为什么背靠阿里的虾米音乐逐渐走向了没落？|腾讯|酷狗|阿里|阿里巴巴|音乐

最近，一直传言虾米音乐要关闭了，官方出来极力否认，一般极力否认的，大部分都是真实的。

这个传言来自于认证为 "前华纳音乐 / 环球音乐中国区市场总监" 的微博用户，看起来是资深音乐专业人士；随后，又有声音称有关高管在北京开会，回去后要执行一些人员变动…… 虾米音乐很可能将要解散。

现在你手机里面装的是什么音乐软件呢？为什么背靠阿里的虾米音乐逐渐走向了没落？

虾米的诞生

按照官网的说法：2006 年的第一场雪，一群爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋开始了他们的追梦旅程…… 最早虾米网并不叫虾米网，而是叫 EMUMO，取的是 EARN MUSIC&MONEY 的意思。

在它的五名创始人中，有四名曾经在阿里巴巴工作。创始人王皓，曾任阿里巴巴系统分析工程师，另外三位分别是阿里巴巴中文站原运营经理王小玮、原技术总监陈恩卫、原中文站开发工程师吴轶群。

不过，在一开始的筹备之后，EMUMO 的名字并没有被采用，而是更名为虾米。究其原因，是因为当时创立的时候有一个强大的竞争对手，也就是巨鲸网——起名叫虾米，是希望能干掉巨鲸，小虾米吃巨鲸。

虾米和阿里结缘

在最初的几年，以文艺范著称的虾米，在线上音乐的乱世中坚持不做盗版，但同时又陷入到财务危机中。期间，它分别在 2008 年和 2010 年获得了深创投和盛大网络的投资，但金额也不过是数百万元；而音乐的版权费问题，更是让虾米举步维艰。

好在 2013 年 1 月，阿里巴巴集团在架构调整的同时，将虾米收入麾下，成立了音乐事业部——跌跌撞撞五六年，虾米最后还是回到了阿里巴巴的怀抱。

在阿里麾下，虾米获得资金支持后，开始在 2014 年启动寻光计划，专门扶持原创音乐人，一时成绩斐然。2015 年年初，阿里巴巴决定，虾米音乐和天天动听（2013 年底收购）组建成阿里音乐；其中，虾米音乐走专业音乐人路线，而天天动听主打大众用户。

版权最严禁令

2015 年 7 月，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求在 2015 年 7 月 31 日前，无版权音乐作品全部下线。同月，阿里巴巴宣布成立阿里音乐集团，高晓松出任董事长，宋柯出任 CEO——当时，高晓松表示，阿里音乐集团一定会成为一家世界级音乐机构。

尽管当时虾米音乐仍手握丰厚资源，与滚石音乐、相信音乐、华研音乐和寰亚唱片达成合作，还拥有华研音乐的独家版权，但它还是没有顺利发展起来，而战略失误被认为是最大问题。更让人意外的是，天天动听的命运很快也宣告终结——2016 年 4 月，天天动听更名“阿里星球”，同年 10 月，天天动听停止服务。当时宋柯说过：“我们不可能有两个播放器。”

2019 年 4 月，《财经》在《谁来拯救阿里大文娱？》文中援引一位阿里星球的内部员工自述：“真心不是对手有多强。”“阿里音乐要钱有钱、要资源有资源，结果我们自杀了。”

无竞争特性，成阿里弃子

从 2011 年到 2016 年，是在线音乐市场迅速走向格局整合的几年。

在此期间，百度音乐不断调整，最后选择和太合音乐集团合并；腾讯则凭借 QQ 音乐的疯狂版权收割不断走向强大，并且通过与酷狗、酷我等 App 的资本合并，稳固了自身的强势地位。腾讯系成为版权最全的音乐在线播放器。

值得一提的是，网易云音乐在 2013 年 4 月发布后夹缝求生，通过在版权上站队腾讯立身，并且在不断成长中逐渐建立自己的产品特色——由此实现了异军突起。网易云音乐在优秀的产品体验和极其复杂的版权斗争中，赢得了自身在中国在线音乐市场的重要玩家地位。

但是虾米音乐，你能想到什么杀手锏的功能性吗？可能只是因为他是阿里巴巴集团下的产品而已，如果不是88Vip赠送会员，相信没有人会单独开一个虾米音乐会员。

阿里投资网易，压死虾米最后一根稻草

2019 年 6 月，根据阿里巴巴宣布的新一轮组织调整，阿里音乐从大文娱划入创新业务事业群。三个月后，网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计 7 亿美元的 B2 轮融资。而在此之前，业内就曾出现“二者合并”的相关讨论。分析认为，阿里投资网易云音乐是为了对抗腾讯系愈加扩张的在线音乐份额。

对于彼时的虾米音乐来说，阿里巴巴对网易云音乐的投资，无疑是一个重大打击。

今年 8 月，阿里 88VIP 权益有了一些新变化。过去在音乐权益上，88VIP 用户的选择只有虾米音乐，如今，用户可以在虾米音乐和网易云音乐之间二选一。

总结

资本是无情的，对于阿里巴巴来说，虾米音乐不过是它庞大商业帝国下的一个小型业务板块。