这段时间，互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购，“社区团购”成为互联网行业及资本市场热议的话题。

而在近日，人民日报发表评论批评社区团购，奉劝大型互联网公司“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。

在人民日报发文点评之后，网络上各种“巨头回应退出社区团购”的假新闻开始甚嚣尘上。就此消息，第一财经记者的求证得到了阿里巴巴、美团、拼多多的回应，表示皆属于谣言。也就是说，互联网巨头并未放弃对社区团购的布局，也没有退出社区团购，依旧会继续投入资源。

“社区团购可能是近两年中国零售业态里，互联网化战争里最重要一战，甚至是会奠定未来几年甚至十几二十年中国零售版图的一场大战。”一位不愿意署名的投资人如此总结今年由巨头挑起的社区团购大战。在他看来，高频刚需的社区团购可能是继网约车和外卖之后第三个值得打的无限战争。

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目前，阿里、腾讯、京东、滴滴、拼多多、美团已经悉数入局。有媒体报道称，快手也在调研兴盛优选，有意参与后者最新一轮50亿美元估值的融资。

滴滴的决心是，对橙心优选投入上不设限，全力拿下市场第一。

京东，退居幕后的刘强东亲自下场带队，誓要打好社区团购一仗。并斥资7亿美金投资头部玩家兴盛优选。

美团，王兴在财报电话会议上重点提到，社区团购是他们的优选战略领域。

阿里通过赛马机制，兵分多路作战。一方面以投资社区团购第二梯队创业公司十荟团的方式间接入局，另一方面旗下盒马、菜鸟驿站、零售通、饿了么业务均试点社区团购。

需要注意的是，腾讯虽然没有亲自下场做app，但投资了社区团购头部创业公司兴盛优选。食享会，京东拼多多美团滴滴均属于腾讯系，更关键的是，团长们获客、分享商品链接、运营社群、完成交易支付都是通过微信。

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问题来了，巨头们不设上限做好背水一战的高调入局社区团购，背后究竟是怎样的战略布局？

零售业资深观察师庄帅认为，巨头们不只是做社区团购这一个商业模式，而是借助商业模式构建出强大的供应链能力。冷链的生意显然更大更诱人，所以做社区团购，有可能意在冷链。“美团也好，阿里也好，滴滴也好，他们图谋的不是社区团购本身，图谋的是冷链，他们自己就要做成第三方，要把自己变成可以跟顺丰竞争的第三方。”

庄帅称，社区团购能做多久不重要，重要的是能不能利用社区团购的时间窗口，构建出自己一套强大的冷链配送体系。在庄帅看来，社区团购战争的结局，会是中国土地上出现300万到500万个直接被网络化的终端，而这些网络化的终端，可以认为是300万-500万个“菜鸟驿站”。

另外，话说回来，社区团购关键战役是什么，团长还是供应链？有人说，得团长者得天下。所以眼下看起来，争抢团长是巨头们拿下社区团购生意的关键因素。也有不少城市团长因此赚得盆满钵满。

可是，从长远来看，一旦用户消费习惯养成，团长职能会逐渐被弱化，最终被淘汰出局。

社区团购获胜的最主要两个因素，一是系统管理，二是文化建设。但对于用户来说，无论社区团购最后鹿死谁手，哪家巨头成为市场第一，他们关心的，永远只会是价格、服务。

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