从拼多多商标注册透视业务体系扩张布局|商标权|拼多多

导读

“多多健康”、“多多拼菜”、“多多果园”、“多多超市”......一年时间里申请多达几十个商标名称，拼多多在不断注册商标来维护商业权益的同时，似乎也在逐步扩建涉及社区团购、医药电商等多个领域的“业务版图”。

与此同时，企查查数据显示，拼多多主体公司上海寻梦信息技术有限公司申请的商标信息1182条，其中还未包括其他关联公司申请的商标。

（网经社注：图片采集自企查查平台）

拼多多注册多领域商标亦或“试水”新业务

今年以来，网经社（100EC.CN）发现拼多多已经注册“多多健康”、“嘟嘟买菜”“多多拼菜”、“多多果园”、“多多超市”等具有社区团购、医药电商、物流配送等领域标识的商标，尽管大数仍存在商标状态为“注册申请中”，但却不难看出拼多多或在为今后“业务版图”扩建做准备。

（网经社注：图片采集自中国商标网）

2020年互联网风口最盛的除了直播带货就当属社区团购了。阿里的盒马优选、拼多多的多多买菜、美团的美团优选、滴滴的橙心优选等巨头纷纷入局酣战。近日，更有消息称京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东更是提出亲自下场带队，10月，拼多多董事长黄峥在五周年庆上透露：“在我们这儿已经有几千人奔赴多多买菜等新业务的一线。”

在此背景下，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司新增多条商标信息，其中包括：“嘟嘟买菜”、“多多拼菜”、“多多超市”、“菜小买”、“菜小多”、“小多超市”等，商标状态为：商标申请中。涉及国际分类包括：餐饮住宿、广告销售、运输贮藏、方便食品、啤酒饮料、网站服务、饲料种籽等。

于此同时，12月1日，拼多多还申请注册“多多健康”商标，涉国际分类科学仪器、设计研究，商标状态为“注册申请中”。而在9月29日，拼多多联手近千商家推出聚焦国人健康的“医药健康日”。拼多多联合商家的“百亿补贴”，将瞄准消费者最常用的OTC药品、医疗器械、隐形眼镜等进行精准补贴，主推商品全网超低价。8月18日，根据企查查数据显示，拼多多关联公司杭州埃米网络科技有限公司近日成立了多多健康科技（海南）有限公司成立。

在面对互联网日益激烈的竞争压力，拼多多也必须寻找新业务增长点。因此，可以看出，当下拼多多在保持稳步增长的同时，正在向其他领域逐步扩张。

注册“拼夕夕”遭网友调侃背后互联网商标权之争火热

今年8月，企查查数据显示，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司申请注册“拼夕夕”商标，国际分类为“33-酒”，商标状态显示为“商标其他情形”，商标流程为“商标注册申请---申请收文”。

（网经社注：图片采集自企查查官网）

据网经社（100EC.CN）获悉，除上海寻梦信息技术有限公司外，上海实踏信息科技有限公司、永嘉县马途电子商务有限公司、赣州市承文家具有限公司等也申请过多个“拼夕夕”的相关商标，多数商标状态显示为“等待实质审查”。

值得注意的是，早在2018年8月，上海寻梦信息技术有限公司就曾申请注册过多个“拼夕夕”的商标，国际分类包括“科学仪器”、“网站服务”、“社会服务”等，目前商标状态多数显示为“等待实质审查”。

同一时间，对于拼多多注册“拼夕夕”商标，不少网友调侃称，要不要注册个“拼爹爹”？不过，调侃归调侃，近些年来，商标侵权争议话题在互联网领域也是“风起云涌”。今年“双11”前一天，围绕“双十一”商标争夺案在阿里和京东之间上演，而关于“双十一”这枚“价值连城”商标的归属问题更是争议不休。（具体详见）

此外，当下，一元小商品变成了“香饽饽”。电商 “一元节”线上回潮，线下“一元店”也在紧张布局当中。10月10日，淘宝特价版将正式启动“1元更香节”。11月8日，苏宁易购发起了对“一元真香”的商标申请，该商标隶属第35类，广告销售类。不得不说，此次苏宁“手速”还是挺快，抢占了先机，申请“一元真香”的商标注册。目前，商标还处于等待实质审查状态。如果申请成功，苏宁将享有“一元真香”的商用专用权，受法律保护。

对此，网经社电子商务研究中心主任曹磊也曾表示,互联网企业注册“撒网式”注册商标主要有两个原因。

一是防御策略。拼多多、京东、阿里巴巴、腾讯、百度等互联网企业广撒网注册一堆很可能不使用的商标，是目前企业维护商业权益的有效措施之一，虽然抢注了一些“搞笑”商标，但这一行为并不“可笑”。当一个商标注册成功之后，尤其是成名之后，时常会在同一种或类似商品上有意或无意的出现一些其他近似商标。为了尽可能地避免这种情况的发生，商标的防御政策就显得尤为重要，企业会战略性地进行注册一些防御商标。如，拼多多注册了拼夕夕，很可能并不是为了使用该名称，而是防止其它企业抢注这个名字‘碰瓷’拼多多。

二是为今后拓展业务做准备。互联网新业态、新模式不断变换，推陈出新。今年以来，直播带货、社区团购、医药电商都是站在“风口”之上，容易对头部巨头带来冲击，想要分一杯羹，为了未雨绸缪，往往会在自身品牌基础上衍生“周边”品牌，因而抢占具有某一领域标识的商标。

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