11月代言案例中，服装品类的第一名由朱一龙作为品牌大使的路易威登夺得。去年1月，路易威登官宣朱一龙为品牌挚友；一年多之后的10月30日，配合在朱一龙家乡武汉举行的“看见LV”展览启幕，双方将代言合作升级，朱一龙成为路易威登品牌大使。

服装品类的11月榜单第二名位置，则由孟美岐、林一担任品牌挚友的迪奥占据。另外，夏之光作为品牌挚友的杰克琼斯，位列11月服装品类品牌代言效果榜第三位。

护肤彩妆品类中，朱一龙作为品牌代言人的巴黎欧莱雅也榜上有名，位居11月榜单第二位，巴黎欧莱雅还在近期邀请了费启鸣作为品牌体验官。而榜首位置则由成为玉兰油品牌大使的成毅获得。今年，成毅在《琉璃》中出色的演技征服了很多迷妹，热度也极速蹿升，成为当下炙手可热的一位演员。因此，成毅为玉兰油带来的代言效果也非常显著。

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另外，杨超越作为品牌代言人的芙丽芳丝，也位居11月护肤彩妆类代言效果榜单第三名。

11月，肖战作为主演之一的电视剧《狼殿下》开播，热度一直居高不下。同期，肖战还官宣了百威ME3代言人身份，并且拿下11月酒精品类代言效果榜首位置。此前，肖战就是百威魄斯代言人，今年与品牌进一步合作，可见代言效果令品牌方颇为满意。

而酒精品类的第二名和第三名，分别是刘雨昕作为品牌大使的奔富，以及MNEK、泰莎·汤普森、蔡依林作为品牌代言人的绝对伏特加。刘雨昕代言的斯维诗，还登上保健养生品类代言效果榜首，另外，佘诗曼作为品牌代言人的官栈花胶，刘涛作为品牌挚友的燕之屋，分别位列二三。

另外，王一博11月的代言效果也非常不错，他在10月底成为时尚可穿戴按摩仪品牌SKG的品牌代言人，同时也助力该品牌登上11月消费类电子品类冠军。此外，迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越共同组成“和平精英代言人天团”，潘粤明作为地宫探险队长的和平精英手游，也位居11月手游类代言效果榜首。

消费类电子品类中，阿云嘎作为品牌代言人的宝华韦健，王皓轩、刘奕畅作为品牌挚友的无言，也分别位列榜单二三名。而手游品类中，则是黄磊作为代言人的少年三国志零手游，甄子丹作为代言人的原始传奇手游，分别位列榜单二三名。

其他品类中，【洗衣用品】TOP3为：时代少年团作为品牌大使的汰渍，李诞作为织物护理品类品牌挚友的宝洁织物护理，陈数作为品牌代言人的活力28。

【洗浴用品】TOP3为：刘宇宁作为品牌大使的海飞丝；张艺兴、周迅作为品牌代言人，金晨作为品牌大使的欧乐B；白宇作为元气养发代言人，夏之光作为品牌大使的发之食谱。

品牌代言效果榜是由中国广告协会与艾漫数据联合发布的月度品牌代言效果榜单，榜单将对上月中焦点品类的品牌代言效果数据进行公示。本次发布的是11月品牌代言效果榜。榜单截取了2020年11月（2020/10/21-2020/11/20）所有新增代言数据，并计算其在统计周期内的品牌代言效果评分。其中，SKG、斯维诗、路易威登、玉兰油、百威、和平精英手游、汰渍、海飞丝等品牌分别在各自领域收获更高代言效果。

（品牌代言效果指数：为统计周期内品牌代言效果评分，由品牌级别、代言方式、代言区域、代言后品牌热度、品牌口碑及艺人代言效果贡献加权计算得出。榜单中，品类不分先后。）

《现代广告》杂志社出品

排版 | 吕加斌