终于跨过了魔幻的2020年，很多人都情不自禁地感叹：终于等到你，2021！新的一年，你有什么计划？减肥？暴富？升职？新年新气象，相信一切都会好起来的。为了更好的迎接 2021，带给人们更多的好运气，999 推出了充满玄学的“2021止难锦囊”，并包含一系列谐音梗沙雕周边。

锦囊一：小心肝不慌章

日夜温习经书的小和尚，感觉自己头都要秃了。师父则拿出了“不慌章”在小和尚头上盖了一下，告诉小和尚“头上有章，心里不慌”，巧妙地将999易善复护肝的功能带出，提醒大家熬夜要护肝，头发保平安，小心肝，不慌章。

锦囊二：霉运止布

岁月静好的生活谁都想要，但总有不顺、碰到“霉运”的时候。在其推出的TVC广告里，999通过无厘头的故事情节，展现出只要丢出“霉运止布”就可以一招制敌，把霉运打退，这刚好与舒筋活络骨通贴膏“霉运止步 好运长虹”的利益点无缝衔接。

锦囊三：免疫笠

前段时间凡尔赛文学风靡一时，朋友圈的凡学大事比比皆是，这个时候该怎么防范呢？有免疫笠就不怕。逗趣的凡尔赛文学剧情，也成就了999金维多“拒绝虚荣凡尔赛，提高真实免疫力”的创意发散。

锦囊四：胃胃一笑呵呵盒

为什么一桌人“呵呵呵呵呵呵”笑得停不下来？因为加班可以哭，吃饭必须笑。而能让每个吃饭的人都笑得开心，当然是少不了999胃泰的胃胃一笑呵呵盒。锦囊五：抠得容易

皇上身体痒抠不到怎么办？还好皇后有“抠得容易”帮皇上分忧。别说七年之痒，就算七十年也不痒。通过这波无厘头的抠痒操作，999皮炎平抠得容易、止痒快的卖点也被传递给大众。

锦囊六：你的暖蓝

南边来了个暖男，他手里提着个暖篮，暖篮温暖了暖男，暖男就变成了暖篮。没有暖篮，你算什么暖男？三九感冒灵，做你的暖篮。

通过复古的画风，沙雕的故事演绎，出其不意的谐音梗，999药业通过短片带出了6个止难锦囊，分别对应了6个不同的场景故事，同样也对应了999药业旗下的6款产品。这种“意料之外，情理之中”的沙雕创意，恰到好处地迎合了消费主体的偏好，将产品包装成“止难锦囊”的这波操作，果真是“心机999”。

双管齐下，999对标年轻人越来

越多的品牌认为“得年轻者得天下”，纷纷尝试着用不同的方式，去拉近与年轻群体的距离。999药业主要的目标消费群体以80、90、00后居多，其传播策略也注定偏向年轻化一些。因此，999从产品、传播内容、沟通渠道等方面出发，以精准触达年轻群体为目的，向年轻人靠拢。

1、产品端，打造更时尚的产品包装

年轻人更多的注意力都放在了美食、美妆等品类，作为应对健康问题的药品，很多时候并不受欢迎。因此，只有其不意，才更容易吸引用户眼球。999将日常备用药品包装成好玩有趣的事物，用年轻人喜欢的元素进行设计，能够有效打消大众对用户的抵触感。就像这支短片中的一样，将药品包装成2021年的止难锦囊，让心怀希望的年轻人更容易接受，并提升转化率。

2、营销端，塑造更年轻的品牌形象

999不仅走过“温情”路线，推出催泪短片《总有人偷偷爱着你》、暖心膏药秋裤套装，还不停地开始尝试跨界营销，跨界密扇卖爆珠口罩、联合拉面说打造“感冒灵拉面”等，各种营销动作轻松惊爆用户眼球。另外，999还和爱奇艺自制了《有药》这部穿越动画，向年轻人聚集的二次元动漫圈发力，真正打破次元壁垒，实力塑造更年轻化的品牌形象。

小结

999一系列的跨界营销、周边打造可谓是出其不意、脑洞大开，说它是新时代品牌营销中心的弄潮儿也不为过。在岁末年初之际，从999药业推出这份“2021止难锦囊”新年大礼，可以看出它在新的一年继续玩转品牌营销的决心。让我们收下999的这份祝福，也期待2021年999带来更亮眼的营销表现。