文：多幼

改革开放以来，我国的经济水平持续不断地在发展，与此同时，国民的生活品质也不断的提高。在国家繁荣昌盛的同时，也出现了很多发家致富的富豪，以及有非常多的产业也得到了国家的扶持，得以快速的发展。尤其是近些年来的电商领域，从出现在人们的视线之后，慢慢的开始改变着人们的生活。

如今，无论是什么东西都可以在网络上边购买到，而且很快的就能送到你的身边来。就此，也可以预见到电商时代是一个非常有&uot;钱景&uot;的，所以很多企业也在看到后纷纷转型，从实体开始转向电商模式。虽然有不少的企成功业转型，不过还是有一些企业没有抓住电商的机遇，收益和销量都遭受了巨大的打击。

一直以来，人们对于&uot;衣食住行&uot;都是看的非常重要的，而&uot;衣&uot;也排在了首位。俗话说：“人靠衣装，马靠鞍”。越来越多的人开始注重自己的穿着打扮，而且对服装的要求也是越来越高，所以很多人也开始往服装行业进军，觉得其发展潜力巨大。也正是因为如此，服装行业的竞争也开始越来越激烈。

不过，对于服装行业来讲，一旦没能跟上社会进步的脚步，就会很快地被这个时代所抛弃。“倒闭潮”这个新兴词汇也和服装行业有着密切的关系、如影相随一样。从目前的状况来看，整个服装行业实体店都进入了萧条阶段，甚至“原地踏步”的品牌服装都面临着倒闭的危险。

比如七八年前比较受大家欢迎的七匹狼、九牧王等诸多品牌现在也因没能及时转型而在收缩“战线”，大量关店也是一个常态，更有一个服装巨头品牌负债累累，就算关闭了上千家的门店，还处于亏损的状态。创始人也承受不了这巨大的压力辞职，并且其还将总部的大楼出租以达到“断臂求生”的目的。这个品牌就是以前做得风生水起的女装服装——拉夏贝尔。

说到拉夏贝尔，相信大家自然而然的就会想到其创始人邢加兴，他出生在福建仙阳镇。在改革开放之后，他来到福州，不甘于平凡的他有了创业的念头，并想要在大城市中干己的一番事业。他用600元报名参加了培训公司的服装培训，相信也正是因为这一抉择，注定了他以后将留在这个城市中将自己的目标一点一点实现。

在两位著名时装设计师的帮助下，邢加兴创立了属于自己的服装品牌——拉夏贝尔。起初，邢加兴借用了国外知名服装店ZARA的营销模式，加上款式也非常的新颖、潮流，所以很快赢得了消费者的喜爱。为了更好地推动品牌发展，他决定继续增加门店数量。因此短短几年的时间里，拉夏贝尔的门市直接增加到9674家！也就此遍布了全国，成为了国内女性消费者公认的服装品牌。

在2017年的时候，拉夏贝尔成功上市了，并且市值也突破了120亿，女装巨头的称号也就此得来。不过，对于一个企业来说，其实最忌讳的就是盲目的扩张店面，这也就造成了拉夏贝尔后面的陨落。对于迅速的扩张，确实对拉夏贝尔的发展起到了一定的作用。可是之后的种种弊端也开始一一出现，像高库存、资金紧张等等的问题。

面对种种&uot;危机&uot;的袭来，拉夏贝尔不得不选择关闭亏损门店以及用清仓销售等方式来过渡相应的问题。截至2019年上半年，拉夏贝尔的店铺已经关闭2470家了，同时，它的负债也达到了73亿。另外，据相关报道，为了缓解业绩亏损和债务危机，拉夏贝尔创始人邢加兴提出辞职，甚至还将公司总部大楼出租，来缓解债务危机！

不怕出现问题，就怕所有问题一起出现。拉夏贝尔除了业绩亏损、高额负债的局面之外，就连股价也不太理想。在今年年初，其股价也连续4个交易日出现大幅下跌的情况。截至2020年6月30日，拉夏贝尔的市值只有16.76亿元。根据相关的规定显示，拉夏贝尔若一直处于亏损的状态，而净利润也连续两年都是负的话，就会面临被&uot;警告退市&uot;的风险。

从平凡走向神坛，再从神坛跌落，拉夏贝尔用了22年的时间。虽然很多人都曾见证了拉夏贝尔辉煌的时期，不过也看到了亏损时不得不清仓处理的门店。对于服装企业来说，如果想要长期的可持续发展，肯定是要不断地去创新，将大形势看清楚，以此来寻找到新的突破点，还有一个最重要的就是要跟上时代的潮流。

在如今这个时代，各种新兴产业和营销模式都如雨后春笋一般源源不断地冒出。所以，对于目前拉夏贝尔的发展来说，也一直在实施战略收缩，将业务的发展规模减小，以确保公司能够顺利调整转型。对于拉夏贝尔的未来能否重新回归“巅峰”时刻呢？让我们拭目以待吧。那么对此你怎么看呢？欢迎大家在下方评论！

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