文｜醉美团队

创造高质量的发展，从而“为高品质生活代言”。

10月25日，青花汾酒30·复兴版华致酒行首发仪式在北京举行；11月20日，汾酒与永辉再度携手，在成都举行青花汾酒30·复兴版永辉首发签约仪式。

紧接着，11月29日，以“大国之酿 青花汾酒”为主题的青花汾酒30·复兴版与华润Ole'首发签约仪式在深圳举行。

从北京到成都、深圳，从北方到西南再到华南，汾酒全国化接连签约，无论是华致、永辉还是华润，所匹配的渠道资源都与青花汾酒30·复兴版的“高品质”目标相辅相成、相得益彰。

携手华致、永辉、华润，汾酒服务高品质生活

“高品质”是一种生活的态度。

高层提出，创造高品质生活，必须着力满足人民群众对美好生活的需要。要努力推动高质量发展、创造高品质生活。

与华致、永辉、华润达成深度合作，汾酒看中的首先就是三家企业在渠道方面，持续提供高品质服务的能力与经验。

多年来，华致酒行以服务高端群体为主要核心，成就其在酒类流通领域的地位。2019年，华致酒行成为酒类流通领域首家A股上市企业，领航酒类新零售模式，目前已拥有连锁门店超过1500家，优质零售终端超过1.5万家。今年前三季度，华致酒行实现营收36.81亿元，同比增长29.02%；实现净利润3.20亿元，同比增长10.08%。

汾酒与华致酒行也已合作多年。2017年，双方曾联袂打造“古风红”系列产品，一经推出便得到市场追捧。如今双方深化合作，推进青花汾酒30·复兴版的市场营销推广，名酒+大商双重背书，也让行业对这款产品的前景充满了信心。

永辉则是近年来商超渠道快速成长的代表。2019年，永辉超市新开超市门店205家，储备超市门店244家。截至2019年底，永辉旗下超市业务已进入24个省市，超市门店911家，全面覆盖一至六线城市。

西南市场白酒消费氛围浓厚，是各大名酒的兵家必争之地，也是汾酒全国化进程的重要一环，永辉超市作为中国新零售行业头部品牌，也是汾酒在西南地区的重要合作伙伴。悠久历史和品质与全新的运营理念融合，令双方的合作备受期待。

华润Ole’是华润万家零售集团旗下的高端超市品牌，凭借全新的业态模型和经营理念，以及与众不同的营销模式，为消费者创造了一种新生活方式。Ole'秉持“传导生活方式”核心理念，更强调对顾客购物的感官体验和服务升级，这也与汾酒拓展全国市场的方向十分契合。

除此之外，两年多以来，华润在诸多方面深度参与、助力汾酒改革，其国际化的视野和并购整合经验，已与汾酒形成了强强联合、优势互补的架构，而实践结果也证明，汾酒与华润相依相伴，相映成辉。

显然，在“高品质生活”层面，汾酒与华致酒行、永辉超市和华润Ole'一起找到了一个完美的结合点——“以高品质美酒来服务高品质生活”。

为高品质生活“代言”

当前，汾酒改革持续深入，市场、品牌、品类、营销优势进一步放大。随着行业“三香鼎立”格局进一步深化，汾酒发展进入空前的历史机遇期，并明确了“全面复兴”的使命，青花汾酒30·复兴版满足的正是人们对美好生活的追求，也足以让其为“高品质生活”的代言。

▲汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊

汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊表示，汾酒要用“为高品质生活代言”来走出一条以消费者为核心的体验驱动之路。

在李俊看来，“高品质生活”有内涵、有层次，满足人民对美好生活向往的需求。而青花汾酒·30复兴版的推出，将为中国白酒行业打开一个风口，吹出一股清风。

▲金东集团、华致酒行连锁管理股份有限公司董事长吴向东

金东集团、华致酒行连锁管理股份有限公司董事长吴向东认为，青花汾酒30·复兴版是卖名酒人的一个福音，“将来一定会成为与飞天茅台、经典五粮液相媲美的超级大单品。”

吴向东表示，享受“高品质生活”，意味着人们对文化层面的需求也在加重，对酒文化厚重的品牌会更加关注和认可。“文物、文化的保护传承，让我们永远立于不败之地”，吴向东表示，汾酒历史悠久、文化深厚，它的文化足以让人好好挖掘、慢慢品味。

▲永辉超市五战区总经理王雪飞

“消费者除了能品尝到正宗清香白酒外，也能在永辉超市获得更为个性化的购物体验，这是汾酒和国内商超连锁零售企业共同打造名酒直供商超渠道的崭新模式。”据永辉超市五战区核心合伙人王雪飞介绍，汾酒与永辉超市的合作将进一步深化资源利用、业务整合等全方位的合作与交流，提升战略协同水平，提升创新能力，实现战略发展新跨越，共同打造共创、共进、共赢的合作局面。

实际上，从消费者购买酒的渠道来看，一系列更加人性化、智能化的服务，使永辉成为消费者享受生活的一个端口，而这无疑也是汾酒希望传递给消费者的一个“高品质”渠道。

▲华润万家Ole’商品部总监吴杰

华润万家Ole’商品部总监吴杰则看到了青花汾酒30·复兴版直面高端白酒市场，实现群雄逐鹿的无限可能性。在他看来，喝少点、喝好点，逐渐成为中国白酒市场的普遍消费心理和行为。白酒消费者不再热衷于喝出多少空瓶子，而是更加崇尚品牌，同时喝好酒不仅仅局限于品质，还有好体验。

吴杰同时表示，华润Ole’作为华润万家旗下的高端超市品牌，一直倡导快乐健康的生活态度，并致力于为高品质生活代言，为注重品质的消费者提供多元化的需求和服务，持续传递更广阔的生活方式和与众不同的生活体验，与青花汾酒30·复兴版的联袂，一定会创造无限的可能。

汾酒的“大复兴”

2020年突发的疫情让中国经济进入大调整期，也令白酒企业迎来了新的市场环境，能够快速反应的名酒企业，将率先迎来发展机遇。

尽管受疫情影响，在19家上市白酒企业中，汾酒的业绩依然十分优秀，前三季度逆势增长，营业收入增幅、股价跻身白酒上市公司前三；净利润增幅位居行业第一。

▲汾酒党委书记、董事长李秋喜

在汾酒党委书记、董事长李秋喜看来，“汾酒速度”的爆发力正在向持久的动能转变，“三年的改革成果，共同构成汾酒实现复兴的坚实基础。”他认为，汾酒的复兴，

从品牌层面看，是要实现汾酒作为“第一历史文化名酒”的奋斗目标；

从企业层面看，是要实现汾酒经济效益显著、管理水平先进、人才队伍优秀、社会形象良好、拥有核心竞争力的现代企业目标，并成为引领中国白酒高质量发展的主导力量；

从汾酒人层面看，是要让包括经销商、消费者在内的每一位热爱汾酒的人能够以高度的获得感、幸福感、安全感，满足对新时代美好生活的追求和向往。

而作为汾酒布局高端重要一环的青花汾酒30·复兴版，无疑肩负着特有的“复兴使命”。

“任何事业，都是人的事业。汾酒改革的本质就是激励人性、引导人性。”李秋喜表示，今后，汾酒人将以“汾酒信仰、世界标准”为企业哲学，践行“以消费者为中心、品质与文化高于一切”的核心价值观，坚持“中国酒魂、活态为魂”企业文化战略，把汾酒、竹叶青酒、杏花村酒三大品牌，持久地做优、做强、做大，这就是汾酒永不枯竭的改革红利。