00后成掌阅第一用户群，精神消费正在爆发前夜

一个长期大趋势仍然没有得到市场的足够重视：随着物质消费趋于饱和，精神消费市场经过初步培育，正在进入快速爆发期。 在去年疫情因素和年轻人的强劲需求拉动之下，数字阅读公司掌阅科技全平台各品类的用户数都在提升，半年度财报曾披露：上半年掌阅科技全平台的平均月活跃用户增加到1.7亿。 近期掌阅科技发布的《掌阅2020年度数字阅读报告》也显示，2020年在线阅读的用户量和活跃度等数据均大幅提升，该报告目前只统计了掌阅APP主平台数据，除了主平台之外，掌阅科技旗下还包括K12教育阅读平台、机构阅读服务平台、海外阅读平台、以及新的免费阅读平台等渠道，业务覆盖范围较广。 更大的变化来自于用户结构。《报告》提到：掌阅的90后用户占比达到八成，其中00后用户占比从2018年的28%提升至47.68%，成为数字阅读第一大群体。 要知道，00后的人口只占全国总人口20%（其中有电子阅读能力的人口只有约10%），却成为数字阅读的主流群体，说明精神消费对00后的年轻人来说已不再是消遣，而是刚需。 “需求侧改革”的受益者 整个数字文娱市场的扩张趋势也在加速。根据艾媒咨询的《后疫情时代中国在线文娱行业研究报告》的估算，在去年疫情影响之下，用户线上精神消费需求激增，全年线上文娱消费预计增长30%以上，市场规模将超5000亿元。 相对于物质消费领域的大量产能过剩需要依赖供给侧改革，精神消费的持续增长完全来自于需求侧的拉动。而且主要矛盾在于供不应求，也就是供给侧的内容产能目前仍未能满足需求侧的增长需求。这和去年12月高层会议提出的需求侧改革不谋而合。 这个趋势正在牵引精神消费行业的大幅扩张。从数字阅读最初始的网络文学，延展到教育领域、文化输出和其他细分品类。 目前扩张还在继续，1月14日，掌阅科技再增加一笔对外投资，入股杭州书里有品科技有限公司。后者是一家一年前刚成立的社交电商平台，定位于“妈妈群体的教育社交分享平台”，主打K12品牌图书，在两个月里就获得了30万分销会员。 掌阅本身在青少年阅读领域已有布局“掌阅课外书”APP和电子书阅读器等产品，但此次投资并购说明它仍在不断向更为细分的需求延伸，而且在玩法上也不再局限于静态的阅读，开始和社交分享相结合。 各板块融合提速 随着精神消费市场的初步培育完成，各板块之间的融合也在提速，数字阅读板块历来是IP始发之地，逐渐形成了对影视领域的持续输出，并且话语权在不断提升。 改编自掌阅大神任怨的同名玄幻小说的国产动画《元龙》，去年7月由掌阅影业联合B站共同出品，成为2020年B站国创区的最大黑马，推出后在B站连续3天蝉联站内热搜第一名，上线4天内就飙升至爱奇艺热搜榜第一名，百度小说风云榜总榜第一名。 截至目前《元龙》在B站的播放量已达2.6亿，追番超过408万，评分9.0。掌阅书城数据显示，该书人气达到1.4亿，点赞超过84万，拥有53.8万粉丝，是名副其实的超热作品。 随着网络版权环境的逐渐向好，数字阅读作为大量影视和游戏IP的源头，会逐渐呈现出其超额的衍生价值。也就是在精神消费大市场里，数字阅读虽然目前市场份额尚小，但其扩张力和弹性最大。 放眼全球，文化都是一个大市场，中国的人均文化消费只不到发达国家平均的三成（同等收入阶段）。移动互联网时代正在快速催化这个市场的供给和需求双向扩张。 透过掌阅的《报告》和一系列动作，能看到在年轻人精神需求的强力拉动下，整个精神消费产业链正在进行活跃的排列重组和扩张，整个市场的供给和需求，都在加速爆发的前夜。0后成掌阅第一用户群，精神消费正在爆发前夜

一个长期大趋势仍然没有得到市场的足够重视：随着物质消费趋于饱和，精神消费市场经过初步培育，正在进入快速爆发期。

在去年疫情因素和年轻人的强劲需求拉动之下，数字阅读公司掌阅科技全平台各品类的用户数都在提升，半年度财报曾披露：上半年掌阅科技全平台的平均月活跃用户增加到1.7亿。

近期掌阅科技发布的《掌阅2020年度数字阅读报告》也显示，2020年在线阅读的用户量和活跃度等数据均大幅提升，该报告目前只统计了掌阅APP主平台数据，除了主平台之外，掌阅科技旗下还包括K12教育阅读平台、机构阅读服务平台、海外阅读平台、以及新的免费阅读平台等渠道，业务覆盖范围较广。

更大的变化来自于用户结构。《报告》提到：掌阅的90后用户占比达到八成，其中00后用户占比从2018年的28%提升至47.68%，成为数字阅读第一大群体。

要知道，00后的人口只占全国总人口20%（其中有电子阅读能力的人口只有约10%），却成为数字阅读的主流群体，说明精神消费对00后的年轻人来说已不再是消遣，而是刚需。

“需求侧改革”的受益者

整个数字文娱市场的扩张趋势也在加速。根据艾媒咨询的《后疫情时代中国在线文娱行业研究报告》的估算，在去年疫情影响之下，用户线上精神消费需求激增，全年线上文娱消费预计增长30%以上，市场规模将超5000亿元。

相对于物质消费领域的大量产能过剩需要依赖供给侧改革，精神消费的持续增长完全来自于需求侧的拉动。而且主要矛盾在于供不应求，也就是供给侧的内容产能目前仍未能满足需求侧的增长需求。这和去年12月高层会议提出的需求侧改革不谋而合。

这个趋势正在牵引精神消费行业的大幅扩张。从数字阅读最初始的网络文学，延展到教育领域、文化输出和其他细分品类。

目前扩张还在继续，1月14日，掌阅科技再增加一笔对外投资，入股杭州书里有品科技有限公司。后者是一家一年前刚成立的社交电商平台，定位于“妈妈群体的教育社交分享平台”，主打K12品牌图书，在两个月里就获得了30万分销会员。

掌阅本身在青少年阅读领域已有布局“掌阅课外书”APP和电子书阅读器等产品，但此次投资并购说明它仍在不断向更为细分的需求延伸，而且在玩法上也不再局限于静态的阅读，开始和社交分享相结合。

各板块融合提速

随着精神消费市场的初步培育完成，各板块之间的融合也在提速，数字阅读板块历来是IP始发之地，逐渐形成了对影视领域的持续输出，并且话语权在不断提升。

改编自掌阅大神任怨的同名玄幻小说的国产动画《元龙》，去年7月由掌阅影业联合B站共同出品，成为2020年B站国创区的最大黑马，推出后在B站连续3天蝉联站内热搜第一名，上线4天内就飙升至爱奇艺热搜榜第一名，百度小说风云榜总榜第一名。

截至目前《元龙》在B站的播放量已达2.6亿，追番超过408万，评分9.0。掌阅书城数据显示，该书人气达到1.4亿，点赞超过84万，拥有53.8万粉丝，是名副其实的超热作品。

随着网络版权环境的逐渐向好，数字阅读作为大量影视和游戏IP的源头，会逐渐呈现出其超额的衍生价值。也就是在精神消费大市场里，数字阅读虽然目前市场份额尚小，但其扩张力和弹性最大。

放眼全球，文化都是一个大市场，中国的人均文化消费只不到发达国家平均的三成（同等收入阶段）。移动互联网时代正在快速催化这个市场的供给和需求双向扩张。

透过掌阅的《报告》和一系列动作，能看到在年轻人精神需求的强力拉动下，整个精神消费产业链正在进行活跃的排列重组和扩张，整个市场的供给和需求，都在加速爆发的前夜。