■作者黑马君 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）
最近两年，随着社群经济的发展，特别是社群去中心化向多中心化的趋势变化，让个人IP的打造变得越来越重要。
个人IP的塑造是一个长期建设的过程，核心在于“内容”的价值，而有的人却火的很快，让大家都猝不及防，这个人就是——丁真。
谁能想到20岁的小伙丁真在买泡面的路上，朝着一个路过的摄影师笑了笑，凭这个腼腆又带点野性的笑容火爆全网!
01
藏族小伙15天成顶级网红
怎么就火遍全国了？
不可否认的是互联网时代的短、快、新，造就了丁真的热度，而这不是他的本意。短短几天内一个名为丁真的藏族00后小伙子，突然成为了全网的顶流网红，而起源竟然只是最初一支不到10秒钟的短视频。
最开始摄影师拍摄的是丁真的舅舅和弟弟，恰好某天他们不在，便对着丁真拍了几秒钟，没想到引起网友狂欢。有媒体透露，丁真当时只是出门去买包方便面而已……丁真的走红出自偶然，但离不开当下“颜值经济”的助推。
上周起，丁真便被网友称为“住在热搜里的男人”，有媒体统计，丁真登上了24个微博热搜和20个抖音热搜，累计阅读量已经突破百亿级，热度直接超越一二线明星。
根据微信指数显示，“丁真”的热度明显超过“王一博”、“周冬雨”、“易烊千玺”等当红明星；百度指数中，“丁真”同样大幅超越“王一博”、“易烊千玺”。
他火了，尬蹭他的人也多了。
一系列的话题接连上了热门，比如#全国各地都在邀请丁真#、#不止邀请丁真#，还有自制的如#丁真撞脸兵马俑#这种又尬又怪无厘头的，在2020年年末男团暴死，帅哥集体垮台之后，丁真的出圈可以说结结实实打了所有资本运作方的脸。
所以在这个大家对网红失去信心的时代，一个神秘的帅哥出现了，不是什么大街上穿个gucci高领毛衣的春熙路头牌，是一个结结实实的，黝黑小脸的帅哥。
人们第一反应是：帅啊～然后第二波热度才是他来自一个神秘的甘孜藏族自治州，这对人们继续去了解他有了更多动力和更新奇的想法。
不夸张的说，丁真的藏族身份给他加分不少，甚至为他起到了天然的一个宣传点，所以在他爆火之后，人们才开始慢慢了解到，原来我们不是不喜欢帅哥，而是喜欢像他这样，直接，简单，不粉面油头的康巴boy。
02
丁真被火背后，个人IP如何快速破圈？
从短视频平台走红，再借由微博这个最具跨圈传播力的公共舆论广场，丁真迅速成为全国粉丝心中的“野甜少年”，真正实现全网爆红。
在互联网快速发展的今天，其实每个人都可能有十五分钟爆红的机会，因此在黑马君看来丁真爆火背后，个人IP如何实现快速破圈？主要有以下几点：
1、这种红其实是种共鸣，与大众共鸣
这背后其实就是一种共鸣，这种共鸣背后有很多因素，有自己求之不得的因素，比如别人做了你没做的；有期待的因素，期待下一个更精彩，有理想的因素，别人做了你理想中想做的事情。
共鸣的情况很多，文化也会产生共鸣，看看中国古代文化《论语》、唐诗宋词、只要遇到会的人，总会有关于对这些文化的共鸣，共鸣无处不在。绘画、电影、艺术、书法等等，太多太多的共鸣了！而丁真的情况，说到底也是一种共鸣。
2、内容是前提与核心，内容价值是不变的王道
你能给粉丝提供多大价值的内容，你就能吸引多少粉丝，你所提供的的内容可以是多渠道、多方面、多元化的，但是一定要符合当下社会价值观，对用户有所帮助，可以不“引领潮流”，但不能随波逐流，最好要表现出异于常人的独特观点或品味，萌生出不吐不快的强烈表达欲，这样才能给粉丝留下深刻印象。
3、要树立良好的个人IP，一定要有清晰的人格辨识度
粉丝用户都是通过媒体传播渠道去认识你的，但你的个人风格与标签都是独一无二的，无法复制的，要让迅速认识你，肯定你，你必须要有强烈的人格魅力，这是一个具有特色时代，能让人们记住的就是那些闪闪发光容易辨识的人。
4、拓展个人IP的渠道，打造专属于自己的爆款产品
网红越来越受到品牌主的青睐了，不仅在中国，国外也形成了完整的网红产业链，从网红打造到网红挖掘都有专业的机构在操作。但国外对网红价值的挖掘与明星是不同的，外国网红更注重纵向的延伸，而不像明星可以横向拓展，跨界代言。
“如果粉丝经济不死”，那么个人IP就会长盛不衰。
互联网发展至今，无论是个人网红还是品牌行业人都想树立属于自己的个人IP，个人IP的数值越高，粉丝量就越大，拥护者也就越多，因而粉丝经济所带来的经济效益也将会越来越大。
03
个人IP杀入流量战场
互联网联手造神？
随着互联网的发展，IP已经成为一个风向标，识别度高的个人更容易获得用户的认可，你们可以从最近几年的发展历程来看，成功打造IP的人更容易打造自己的流量池。透过上文我们大胆猜测，此次丁真“爆红”的背后是各大互联网流量平台的一场“合谋”。
虽然平台之间大部分时候都是竞争关系，比如B站、抖音、快手会互相争夺UP主；抖音与快手、抖音与微博、抖音与微信之间的竞争，更是激烈，但是在某个大爆款诞生并可能带来巨大流量的时候，这些平台就会放下恩怨，联手造神。
而B站、抖音、快手时代的“神话”，基本上都是草根人物，相比明星，这些人的走红，更激动人心，之所以能够被各大平台共同助推：
一是热点本身事先就有背后推手，“人工打造”的热点必然会将一线平台进行联动；
二是各大平台本身有自己专门跟踪热点的团队，遇到有机会成为“爆款”的热点自然会一拥而上，对平台而言，跟踪热点的价值在于流量变现。
有关注度的内容和信息便能吸引眼球进而赚取流量，在互联网媒介和广告营销体系非常成熟的今天，流量意味着影响力和经济利益。
互联网从不缺璀璨夺目的“流星”，缺的是旷日持久不断为平台创造流量的“顶流人物”，而得益于抖音快手之类短视频平台的出现，越来越多的素人走到大众面前。
无疑在流量几乎被瓜分完毕的今天，合力对热点的追捧，其实是一场心照不宣的“集体合谋”，这至少能够让各大平台达到“广撒网”的目的，至于流量过后是一地鸡毛，还是能够将用户真正转化为粉丝，就要看“修炼”的程度了。
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