近日流出一张字节跳动内部的飞书群聊截屏,是字节老大张一鸣突然发现,大量员工上班时间不聊工作,而在聊游戏《原神》。张一鸣在飞书字节内部群里感叹,上班时间聊《原神》“是不是太闲了”。

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《原神》成最吸金手游,不上渠道,却在字节跳动的信息流买量

《原神》成最吸金手游,不上渠道,却在字节跳动的信息流买量

据微博爆料,自张一鸣群内批评同事“太闲”后,该群已经从几百人的群变成5000人的超大群。不少没有玩过《原神》的字节员工也去下载《原神》玩玩,张一鸣变相为《原神》代言。这一场面,当然也成了微博热搜,还造就了1.7亿的阅读。

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从张一鸣的发言来看,《原神》确实很火,已经火到了字节跳动内部有不少员工花费大量时间进行讨论。还有(不怕死的)字节员工建议老板实际了解情况,认为群里讨论《原神》的人都是游戏部门或者是与《原神》有业务往来的员工。

其实这话不假,很多不知道的是,《原神》这么火,其实是有字节跳动很大功劳的。

自9月28日正式上线以来,米哈游《原神》一路高歌猛进,首月流水达2.45亿美金(约人民币16.54亿元),超越《王者荣耀》成为全球收入最高的手游。在国内手游市场,《原神》的收入也一路飙升,成为10月最畅销的游戏之一。

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此前,《原神》官方发布公告称将不会上架联运渠道,而根据DataEye-ADX平台数据显示,从信息流广告投放渠道来看,《原神》侧重投放今日头条、西瓜视频、抖音火山版和B站、抖音等。

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值得关注的是,今日头条和西瓜视频都属于一二线城市男性用户较多的渠道,而B站属于二次元核心用户群体集中的渠道。《原神》很明显在采取精准的面向核心用户的买量策略。

《原神》在抖音平台上开启的抖音挑战赛和“全民任务”,以及巨量平台为《原神》提供的大量直播资源,其实也在是借助流量方的力量,去实现自己在更多渠道的更大曝光,这就是所谓的互利共赢。

所以,讨论《原神》的字节员工可能是游戏业务线,这样也不算不务正业。而张一鸣出来送给大客户一个热搜,也算是“礼尚往来”。

玩《原神》的张一鸣,或是为了“业务需要”

玩《原神》的张一鸣,或是为了“业务需要”

不少网友都戏谑道,这让《原神》成了本次事件“最大赢家”。其实不然,很多人都忽略了字节跳动的游戏布局,这也许也是一次字节跳动的“亮相”。

玩《原神》的张一鸣,活捉了摸鱼聊《原神》的员工,其实都是为了“业务需要”。

我们可以看到的是,字节跳动的游戏布局还在加速。

字节跳动以2018年10月年收购朝夕光年为标志进入游戏领域, 2019年,在字节跳动自研和代理的休闲游戏中,共有13款小游戏登上了iOS游戏免费榜TOP10。其中《我功夫特牛》累积下载量突破5000万,2020年春节期间,《脑洞大师》则实现了对多个国家iOS游戏榜单的霸榜。

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自字节跳动“绿洲计划”被曝光以来,其游戏团队已经初具雏形。据《晚点LatePost》报道,字节跳动自2019年成立“绿洲计划”之后,已在多地开始自研重度游戏,主攻的游戏品类包括MMORPG(多人在线网络游戏)和ARPG(动作角色扮演类)。在组织架构上,超休闲游戏归字节跳动商业化部门;独家代理、自研游戏、小游戏归字节跳动战略部门,并没有成立独立的游戏部门。

进入2020,字节跳动对重度游戏研发资源的投入在持续进行,2020年4月,字节跳动游戏业务负责人严授发布微头条称,字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人,同时,自研游戏最快上半年上线。

所以,张一鸣再也不是梁汝波口中那个“不打牌,不玩游戏,不看碟”的张一鸣了。据腾讯新闻《潜望》栏目曾有过报道,张一鸣在公司对游戏业务表现饥渴时,曾决定每个星期五逼自己打两个小时游戏,还把时间精确到了晚餐后的八到十点。

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如今他甚至开始试玩《原神》、加入游戏群,他和字节对游戏业务的重视可想而知。

但是,字节跳动想在游戏市场占有一席之地,则必须有一款真正意义上的出圈游戏,才能成为新一代的吸金之王。

所以,张一鸣玩游戏应该是为了了解友商大作到底好在哪吧!