从上海名媛到深圳女孩，是消费主义的败退，是投资/再生产的胜利|名媛|奢侈品|消费品|消费社会

从上海名媛到深圳女孩

上海名媛，网络流行语。上海“名媛”们在微信群里召集多人均摊一份上海豪华酒店双人下午茶、一间酒店客房，轮流去拍照体验，在社交媒体上构建自己的“名媛”生活。

2020年10月，一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的网帖上了热搜。文中，作者号称花500元“入群费”，潜入魔都名媛群，用群聊记录，揭开了“名媛”们的真面目。

在名媛群，丽思卡尔顿酒店3000元一晚江景房，15个“名媛”一起拼，一人两百就够了，酒店浴袍也是15个人轮流穿着拍照，连一滴水都不带打湿的。一份下午茶6个“名媛”拼，一个人只要85元，就可以在朋友圈云淡风轻地摆出享用魔都顶级下午茶的美照。还有15个人在丽思卡尔顿拼单一间房间，总价3000多，每人均摊200元。群聊说到，“对面就能看到陆家嘴”、“发小红书朋友圈都很美” 、“浴袍大家共用的，不要弄湿影响下一个人拍就行了”。而5000元宝格丽外滩景观房，40人团5人一组分批进房，每人只需125元。

如果上海名媛话题还是对消费主义的嘲讽，那么下面的深圳女孩则是转向赚钱，转向投资，转向再生产。

而2020年12月底，“深圳女孩”火了。

这几日，很多人在讨论“深圳女孩”。起因是两个深圳女孩到北京酒吧玩，发现自己与北京女孩子们格格不入。对于北京女孩一直讨论搞对象、骂老公、侃八卦很不能理解，“我们深圳人聚在一块，开始会聊八卦，但是过不了一会就会聊到如何搞钱，朋友怎么搞钱，在哪里搞钱，哪里房子升值……”。说着说着，深圳女孩的闹钟响了——又到了看美股，看基金收益的时刻了。临走丢下一句话：“说我没人要可以，但不能说我不会赚钱”。

这说明在2020年疫情后，大家都不傻，看形势不好赚钱，社会风气从之前高歌猛进的消费转到积累去投资去赚钱去再生产。

消费与再生产（投资）区别

人们都在工作。工作产出的一切实体或者虚拟都会被消费，或者用于再生产。

先介绍再生产吧，这个概念其实大家生活中都有，但是没被指出。或者可以叫投资。但投资只是针对钱，而再生产是个完整过程。投资的是为了什么？为了再生产在未来赚钱啊。所以我更喜欢称之为再生产。再生产！多有创造价值的社会自豪感。投资？多LOW多没气势，和不劳而获联系在一起。

再生产是什么呢？就是产出没有被消费掉，而是一种提升生产效率的“工具”用于生产。比如工厂的机床和车辆，没有被消费者消费，而是用于生产消费品等等。比如教育，教育提升一个人的能力，但那个人可没有消费享受体验，而是用教育提升的能力去产出和生活。比如科学研究，大部分研究结果本身是无法实用化的，只是推动了下一次的研究结果。据研究表明，98%的研究结果只是推动下一次研究，而不是有实用化的创新应用。比如政府造路造高铁飞机场等基础建设。这些基建本身不是消费品卖给个人，但可以提升交通效率。故再生产是用于提升生产效率的工具。

再生产也可称为投资。

制造业投资、基建投资、房地产投资，是投资中最重要的部分，三者合计超过全社会固定资产投资的七成。

消费，人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是“生产过程以外执行生活职能”。它是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。

（注：有个词语叫生产消费，指物质资料生产过程中的生产资料和生活劳动的使用和消耗。其实这是再生产，不算消费）。

消费由大众工资决定，是依赖投资及创造后的产出分出部分当做收入或分红的被动项。如果公司产出获得的收入没有增长，所有人总工资怎么会增长？

对国家而言，消费其实是个被动项。有多少产出产能，就可以有多少消费，大不了国家负债刺激消费，像特朗普一样发钱给美国人消费。但其实消费完了，除了负债或产能过剩仍旧什么都没有。如果一个国家的总物资就只有那么多，多印钱的结果也就是通货膨胀，消费掉的总物资没有变化。

而消费，也分成奢侈品和日常用品。日常用品是维系一个人生活用品。现代社会这个必须被满足，缺乏日常用品的人们是贫困户，政府会扶贫的。现在这些实用品其实是中国作为世界工厂产能过剩的。而奢侈品，或者现在的轻奢品，随着消费主义的抬头，被一大批商家广告洗脑轰炸。很多奢侈品依赖于进口。这里也可以看出产业升级必要性，低端产业产能过剩，高端产业还要靠进口给外国人赚钱。

从潇洒的消费转向痛苦的再生产

其实说到消费，现代社会消费只占了一部分，甚至只占了富人很小比例的一部分。更多的财富资金被投入到再生产中。

我期望火箭飞船，你给我Facebook。现在娱乐消费互联网的研究和商业化是最成熟领先的。为什么呢？应该是消费使人快乐，人们热衷于消费，商家厂家就好赚钱。

虽然消费使人快乐，但是人类之所以能从远古进化到今天科技文明，是因为人类基因中，有着节约下来资源投入再生产以在未来获得更大的回报的本能。是的，消费虽然潇洒但是是资源的下降，而再生产虽然痛苦一时但是是资源上升的。

故消费娱乐只是资源使用的一部分，还有更多资源被人们投入到再生产中。资源投入再生产后还能期望它提供更多价值，比如房产，比如教育。实际上现在，人们确实把满足物质需求后的财富用于再生产的投资上而非精神奢侈品上，因为有此基因的人才能传宗接代下来。

以前古代生产力低下，大量时间用来工作比如种地也只是生产出个温饱（产出的粮食交了税和租金只够自己家吃）。自从工业社会生产力提高生产丰富之后，物质需求满足后，还有了多余的资源，具体反映在个人头上是除了温饱后手中有了多余的钱（多说一句，有多少钱就代表社会有多少生产力，只要有钱的人有需求用钱换某种东西，社会就会把生产力调动到其上，就是看不见的手——市场价格调整生产力作用）。这温饱后多余的钱，本质上是劳动剩余。

这些钱可以用来娱乐消费，确实消费主义也是这么做的。早期大哥大，金项链等奢侈品都比较疯狂，甚至游戏机和网络游戏也消费了不少钱，因为人们刚刚有钱可以消费，又用之前没有过的体验刺激，故容易被刺激消费。

但现在大家都聪明了，更大的资源都被投入到未来生产力的培养产出上，而不仅仅是为了自己短期的精神需求满足（即延迟满足，把钱或时间节约下来投入再生产而不是消费）。

比如买房，是为了有地方居住从而能工作（城市位置决定房价），而工作劳动获得的工资就是产出。房产是为在这个城市工作产出而服务的生活资料。比如车辆，大都代步车属性还是为了上班工作赚钱再生产，高价奢侈汽车只是少数。比如教育投入，关系人生未来。教育投入的再生产属性上远大于奢侈品精神满足。

故社会发展到现在，带再生产或投资属性的事情比单纯消费主义的精神满足更容易受到人们心里的重视，比如教育投资，大家在教育下一代上投资不予余力。

上海名媛们，用消费主义爬升阶级

大家都转向再生产或投资时，偏偏有些不富的人投向消费主义，甚至不惜负债消费，很是疯狂。

本来消费实用品是必须的生存权。消费奢侈品是对自己产出的奖励。但是，消费主义不顾自身只拥有少量财富和不匹配的产出，硬生生地把消费奢侈品当作阶级爬升和生活信仰，把成本转嫁给贷款和婚姻等，甚至很多人最后硬是走向家破人亡。

今天大家都在吃一个“上海名媛”的瓜；在聊天记录里，”名媛们“40个人拼团一间宝格丽酒店的房间，为了每人能穿一下浴袍自拍；100人拼团租一辆法拉利，也是为了能自拍发个朋友圈；2人拼购一件二手的丝袜，只是因为它是名牌Gucci；她们甚至想着以此“钓凯子”，最差也要是开保时捷，而且瞧不上开奔驰、宝马的“穷x”。

从聊天记录来看，这些人只是假装的名媛，而这些迷惑行为，是消费主义造就的典型现象：人们依靠消费来爬升阶级。她们手挎名包、出入豪车、住宿豪华酒店，用这些来加入上层社会圈子，进行阶级交流、融合、改变。和几年前卖肾买iPone手机、“裸贷”高负债消费的学生一样，都是为了摆脱自己所在阶层的形象，爬上比自己高一级的阶层。

作者有一篇旧文，《上海名媛们，用消费主义爬升阶级》。写得就是这种消费主义现象，这里引用第一段，分享大家读读。

雷慢

超级购物中心，就是我们的先贤祠，我们的阎王殿。

70年代一开张，鲍德里亚就出版了他的《消费社会》，里面最重要的论点说，消费正在用某种编码及某种与此编码适应的竞争性合作的、无意识的纪律来驯化我们，通过消费的便利，让我们进入游戏规则。就像原始社会的等级或宗教礼仪那样。

他说，消费意识形态，才是当今统治阶级用来实施非强制性驯化的最有效手段。

在这里，人们对自我阶层、集团、种族自动归化。所有的这些，都是商品的暗示和商品价值关联构建起来的意义链条。

今天，基础设施日臻完善。移动互联网、5G 覆盖，遍及城乡的交通和物流，移动支付技术的普及，大数据、AI 和云计算技术的应用，都在加强个人作为符号编码的特性，诱导越来越强，个人对消费的抗拒性越来越弱，个人越来越被虚化，而商品和消费在强化。

大学生在借着消费分期或裸贷，消费与自身经济实力完全不符的苹果手机，借此摆脱本阶层的地位象征，年轻的农民工不吃不喝，也要贷款买一辆汽车存放老家落灰。此时，购买已经不是为了价值和有用了，而是为了标榜或上升阶层。

一年一度的人造节“双11”又要来了，在这场商品和营销的盛宴里，都是商品和媒介下的套。我们参与，成为消费社会游戏的一个符码。

报复性消费救活经济？

疫情过后，有种说法是用报复性消费救活经济。但是在我看来，过度消费永远不值得提倡，腐朽奢侈的消费主义就应该被批判。

没有一个学者赞扬过消费主义，怎么报复性消费成了中国经济的良药了？难道中国民族艰苦朴素的优良作风是错误的？

报复性消费，消费的是实用品还是奢侈品？如果是实用品，那就是一天早起用10个脸盆洗脸，早餐报复性吃10个包子，午餐吃10斤青菜，这样农民伯伯辛勤生产的农作物才会被消费掉。但其实，一个人对实用品的消费能力有限，不可能去一顿吃10斤青菜或用10个脸盆，中国厂家们该卖不出去的实用品还是卖不出去，该生产过剩的还是生产过剩。

那么报复性消费消费的是什么？毫无疑问是奢侈品。苹果手机，境外游轮旅行，爱马仕女包，特斯拉高档汽车等等，这些很大一部分都是外国的奢侈品，钱被以美国人为首的外国人赚走了，将来会化作帝国主义的子弹打向我们，当然这是句玩笑话。我想说的就是，中国产能过剩的日用品你们消费不了，报复性消费去消费外国人的奢侈品，就是给外国人送钱，而不是救活中国经济！

报复性消费或消费主义消费的不是中国的工业品，而是外国的奢侈品。它们虽然不会像鸦片一样伤害国人的健康，但会像鸦片一样赚走国人的钱，污染国人的精神面貌。

连“报复性”消费这种词语都能提出来，看来吹鼓消费主义的商家们真的是气急败坏了。

消费主义真的好吗？产能真的需要导向过度消费的消费主义吗？过度的消费主义真的能在人类历史发展中发挥推动作用吗？

或者犀利点的问，消费主义真的能比房地产等其他再生产行为对社会的重要性和发展作用大吗？

消费主义能让商家厂家容易赚钱，那就是消费主义被商家厂家吹嘘的原因。而轻易赚足了奢侈品的暴利钱的厂家商家就不会去从事再生产，研发，提高生产效率。他们会去做一些玩物丧志的消费品，热衷于靠奢侈品获得暴利。比如互联网公司不靠研究技术赚钱，而是一个脑儿地成为了网络贷款公司，360，支付宝等。电商公司不再关注于提高人货匹配的生产效率，而是用消费主义洗脑用户把刺激奢侈品消费获取暴利放在第一位。

钱是怎么流动的？

如果一个人有钱，比如积蓄了100万，那么他会怎么去利用。

如果他喜欢消费奢侈品，买高端车买化妆品买服装买玉石环球旅游，那么他就是促进消费品公司行业的发展。（注意，一百万消费，不去消费奢侈品可消费不完，基于自身身心需要的合理消费可不是消费主义，不需要100万消费奢侈品）

如果他喜欢储蓄，那么钱存入银行。银行会把钱贷款给公司，这钱一样去投资公司业务了。

如果他喜欢买房，那么钱会进入开发商及后面的卖地的地方政府口袋，政府继续投资基建或银行或高科技公司，开发商有钱继续开发公司业务。钱仍然投资了公司业务。

如果他喜欢投资，100万太少，大概率只能炒炒股，这钱还是进入了上市公司的业务。

如果他喜欢创业，那么这钱直接进入他的公司业务。

如果她喜欢子女教育，这钱会被教育学校/公司赚到，然后进入学校公司业务（是的，又是公司赚钱员工发工资）。而他的子女也提升了自己，等于在子女身上投资了。以后子女能拥有更美好的未来，赚到更多的钱，其实是再生产。

你看，无论他怎么做，只要不把钱藏起来烧掉，钱还是会进入公司开发业务。只不过哪种公司业务赚钱，钱就流向哪里。

哪怕是他把钱烧掉，结果就是中央银行再多印100万来流通，这钱又以国家名义贷款给了公司业务。

说到底，钱终归是会流向公司生产业务的，只不过是创业小公司，还是巨头大公司。是消费奢侈品公司赚钱，还是生产力公司发展。

但对个人而言，除了烧掉钱这种反智行为，把钱消费在奢侈品上是最亏的。

中国股市不景气，公司业务对抗不过美国，也赚不了多少。

储蓄的银行利率跑不过通货膨胀，相对负利率。

还有创业，中国90%的公司会在2年内破产。

只有房地产投资是最稳定的，在2017年前，房地产是暴涨的。现在国家反应过来，房地产太好赚钱会影响公司业务，已经全面控制了。但是长期来看，房产还是稳定增值的，何况房产是刚需呢？自己还要住呢。

这里要着重强调下全部用于消费的行为。奢侈品消费会让钱流入赚钱的消费奢侈品公司，而不是发展未来生产力价值的公司。是的，比钱流入房地产更加可怕和糟糕的结果是，大量消费的钱流入奢侈品公司，特别是外国的奢侈品公司。过度消费就是消费主义。消费主义是不利于家庭的再生产，不利于基因的延续，是自我享受放弃未来发展的行为。中华民族传统美德勤俭节约不是说说的，而是为了基因的延续。消费主义基因的败家子女在长期的传宗接代中因为没有积蓄大概率没有了后代，基因无以延续。

来来来，如果个个是消费主义，把钱花光在个人的消费上，后代的出生人数怎么保证？后代教育怎么保证？

本来我们需要的是学校，医院，高科技公司这些属于再生产公司，甚至是房地产这种生活资料，结果由于消费主义多，消费主义强，消费主义的钱好赚，一片化妆品，高端服装，旅游酒店，高利贷公司，把产能浪费在过度奢侈消费上，而不是再生产上。

法国有大量的高端奢侈品，法国经济称霸全球了吗？无论是经济还是军事，法国在五常都是最差的。

消费主义能刺激经济呢。当年清朝统治者慈禧怕是也是这么想的，她把北洋舰队买炮弹的钱用来给自己办60大寿消费掉，刺激了好多消费品行业。对面的日本皇家带头捐款不消费，结果甲午海战成了中国千古有名的大败仗。消费主义不但害己，而且误国，确认无疑。

只有全民把钱投给再生产。前面说了，哪怕是投资房地产，这卖地的钱也是给了中国政府，政府可以选择支持投资高科技公司和高科技研究机构如高校实验室。

对国家而言，钱都是流向公司业务，至于公司开展哪种业务，那就要看哪种公司业务赚钱。中国高科技老是在和美国竞争中失利亏钱，那怎么说服公司开展高科技业务呢？但是，如果一大堆消费主义用户把钱砸给奢侈品，消费品奢侈品真的赚钱，那么产能很快就会转向奢侈品领域。

结果，再生产领域就会缺乏资金而发展不起来。中国在再生产领域的能力会下降的，中国再生产领域的公司会不具备竞争力而衰弱破产。在全球化的今天，对世界各国的竞争中处于下风的再生产能力则意味着被其他国家替代。比如英国法国在消费品奢侈品领域比美国还强，但是在高科技领域却弱得很。而德国在奢侈品领域并无太大建树，但是高端制造业还保持着竞争力。

然而现在，在年轻一代中，消费主义的享乐借贷行为仍在愈演愈烈。

由中国金融四十人论坛联合各组委会成员机构举办的第二届外滩金融峰会今日在上海召开。中国金融学会会长、中国人民银行原行长周小川在会上表示：观察到年轻一代的储蓄率在明显下调，这有好的方面，有助于扩大内需，也有令人担心的方面，就是一些年轻人过多地靠借债过度消费、奢侈消费，将来是不是好事也不完全知道，但是总的来说储蓄率会进一步地调整。