定义「潮流」这件事，到底谁有话语权？|天猫|弄潮儿|新世代|潮人|潮牌

弄潮儿的时代早已过去，但是弄潮儿的精神却一直都在。

不管是那个时代，都有那么一批敢于站在时代浪尖上的新潮er，他们有着不被家人理解的爱好，他们有着比同龄人更丰富的人生体验，他们的身份也往往不止一面，不懂妥协有点任性的他们早已经成为一个圈子里的KOL，乃至拥有几十万粉丝的UP主。

潮流是什么？怕是没有人能够真正定义。

“我穿的不是潮牌，是态度”，这听起来似乎荒谬至极，但正是因为有越来越多的文化认同，才让起源在全球各地的潮流圣经以不同形式出现在我们的生活中。当潮流文化进入大众视野，众多的本土品牌开始主动做出更多创新尝试，找到新的发声机会，与年轻消费者之间搭建一座相互认可与的桥梁。

后疫情时代，作为电商与生活方式巨头的天猫，派出旗下潮流厂牌「天猫潮live」，试图在新世代年轻群体中对潮流文化进行深度探索，这一做法的前途毋庸置疑。就在地表最强球鞋站SneakerCon降临上海之际，天猫潮live以独家冠名的方式亮相自己的潮流属性，携手众多国际品牌、明星、潮流主理人，打造年度最受关注的潮流文化盛宴，为中国的潮流爱好者带来一场无比震撼的浪潮，全面重构新世代的潮流文化场景。

01跨界联动·浪潮任我起

意想不到的联名潮物，将潮流属性渗透至日常生活的不同领域。

首先，天猫潮live x 品牌x 潮流主理人三方之间发动潮流联名，只为让不懂妥协足够任性的年轻人感受到这份来自潮流满满诚意。从发布的一套海报来看，联名潮物霸占视觉C位，整体风格遵循大胆瞩目的潮流调性，用十分霸道的视觉加上日常单品，解读更为普世的「潮流」毫不掩饰。

02全面渗透·浪潮任我起

集结万千品牌之力，实现赋能，创造耳目一新的潮流认知。为了更全面的展示此次潮流文化盛宴辐射到的领域，时至今日，潮流已经不是一双球鞋，一件潮牌服饰。天猫潮live与Sneaker Con联手，向新世代的我们宣布潮流进入到生活的方方面面。作为线下活动的导引，这张汇集了超过数10个彩蛋的长图，承载了7大消费品类，近40个国际大牌所倡导的潮流生活方式。据小编了解，就在令无数人“上头”的赛博朋克席卷社交网络时，天猫潮live更是携手品牌与主理人一同开挂，发布出这张任性长长长长长的潮流召集令。每个品牌用自己的方式致敬潮流，他们在立体城市间熠熠发光，霓虹灯衬托着任性主义，他们就是未来的趋势，强烈的品牌特色和文化内涵为任性的灵魂支撑起了立足之地。

03潮流宣言·浪潮任我起

潮流发起人刘柏辛联合潮流主理人大胆开麦，向世界上每一个任性的潮流份子发出邀请。

文章一开头就有提到，正是世界上有这么多任性的倔家伙，让原本枯燥乏味的世界变得有趣起来，是他们用自己身上「任性」影响身边的人，再由他们影响更多的人。当越来越多的人都能成为任性的“我”，潮流的定义就已经有了答案。我们只有再多任性一些，浪潮才能更猛。

关于品牌阐释年轻态度的片子我们已经看到太多太多，多少有些审美疲劳。但此次天猫潮live发布的潮流态度片，让小编眼前一亮，没有复杂拗口的潮人宣言，没有硬拗出来的姿势，片子里呈现的，就是你身边那个潮人的生活方式。

说得没错，「潮流没有标准，不分高低，只要你敢」

对于潮人来说，鞋墙才是自己的终极梦想；

玩具是用来收藏炫耀的；喝咖啡还是进食的讲究也要与众不同；

OOTD要从小做起；用上emoji和颜文字才算新世代的好好说话；

高颜值家电是让家里保持逼格的第一要素；除了吸猫吸狗，还能吸点更有意思的……

在这条同样藏着彩蛋的片子里，不知道你有没有get一些小细节？比如sneaker们护鞋之道的superbro喷雾、英雄联盟亚索e往无前和那件联名Aape……当然，还有属于刘柏辛的魔鬼鱼（此处应该响起《Manta》）。

配合潮流态度的宣传视频，天猫潮live搭配一组更为直观展现任性的海报，将六大潮流品类与浪潮任我起的活动主题紧密绑定到一起。

潮服·任性搭｜上墙还是上脚，当然我说了算