编辑 | 品牌君

“勇敢，真实，改写所有定义，揭示全昕自我。这是属于Calvin Klein Underwear 亚洲区代言人刘雨昕的昕生力量，期待NiuMe in MYCALVINS的全昕可能。”

12月16日，CalvinKlein官宣新生代偶像刘雨昕为Calvin Klein Underwear全新亚洲区代言人，引发热议。

刘雨昕成CK内衣亚洲区代言人

网友们讨论的点，主要集中在海报画风上。

利落短发，紧致腹部，流畅肌肉线条……喜欢这组宣传照的人，认为刘雨昕个人形象与CK品牌形象契合度高，刘雨昕虽不太符合标准定义下的“性感”，但她的诠释，让CK内衣有了更为多样的面貌。

而不喜欢这组广告的网友，则觉得刘雨昕不够性感撩人，与CK内衣产品调性匹配指数偏低，难以激起消费者购物欲望。

还有不少人，将刘雨昕与泫雅搬出来进行对比。

“组合的形式可以有很多种，爱自己的每一面所以怎样都百搭，她的舞台和生活同样耀眼。CK ONE亚洲形象大使 —— 韩国歌手/舞者泫雅。”

2月25日，CK在官方社交平台宣布与泫雅牵手成功，还同步发布了一组广告片。

被粉丝称为“小野马”的泫雅保持着一贯水准，姣好身材与婀娜姿态将CK内衣的妩媚性感演绎得淋漓尽致，赢到不少好评。

无论是个人定位，还是海报最终呈现效果，泫雅与刘雨昕可以说是“八竿子打不着一起”，风格差异巨大。

正是因为同为CK合作伙伴，两位艺人画风差异明显，所以部分网友还开玩笑表示：CK是不是换团队啦，为什么眼光变了？

大众审美正在走向多元化

确实，按理说品牌在挑选代言人时会着重考虑合作对象风格与自身产品定位间的契合度，优先选择与契合度高的艺人合作。

所以CK先后牵手两位风格差异极大艺人，难免令人摸不着头脑。

难道真是CK换团队换风格了？品牌君认为未必。

大概是在今年7月时候，CK选中了一位名为Jari Jones的大码模特，并将其为CK拍摄的宣传照制作成巨型海报，投放在线下多个人流密集地方。

当时CK这一举动也引发不小争议。争议点大同小异，无非就是觉得Jari Jones体型不够“性感”，与日常生活中我们见到的内衣模特完全不一样。

诸如“为什么要找这么胖的模特？”“看完毫无购物欲望”“简直是迷惑行为”的评论层出不穷。

从选择Jari Jones到合作泫雅，再到牵手刘雨昕，CK一波波操作看似匪夷所思，其实暗藏小心思。

随着物质生活水平的提高，人们愈发关注自我需求实现，大众审美正在走向多元化，人们对内衣的要求日渐发生变化。一味追求性感的时代，已经渐行渐远。

合作风格迥异艺人，一方面能展现出品牌的包容面，它在默默告诉消费者，无论是瘦还是胖，无论是哪一种风格，其产品都可以满足你的需求。

另一方面，回到粉丝经济层面，不同类型的明星必然会吸引到不同圈层受众，邀请风格差异较大艺人，有利于品牌触达到更多消费者，实现流量转化。

当然，凡事有利总有弊。

代言人风格差异大的弊端其实也颇为明显，前文中已经提到，即容易引起争议，容易使品牌陷入舆论漩涡。

利与弊该如何权衡，利落与妩媚该如何选择，就需要品牌们自己慢慢琢磨了。