李老师认为品牌也像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程，品牌的生命周期是品牌的市场寿命。

1、孕育期

品牌孕育期的主要特征是，品牌尚处于出笼阶段，此阶段的主要工作是在设计、生产、销售之间进行协调；

注意事项：作好充分的市场调查，以确保产品能够符合消费者的需要。

奔驰公司为设计出优质而成本又较低的新车型，到处网罗人才，甚至请来流体动力专家、美学家、心理学家、商人等。新车型从研究、设计、到做出模型，每一个环节，每一个零件都要用最科学的仪器进行测量和测试，而且细微到测定行进时的空气抵抗系数。新车型“奔驰”车上市后，大受欢迎。

2、幼稚期

从孕育期到成长期之间的阶段，品牌需要逐步加大投入，来促使其渐渐发育壮大。品牌幼稚期的特征是，新产品在各方面性能尚未稳定，尚处于被消费者认识和接受的阶段，市场占有率不高，品牌尚未真正形成。

注意事项：这个时期企业的主要目标一般在于打造声势，为其进入成长期作好准备。

左一：著名品牌营销专家 李华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

3、成长期

李老师认为，当产品在幼稚期的销售取得成功之后，便进入了成长期。成长期特征是，顾客对产品已经熟悉，产品已有一定的知名度，品牌的影响力在逐渐加强，大量的新顾客开始购买，市场占有率提高。

品牌特征基本明朗，消费者对品牌已经有了一定的认知度；竞争者会越来越多，类似品牌不断涌现，新品牌要取得更大的市场份额难度也会越来越大。这一趋势加速了品牌的成长，市场进入壁垒比较高，这就为品牌走向成熟提供了条件。

注意事项：加大品牌推广力度，积极采取措施引导品牌形象发展。

4、成熟期

成熟期特点在于产品的销量基本已经达到最大值，市场占有率亦趋稳定，利润也从最高峰降至一个稳定的水平。竞争加剧，产品供大于求，用户在选购商品时越来越挑剔。品牌在这个阶段具有很高的知名度和忠诚度，消费者一旦认可这种品牌就很少发生改变，成熟期是品牌影响力最大的时期。

注意事项：这时品牌影响力最大，要努力延长，品牌的成熟期的存在时间。

此时还要积极培育新的品牌形象，或者对品牌重新定位，开始培育新的品牌形象。

5、衰退期

在衰退期，产品的销量下降甚至产生滞销的现象，市场增长率下降，利润也越来越少，一部分企业已经处境艰难，甚至不得不退出市场。品牌影响力逐步降低直至从消费者的心目中消失，消费者的目光被其他的新产品所吸引。

注意事项：努力培育发展新的品牌形象，使其发展为名牌。

从而，周而复始。一般如果品牌维护的好，则成熟期将很长。看看现在的世界名牌 ，都可以历经几百年不倒。

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