你的童年我的童年

好像都一样！

不管是以前还是现在

每一个小孩子

都爱喝娃哈哈AD钙奶

不止是小孩子

就连许多“成年宝宝”

到现在也依然戒不掉AD钙奶

娃哈哈成立于1987年

对于80、90来说

它陪伴了一代人的成长

娃哈哈虽然是一个33岁的老品牌

但它的产品、营销都在不断年轻化

只有这样才能俘获一代又一代

消费者的芳心

今天就来看一下

我们童年的娃哈哈

是如何焕发出青春活力的？

“AD钙奶”点滴

堪称“续命”神器

当代的年轻人啊，靠咖啡、奶茶、快乐水“续命”！但你有听说过有人从少年到老年都要靠AD钙奶“续命”的吗？

近期，娃哈哈围绕着AD钙奶推出了一支“续命”广告，原来老品牌的营销套路也能如此鬼畜！

短片一开场就有一个中年大叔喊到：“爹缺，AD钙奶~”，他的爸比躺在床上奄奄一息，随后有两位身材圆润的大姐姐，穿着旗袍拿着AD钙奶的点滴瓶跑到老爹的床前，赶紧用AD钙奶为大爷续命！

喝上AD钙奶的大爷，开始满足地回忆起过去的种种往事：

他在童年时期的第一瓶AD钙奶，来自妈妈的奖励。之后他人生的每一个阶段都有AD钙的参与。

但长大似乎是一件不允许他继续幼稚的事情。随着年龄的增大，同学嘲笑他这么大了还在喝AD钙奶。想和对象一起分享AD钙奶，却遭到女孩嫌弃，AD钙奶的快乐似乎并不那么容易传达。

尽管外界都向自己投来异样的眼光，但他偶尔还是忍不住要偷偷的品尝，他认为这世上还有千千万万和他同样困扰的“奶瘾少年”。

短片在最后为大家留下了悬念：如何让大人既能大方喝奶，又不被旁人异样看待？娃哈哈给出答案：“守护你的童心，陪你天真快乐，全新妙方，正在赶来！”

可以看出，这个短片是为了娃哈哈推出新品做的一波预热营销。将AD钙奶与点滴结合形成的土味沙雕风，深得年轻群众喜爱。

娃哈哈运用了如今非常流行的玩梗沟通方式，将快乐传递给了消费者，让品牌焕发出新活力。

进军奶茶市场

品牌升级焕新

品牌年轻化的使命，不单只靠营销宣传就能完成。如果不在产品上进行突破，也只是一番热闹退场后的沉寂……

近年来，奶茶市场的风刮得非常大，对于传统饮料行业，也造成了一定压力。想要突破瓶颈，就一定要开拓市场领域。

于是，儿时的回忆终究跟上了奶茶的步伐！

今年5月，娃哈哈的第一家奶茶店在江苏淮安开业，截至10月，娃哈哈在全国的奶茶店数量达到154家，二三线城市居多。娃哈哈的目标是：未来5年，将在全国布局1万家门店！

娃哈哈奶茶店的店面装修风格，调性偏向于极简轻奢风。店内的饮品主打AD钙奶系列：AD芒芒波波冰、AD奥芋波波冰……，还有乳酸钙奶系列、雪山钙奶冰淇淋系列等，均价在12元—22元，价格还是非常亲民的。

但当下的奶茶市场已经非常饱和了，仅凭情怀还是难以在奶茶市场生存下去的，不知道后续娃哈哈是否还能继续在行业内激起一层浪花？

最后：

其实现在有很多大龄品牌都面临着品牌如何走向年轻化的问题，但最关键的是要找到合适品牌的出圈思路，而并非一味地自说自话。

娃哈哈的年轻营销路，虽然看似是中年人的倔强，但它确实也为我们带来了惊喜，也依然是我们童年中最快乐的味道。

不说了，我现在就要去买一排AD钙奶来喝！