编辑 | 品牌君

“小米11，轻装上阵。响应科技环保的号召，包装盒中取消附送充电器。希望得到大家的支持。在行业惯例和环保之间，有没有更好的解决方案？下周一晚，小米11发布会上，我们聊聊。”

12月26日，小米科技创始人雷军在社交平台发文为小米11新品发布会预热，同时放出让舆论炸锅的消息：小米11不送充电头了。

小米11不送充电头引热议

和苹果一样，小米即将不附赠充电设备消息传开后，不少网友都相当愤怒，表示难以理解。

品牌君看到，在雷军发布小米11不送充电头微博的评论区，“不买，立即环保百分百，雷总真是有心了”“不学点好，你要是不生产这个11更环保”“建议小米解散，没有买卖就没有环境破坏……”占据着热评前三位置。

最高一条评论的点赞数已超3万。

#小米11取消随机附送充电器#热搜话题下，也不乏埋怨的声音。

然而，就在12月28日小米11新机发布会上，超级大反转发生了：小米11有两个版本，即标准版和套装版。

标准版不含充电头与数据线，套装版含充电设备。关键是，标准版与套装版售价一模一样！

网友们这才反应过来，所谓的不送充电头原来只是“虚晃一枪”，小米此次并没有彻底取消附赠充电头，而是为消费者提供了多一个选择，将要不要充电头的决定权交到顾客手上。

一波波操作，除了666品牌君一时间也不知道该说什么。

一出手就是“老营销人”了

小米11发布会后，整个舆论方向发生翻天覆地变化：骂声少了，感叹小米一出手就是老营销人的声音多了。

为什么这么说？

众所周知，小米是颇具营销天赋品牌之一，无论是饥饿营销还是粉丝经济，其都玩得相当溜。

你觉得这样一个品牌，会无法预判当雷军释放出“小米11不送充电头”信息后舆论将给出怎样的反馈吗？

明知道可能会被争议声裹挟，明知道可能会被推至舆论风口，小米在新品发布会前依然选择将话说一半，告诉众人“小米11响应科技环保号召，不附赠充电头”，不告诉大家其实小米准备了两个版本产品供消费者选择。

基于此，品牌君合理猜测：小米是有意借“送不送充电头”话题为新机制造热度，冲一波流量。

从结果来看，其目的已经达到。

作为一个暂时没有购机需求的非潜在目标消费者，品牌君本来并没关注到小米11。但通过送充电头事件，有意无意间也就知道小米即将发布新机。

数码产品更新迭代速度超乎想象，前有狼后有虎竞争环境中，找条略显清奇少有品牌走过的营销道路，未尝不是一个良计。

不过该“营销方式”也有一定bug，或者说是风险。

确实，在宣布小米11会有两个版本，不会彻底取消附赠充电头消息后，舆论走向有所变化，diss小米的网友锐减。

可是也不排除部分网友会觉得自己“被玩弄”，进而降低对品牌的好感度，不再购买相关产品。

而且“大反转”剧情基本只有在第一次使用时能达到预期舆论效果，不具备长久价值。

当然不管怎么说，小米这波反转营销品牌君还是非常服气的。