括耐克代言人乔丹的AJ和科比的K.O.B.E、李宁代言人韦德的WOW以及新晋安德玛库里的个人品牌；
另1类是自建个人品牌。我们熟悉的比如马布里的STARBURY、现在篮网第6人斯宾瑟·丁威迪的个人品牌K8IROS；
但不难发现，在这些个人品牌当中，撇开刚刚拥有个人品牌的库里，依托大品牌发展的乔丹的AJ和韦德的WOW，丁威迪的自建品牌K8IROS都至少很成功，具备一些影响力；但像科比的K.O.B.E、马布里的STARBURY却很失败，为什么会出现这样的情况呢？
不得不承认，依托越大品牌发展，成功的概率越大，成功后的影响力也越大，毕竟AJ和WOW摆在那里，而自有品牌K8IROS虽然独树一帜，但影响力的确小得多；
不过大品牌也不是没有失败的案例，就像科比的K.O.B.E，很多人可能都不知道，但11年之际，他是真实诞生和存在的，当时的K.O.B.E，的确是乔丹后，耐克旗下第2个个人品牌；虽然说，K.O.B.E的收效甚微源于科比13年的受伤导致16年的提早退役，甚至20年突然因空难去世，但也不得不承认，即使是依托大品牌发展，个人品牌失败的概率本就很高！
如今，安德玛选择在这个时候给库里自建个人品牌；其实不只是库里，湖人现在的当家球星勒布朗·詹姆斯也想自建个人品牌，此前他就在播客节目当中透露，曾想签东契奇给自己球鞋代言，然而耐克并没有帮忙执行，反而是把东契奇分配给了AJ。
耐克帮助旗下代言人自建个人品牌，AJ和K.O.B.E，一成一败，所以在到詹姆斯的时候，可以想象耐克有所顾虑是有原因的；不过有安德玛扶持的库里冲在前面，这等于是给耐克这边以观望的机会，给詹姆斯当小白鼠。
还记得此前库里发布个人专属品牌宣传片，詹姆斯得知之后是怎么祝贺的吗？詹姆斯说：“太酷炫了，也很激励人心！”所以库里果然身先士卒了。
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