短短几天20个微博热搜、累计阅读量超过42亿……一个不到10秒的短视频意外爆红，把丁真带到公众面前。黝黑的皮肤、纯真的眼神、阳光的笑容，这个“甜野男孩”身上有着许多难以复制的原生态特质。

小白马“珍珠”和丁真的家乡理塘也一同走红。“珍珠”拥有了个人账号，数据显示“理塘”搜索量暴涨620%，甘孜机票预定量也超过5成。

走红后的丁真线下在拍摄旅游宣传片、接受央视采访；线上被十几个省份“抢人”，占据微博热搜的半壁江山，外交部发言人华春莹为他连发三条推特，甚至登上日本电视台，是当之无愧的国民顶流。

不同寻常的“网红路”

纵观传统网红变现的必经之路，不外乎直播带货和进攻娱乐圈两种。

但丁真的“网红路”走得与众不同。与主流明星和网红们截然不同的气质和路线，使丁真成为一股“清流”。视频爆火没几天，已经传出某选秀节目邀约的消息。

让人欣慰的是，丁真最终与理塘县国资委下属的一家国有公司签约，成为四川省甘孜藏族自治州理塘县的旅游大使。该公司拒绝了所有选秀公司和演艺公司的邀约，公司总经理杜冬冬在接受采访时称，“当地政府有指示，要保护理塘牧民的孩子，不过度受到网络吹捧还有网络暴力的影响，希望这个孩子和正在起步阶段的理塘旅游一起共同成长。”

签约之后的第一件事，就是“补课”。没有上学、汉语不好的丁真是名副其实的“九年义务教育漏网之鱼”，公司称下一阶段的主要任务是学习。

网友们的反应，也从以往的“出道吧”“走花路”变成了呼吁保护丁真，拒绝过度消费。

走红是偶然？必然？

在这个人人皆可当网红的年代，丁真的走红可以说是偶发事件。然而四川文旅拍摄宣传片的速度、理塘基础建设的完善，却是基层工作人员的长期努力，换来一个必然的结果。

丁真的家乡理塘，今年2月份才刚刚脱贫。2006年的《四川省理塘县贫困状况调查》曾用“任重道远”四个字来形容当地的贫困问题。受制于较为恶劣的自然条件，在2000年，理塘县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。当国家将理塘县纳入贫困县，投入大量财力、物力和人力扶持后，很多村民才告别了人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水、松油照明的历史。

早在今年六月，理塘县的一位90后“背包书记”任敏就在联系微博大V为家乡带货，可见在丁真之前，理塘县扶贫干部们就已经完全熟悉互联网运作。

此外，理塘县为了脱贫做了很多努力，仅仅是今年，就举办过“最美康巴汉子”和文化旅游节等多个活动。恰逢甘孜州70周年庆，2020年11月15日至明年2月1日，甘孜州67个A级景区门票全部免费，且机票、酒店有许多打折优惠，利好出行。

丁真的“带货”初见成效。据去哪儿网数据显示，截至11月25日，四川甘孜地区酒店预订量较去年同期增长89%，在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比均保持1倍增长以上。机票方面，自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成，17日单日预订量较去年同期增长90%，21日、23日、25日的机票单日预订量较去年同期增长也超过5成。丁

真的走红，给当地脱贫攻坚、旅游发展打开了一个窗口，通过这个流量窗口，很多人能更直观地认识到网红背后的一整套扶贫系统工程，以及无数为这片土地努力付出的人。理塘，甘孜，四川，已经做好了走红的准备了。