方太几次出圈的广告片，被圈内公认为会讲故事的高手，善于把故事讲得动听，把文案写得抓人。

去年一年，方太的社交平台文案也很出彩，虽是品牌类型是比较冷门的厨电类，但，方太用营销和文案让“生活家”的概念深入人心：

厨房这一方小天地，其实是家中最有烟火气的生活缩影。

新品预告

对年轻人做饭的日常洞察

下班吃饭就图快，烧菜不如叫外卖？

在家天天老三样，还是餐厅花样多？

不管香水买多贵，炒个辣椒全白费？

厨房对于生活的意义

生活常常发问，厨房总有答案。

能吃苦的女孩

都值得生活的甜

生活不就是

她卸下了盔甲，他有了软肋

一个人在外，

才知道自己，原来很会煲汤。

致热气腾腾的一代

在厨房度过的那些鲜活日子

在旅途尝尽各种美食，在厨房分享幸福美味。

生活阅历如美味食材，烹煮出丰盈人生菜肴。

厨房让人和食物相遇，带来温暖的味蕾记忆。

生活就是

小事上偶尔不合，大事上不谋而合。

爱情最奇妙的点，

是两个人的差异，

一模一样，才没意思

小吵小闹的样子

才是过日子不是吗？

真想成为奶奶，

那样温柔的人啊。

奶奶80岁，我20岁。

六十年的时光，六十年的故事

一顿饭的温度，来自两代人的手心

没被生活打败，

被女儿打败了。

在外面有多威风，在女儿面前就有多怂

苦练的肱二头肌

不就是为了成为小公主的移动座驾么

一张桌子上吃饭的

就是一家人

阳光正好，我喝着咖啡

你吃着最爱的零食

彼此的陪伴，让我们感受温暖不再孤单。

十年了，老样子。
一个人做一个菜，一个都不能少。

零点零分零秒，新年的第一杯酒

要和老朋友们一起喝

把一年一次，过成属于我们的节日

毛豆和梅酒，你和我。
那一年的厨房，就是我们的小酒馆

那几年的迷茫，并不奢求真的有答案

只渴望有人陪伴，谢谢你的出现

让快乐加倍，让烦恼减半

鼓励你一套配齐各类厨电

可爱的画面和文案让人充满向往

幸福是集齐每个人的愿望，却不忘以你为中心。

幸福是饭前的“我爱你”，也是饭后的“我来洗”

幸福是从一个舒适区，流向下一个舒适区。

幸福是一整套的庇护，让每一刻都尽情尽兴。

变着花样给你讲小鸭子的故事

让我露一手

给小可爱蒸可爱鸭

辛苦了的另一个意思是

我来收拾碗，你去泡个澡吧

酒足饭饱之后

再泡一个热水澡

你对世界的好奇

是狠狠的咬一口它

让你尝世界

也放心让你尝世界

厨房里好像有点挤

一大家族的幸福有点挤

幸福厨房家族

见证家族的幸福时刻

我们也来厨房给你帮帮忙

洗碗烧饭交给我

你们就帮忙尝尝味道吧

不要小看小朋友亲手做的小蛋糕

放手去做，我来帮你刷小碗

《人间百太》

方太致敬女性，今天你是女一号

幸福，不止一种模样。

夜深了，爱还醒着。

想象过无数次的未来，在此刻到来。

等待中的每分每秒，都很美妙。

做个比朋友更棒的朋友。

大朋友小朋友，都有自己的好朋友。

认真的模样，就是孩子的榜样。

白头到老，也不会变老。

宝宝睡着了，约会偷偷开始了。

达人日常写照，为生活发声

拿起电脑掌控全场，职场就是我的主场

可以精致优雅，也能亲自下厨，突破自我让内心更强大

产品文案

把生活过出幸福的样子

借势文案，有一套

母亲节

五一劳动节

珠峰高程测量登山队成功登顶

社区共建公益计划

品牌担当，让幸福在周身弥漫

一同让社区变美好，也在社区之中变得更好。

读了再多道理

都不及搭把手的情谊

爱花的人多了，社区就成了花园。

出了家门，也有家的感觉。

方太 X 万科

两个懂生活的品牌在一起的文案

烹饪的每一道菜，都是在烹饪幸福

万科·500里联合方太集成烹饪中心，打造新厨房主义

慢煮幸福味，共筑温度家

烹饪的每一道菜，都是幸福的每一刻

香气漫溢开来，时光就有了味道

厨房的灯亮了，房子就变成了家

总结完方太去年一整年的文案，不得不说，方太是一个塑造品牌形象很成功的品牌，不论是发起的每一次营销还是日常文案，始终离不开“幸福”二字。而方太的“因爱伟大”口号在一次次的刻画中深入人心，让用户感受到这个品牌的用心和温度。

文章整理：文案匠（id：sun-work）

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