还记得在十几年前，起亚白底红字的“KIA”车标，给笔者留下了很深的印象。因为在当时，几乎所有合资车企的标识都是电镀银色或者黑色的，而起亚车标的配色类似于北京奥运会的LOGO，两者关联，给人带来了很强烈的冲击。

不过，审美趋势总在不停地更新迭代。采用白底红标的第四代、第五代起亚标识，在如今似乎已经有些落伍。而早在2020年下半年，便传出了起亚将要更换新标识的消息。在不久前，起亚汽车终于通过一场盛大的发布会，向全球展现了起亚全新标识和全新品牌标语。

相比于以往的白底红字标识，起亚的全新标识采用了黑色的连体造型（在实车上预计车标仍然是镀铬银色），在视觉效果上，新车标带来了更强烈的扁平感和未来气息。在新车标的寓意上，官方给出的解读是蕴含着三大理念，即均衡（Symmetry）、律动（Rhythm）和向上（Rising）。同时，随着新车标的发布，起亚也带来了全新的品牌标语：“Movement that inspires（出行激发灵感）”。

根据官方解释，采用全新车标和采用全新的品牌标语，此举意味着起亚将在不久后，全面推进品牌中长期战略目标中的“S计划”，也就是加速对电动汽车和定制移动出行解决方案等业务的布局。

其实，在此之前，起亚也推出了采用全新车标的概念车——Imagine Concept。在这台纯电概念车的内部和外部，均采用了全新车标，当时也有起亚换新标的信息传出。

说回到Imagine Concept这台概念车，新车不仅预示了起亚全新的设计语言，更代表着起亚汽车在电驱技术、智能网联与智能驾驶等技术上的发展方向。尤其是在设计方面，这台概念车采用了更加偏向于GT跑车的设计形态，并且为其注入了更多的科技质感。

例如在内部的屏幕设计上，这台概念车并没有采用传统的“一整块大屏”设计方案，而是采用了卡片式堆砌，各个小的屏幕方块，犹如手机一般堆叠在驾驶者前方，显得颇具科幻意味。

结语

在2021年年初，起亚通过全新的品牌标识、全新的品牌标语，为2021年送上了“一份大礼”，而这一举措也可能包含着“新年新气象”的意味。从笔者的角度来看，这一次换用新车标，有很大的程度是潮流发展趋势使然。毕竟，在目前，宝马、大众等车企都换用了新标识，而起亚自然也不甘落后。另外一点，就是电动化也成为了起亚后续的发展趋势，通过更扁平、更具未来感的设计形态，在一定程度上也是为了让起亚品牌更进一步地触摸到未来。