品牌君有一朋友是新晋铲屎官，她只想给自己家猫猫买最好的东西。什么营养膏、化毛膏已是必备，蛋黄冻干、卵磷脂可以美毛？啥也不说了，买！
可在这前不久，她才刚劝了父母不要买那些药店随便乱推荐的保健品。
为啥现在的人对待人类保健品那么理智，把同样的东西放宠物上，就瞬间失去判断力了呢？
01
宠物经济盛况空前
如果你认为小猫小狗只需要吃点人类的剩饭剩菜就够了，那你肯定不是一位铲屎官。
年轻一代做铲屎官，愿意在宠物的饮食、生长、医疗等方面投入更多精力，陈旧的饲养宠物观念，逐渐被他们给扭转。
那些以前宠物市场几乎不会有的细分类品牌，开始越来越多。
天眼查显示，我国目前共有超过67万家宠物相关企业，今年前10月新增数量同比增长超76％。其中，42万家为宠物用品相关企业，20万家为宠物食品相关企业，6.2万家为宠物美容相关企业。
这其中，当然还不包括铲屎官更喜欢的进口粮品牌。
宠物医疗行业方面，新瑞鹏宠物医疗集团的估值达到了300亿元。高瓴资本投资的80%宠物项目，都是医疗行业。
在外卖平台上，宠物用品如猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。
02
铲屎官为啥这么容易被说服？
如果你以为宠物用品不贵，那你可就大错特错了。
以猫为例，如果是吃进口粮的家庭，每个月猫粮+猫罐头可能就会消耗三四百，加上半个月一换的猫砂50元，定时吃的营养膏、化毛膏、卵磷脂、驱虫药等各种宠物保健品，每个月固定消费就将近六七百。这还不算去医院花费的价格。
▲整个柜子都是猫猫用品
宠物吃播曾经在抖音上火过一段时间，你会发现，一只成年哈士奇所要吃的东西比人类还复杂，各种肉+保健品+鸡蛋+蔬菜等混在一起，不用怀疑，这成本肯定相当高。
会给猫狗花费这么精细的，又基本上是90后、95后的铲屎官。
对于刚出社会两三年的95后来说，每个月固定的六七百花销并不低。
那么，为什么铲屎官还是这么容易被宠物用品说服呢？
简单来说，就是“责任”。
先不说去宠物店买宠物，就算是免费领养，各位新晋铲屎官都会被要求喂宠物吃进口粮，还要在吃住外花费更多金钱，要不然就会觉得这是在“对宠物不负责任”。
▲进口粮比国产粮更受欢迎
铲屎官消费心态的变化，让品牌发现商机。
品牌君不排除部分产品是真的具有一定保健作用，但有的商家却是“凭空造需求”，比如大力宣传宠物关节、美肤亮毛等功能性宠物粮，赚得盆满钵满。
这操作，其实和我们人类购买桃胶、阿胶等保健品，试图美容养颜一个道理。
残忍的事实是，市面上不少相关产品的成分，都只是简单复合物进行随意搭配的结果。
03
宠物市场还需规范
在中国，宠物经济还只是在刚刚起步。可能是因为它“出道就迎来一个小巅峰”，才让各种品牌投入其中，鱼龙混杂。
食品领域中有不良商家在猫粮狗粮中掺诱食剂、假饲料；玩具领域也充斥着低质量玩具，让主人和宠物都深受伤害；更别说医疗领域，部分黑心宠物医院的医生兽医证甚至都是PS的。
▲某连锁宠物医院设计师爆料
在市场规范化之前，各位铲屎官对于品牌的依赖度和信赖度都不会太高。有可能该品牌的宠物粮、营养膏吃完了，就想着换另一个品牌。
也就是说，头部品牌们如果拿不出高质量的差异化产品，未来依旧存在掉队的可能性。
针对这一层面，品牌需要不断加强自身产品质量，铲屎官放心才会复购；铲屎官也要加强对产品、保健品的辨别能力，别啥都去买，到最后不仅交了智商税，还让宠物吃了“毒粮”。
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