文 / 黄梦婷
编辑/ 郭阳
2020年的健身行业，是一个危情与机遇并存的时代。
一面是健身空间一度遭遇停滞，另一面是居家健身火热兴起，于是健身从业者意识到数字化带来的巨大影响力。
望向2021年，疫情已经陪伴我们将近一年时间，借助数字化、新媒体的力量，该怎样去助力有些传统却又新潮的健身行业，开启健身新纪元时代，是大家在新年里共同探究的新命题。
1月13日，由上海健身健美协会、抖音体育联合主办的「健所未见——2021健身产业互联网赋能峰会」以及「魔都健身之夜——抖音健身创作者分享会」，协同300+B端从业者、80+累计5000万粉丝的抖音运动健身达人，齐聚一堂，共同探讨如何通过新媒体赋能健身产业，实现传统健身健美的互联网转型。
新兴媒体的变迁，逐渐改变着体育行业的原有形态，短视频也正在潜移默化走进大家的体育生活。在疫情发生的2020年，抖音健身版块从达人、内容、用户、生态等方面，诠释了对健身行业广阔的扶持发展空间。
作为本届峰会的联合主办方之一，抖音体育与上海健身健美协会达成独家官方签约合作，并与在场健身行业从业者分享2020抖音健身生态盘点数据，积极助力健身行业新发展。
已来的2021年，我们同样希望体育行业共同努力，积极拥抱数字化，给体育行业、健身行业，创造更多新价值。
01
短视频助力运动健身新方式
本次峰会的重头戏即是 长 期 独家官方合作签约，上海市健身健美协会副会长闫中和抖音体 育负责人叶觉明分别代表上海市健身健美协会以及抖音体育，签署「短视频赋能健身新方式独家官方合作伙伴」协议，闫中还表示， 「健身健美行业与抖音的合作，将会展现强大的活力与社会影响力。」
本次独家官方合作，分为线上线下两部分。线上部分，抖音已经持续发布#我是好教练##运动无处不在#健身话题，旨在让大家对教练这一职业有着全新的认知，还有健身这件事，是随时随地都可进行的一项运动，如今两个话题已累积达到3亿播放量。线下部分，即是双方携手举办年度健身行业峰会，持续用短视频赋能健身行业。
在此次峰会中，抖音体育负责人叶觉明与健身行业从业者分享《2020年抖音健身生态盘点》：随着抖音健身生态的建立，供给生态与用户生态不断完善与壮大，截止2020年10月，抖音健身兴趣用户规模超过2.6亿，运动健身相关内容创作者超过3700万，而健身万粉达人作为内容核心创作者，规模已超过2.1万。
目前，从头部健身房品牌再到健身达人&健身机构，针对覆盖的不同体育资源，抖音都极具有代表性的运动服务模式，赋能健身行业数字化新方向。
02
抖音健身达人分享短视频运营秘籍
产业峰会结束之后，抖音众多优质健身达人纷纷亮相SFBA魔都健身之夜暨健身创作者分享大会。
2020年，虽然健身行业市场进入冷冬，但在抖音平台，全年健身内容播放量达到千亿。健身达人们通过短视频和直播形式帮助健身房、私教工作室实现引流，并以专业、科学、优质的健身内容，强化大众健身意识，带动更多人一起运动，增强大众体质。为表彰优质健身达人、品牌、机构在对抗疫情中起到的积极作用，本次魔都健身之夜特别举办了健身行业年度颁奖盛典。
四位抖音优质达人作为健身健美行业短视频代表进行了内容分享，从与用户交互角度来讲述自己的创作理念及短视频的运营经验。
首先是明星营养师修贤，她用简单直接、又易懂的内容，帮助人们解决减脂减肥的饮食误区，目前已在抖音拥有183万粉丝、获赞近862万。她带来了《怎么做到一条视频30万点赞涨粉80万》的演讲，讲述了成功让杜海涛、钱枫等名人减肥成功经验。而这些明星的专业背书，是她的专业可信度的来源。
明星达人EnaSun伊娜主打原创「高效减脂+塑形视频」，她用居家也能方便跟练的健身内容，获得342.4万粉丝的喜爱。《如何打造专业跟练内容》是她分享的主题，本身内容的专业性加上用户通俗易懂的方式跟练，是她的经验与心得。
抖音千万粉丝瑜伽老师JJYOGA瑜伽，是轮瑜伽体系创始人，十五年一线瑜伽教学经验，使他的内容拥有不可复制性。《用户粘性养成记》是他的分享主题，而他的愿望是能够让更多人感受到瑜伽魅力。他给同行们的建议是：身为创作者，应该用专业知识提取用户在意内容，而不是一味迎合用户。
同样千万粉丝级别的仲昭金Adam，则是一位为用户定制个性减脂计划的教练，他带来了多个成功减脂案例、还有实用的瘦身分享。在活动现场，他分享主题的是《如何成为创造一亿+营收的减脂教练》，讲述了利用抖音平台获得更多客源的心得，这对于健身房教练无疑有不少启发。
如今，有更多健身专业人士在抖音上获得了稳定的经营模式和客户流量，他们用专业知识使用户信服，而他们打造的优质健身内容更是吸引用户的关键所在。
附「SFBA健身行业年度颁奖典礼」获奖名单：
SFBA年度光速新星健身达人：
Ena Sun伊娜、Rosie的瑜伽乐园、运动康复找老孙、明星营养师修贤、大师兄MB、镜子在跑步、崔总教特训营、多肉王昭君
SFBA年度最受粉丝喜爱健身达人：
宇宙无敌小钢蛋、焦安静
SFBA年度最佳破圈健身达人：
鹿晨辉、岑哥奥呐呐
SFBA年度最具影响力健身达人：
仲昭金Adam、JJYOGA瑜伽
SFBA年度最佳健身MCN机构：
二咸MCN
03
抖音，让健身拥有数字化想象空间和未来
2020年，随着各类赛事和活动的暂停，以线下活动为中心的健身行业遭遇模式风险，整个体育健身行业都在积极寻求数字化转型。
《2020抖音健身生态盘点》的数据显示：78.4%的体育从业者认为体育组织将增加资金并加大投入数字化转型。目前，体育行业的数字化资产都需要开发，分别有89.3%和82.9%的从业者表示，提升数字媒体粉丝体验或创建数字资产并实现盈利，是体育行业的增收机会。
现在，抖音健身用户规模逐渐扩大，足够多的内容沉淀是吸引更多兴趣人群的关键要素，截止2020年10月，抖音健身年度内容累积投稿超过9300万，而累积播放量更是超过3400亿，互动量亦超过99亿，意味着抖音平台已经累积了相当的健身内容，并在不断吸引着用户参与。
尤其是在疫情期间，居家健身的流行，使得抖音健身内容与用户都有较大幅度的提升。#抖音健身房#话题已超30亿播放量。毫无疑问，抖音给健身行业提供了更多数字化想象空间和未来，是健身行业实现数字化转型的一种新方式。
2021年，抖音平台还将坚持以人为核心，共创美好的理念，持续进行各类扶持优质作者计划，通过榜单打造持续提升达人影响力，同时还将投入100亿奖励优质原创作者，最终实现创作者收入达到800亿。
如今，整个行业都进入了用户第一、内容为王、口碑制胜的深度运营时代，我们也期待着，健身行业未来可以融入数字化浪潮，给用户更多可供选择的途径，满足大家多元化的健身需求，使得健身生活方式有更牢固的根基，给体育行业带来一个更美好的明天。
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