根据CNNIC发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年6月我国网民规模达9.4亿，并处在稳定增长势态，互联网用户规模庞大且消费潜力足为我国偶像经济发展奠定了坚实的基础。根据艺恩估算，2020年中国偶像产业总规模或超1300亿。

近些年用户媒体使用习惯逐渐转移至互联网，以网剧、网综为代表的网生内容精品化程度越来越高，加之直播、短视频等新兴内容不断涌现，基于优质网生内容发展互联网逐渐衍变成孵化偶像的主渠道。毛不易、蔡徐坤、朱一龙、肖战、R1SE等偶像皆是从网综、网剧爆款中走出的人气偶像，而新媒体社交时代李佳琦、薇娅、李子柒、丁真等人的走红更彰显了互联网造星的魅力。

另外，从偶像经纪运营来看，在哇唧唧哇、时代峰骏、乐华娱乐等专业经纪公司推动下，我国偶像经纪趋于专业化、生态化发展。从引进日、韩模式到逐渐摸索出基于中国本土互联网生态、全产业链偶像运营的新模式；从单一偶像经纪运营到逐渐形成从偶像培养、粉丝运营到影、剧、综、音乐全产业链布局的产业生态；从单打独斗到借势互联网平台强势赋能产业经济，“互联网+”时代下我国偶像产业迎来发展新机遇。

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Part.1 偶像产业发展变化

2020年中国偶像产业总规模或超1300亿，“蓝海”经济待开发

粉丝画像：以一二线、95后女性为主，偶像经济处于年轻态娱乐产业核心

▶一二线城市、未婚、有钱有闲的女学生是“追星族”主力。追星族作为泛娱乐领域中最庞大、黏性最强、消费动能最高的圈层群体，依托于粉丝消费的偶像经济依然是潜能十足的蓝海经济。

造星模式：网剧、网综崛起，互联网成偶像培育新沃土

▶近年来用户使用媒介习惯发生转移，网生内容质量逐渐比肩卫视内容，造星渠道也随之从电视台转移到互联网；

▶传统媒体时代，偶像培养机制经历了从卫视选秀到日韩模式本土化的变化过程，星粉关系也从单一“追星”到互动“捧星”转变。2017、2018年精品网剧增多、“练习生”式偶像养成网综涌现，粉丝应援、打投、互动社交成“造星”主力。新媒体社交时代，互联网成造星新沃土。

互联网造星价值一：新偶像人气快速提升

▶互联网社交时代，热点爆发的速度被极度放大，优质网生内容赋能新偶像人气迅速提升。蔡徐坤凭借《偶像练习生》走红，出道当年微博涨粉量1800万+，《陈情令》让肖战短时间进入一线明星行列，微博涨粉1600万+。爆款作品是新生代偶像人气快速提升的有效路径。

互联网造星价值二：新偶像商业价值倍增

▶偶像人气与商业价值成正比，互联网为新偶像快速积攒人气的同时也驱动其商业价值增长。朱一龙、肖战、赵露思通过网剧走红之后，优质商业资源不断，大剧、综艺、音乐、品牌代言骤增；毛不易、蔡徐坤、周震南通过网综出道后，综艺、音乐、代言齐头并进，带动其自身商业价值大幅上涨。

Part.2 互联网+偶像工业化运营

造星方式：从网综、网剧到直播、短视频，互联网造星方式不断拓展

▶成熟产业链模式下，精品网综、网剧成为互联网造星的主要渠道。新社交时代下短视频、直播等新兴内容崛起，将李子柒、李佳琦等网络红人带入大众视野，拓展造星渠道之余更为普通大众“成名”提供更多可能性，互联网进入“人人皆可成明星”的时代。

网综：“明日”“创”等偶像养成网综成优质偶像孵化重要渠道

▶2017年音乐偶像养成节目《明日之子》的出现开启网综造星新纪元；

▶近三年偶像养成网综数量基本持稳，为娱乐市场输送200+偶像明星，三大视频平台、四档超级网综竞逐偶像市场红利，腾讯视频“明日之子”“创造营”两档王牌节目强势领先，诞生毛不易、火箭少女101、R1SE、硬糖少女303等一批优质偶像。

价值一：以毛不易为先，网综选秀明星顶起90后偶像市场“一片天”

▶通过近两年娱乐明星市场洞察可知，90后小花小草逐渐崛起抢占主流偶像市场，成为明星新势力；

▶以2017年《明日之子》的最强厂牌毛不易为先，加之蔡徐坤、周震南、虞书欣等后起之秀，近四年网综孵化的17位选秀偶像进入2020年90后明星关注热度榜，网综源源不断地为娱乐市场输入偶像新势力。

价值二：从个体偶像到团体偶像再到新生代乐团，网综造星形式不断拓展

▶近几年随着偶像养成网综的不断发展，网综内容和造星形式不断进化与升级。《明日之子》《中国有嘻哈》从音乐出发，选拔出毛不易、GAI等个体音乐偶像， “创造营”“青春有你” 则模仿日韩模式，通过选拔、培养、粉丝应援输出R1SE、THE 9、硬糖少女303等男团、女团唱跳全能组合，2020年《明日之子乐团季》则推出气运联盟等新生代乐团，不断拓展养成偶像的边界。

价值三：从选秀网综扩展衍生节目与偶像团综，网综偶像价值链不断延伸

▶2017-2020年由选秀网综延伸出来的衍生节目与偶像团综共计70档，由网综到衍生节目、由选秀偶像到团体综艺，网综与偶像互哺共赢，不断延伸网综偶像价值链。

价值四：网综输送大批优质歌手，赋能音乐产业发展

▶网综联动音乐实现产业共赢。一是，综艺选秀为音乐市场输送大批优质歌手，毛不易、GAI、R1SE成为歌坛的新生代力量，毛不易、GAI线上演唱会增加音乐演出收入，R1SE的数字音乐专辑《曜为名》获QQ音乐钻石唱片，联动首唱会，签售会，扩展数字音乐相关收入量级。二是，网综与音乐联动延长产业链，《明日之子乐团季》联动TME Live举办线上演唱会赋能综艺和音乐产业发展。

网剧：青春向偶像网剧成新生代偶像孵化器

▶近年来网剧市场精品迭出、黑马频现，成为优质的造星渠道。对于新生代偶像而言，青春向偶像网剧是重点突围阵地。其中，青春/校园爱情剧、古装偶像剧、双男主设定偶像剧以及反套路偶像剧造星能力尤为强劲。

网剧：“真香”双男主剧《陈情令》，助推肖战晋升商业价值顶流

▶双男主网剧《陈情令》以播映指数84.1、2019年排名第一的成绩成为年度爆款网剧，在剧播及宣推综合发力下，肖战成功突围，粉丝规模直线上升，商业价值晋升至流量男星第一梯队，随即商业资源全方位铺开。

网剧：反套路古偶剧“陈芊芊”出圈，赵露思成2020新晋流量小花

▶2020年网络剧《传闻中的陈芊芊》反传统的人物设定和搞笑剧情让赵露思迅速出圈，粉丝规模和商业价值显著攀升，成为2020新晋流量小花。

圈层细分、媒介变迁，网大/短视频/直播等成互联网造星新风口

▶移动互联网背景下，用户圈层细分升级，加之疫情加速媒介融合变迁，网大、直播、vlog短视频以及脱口秀综艺等内容不断吸睛，成为造星新风口。

李佳琦、丁真等新式偶像“养成”，定义互联网造星新时代

▶“口红一哥”李佳琦的出圈，见证了新消费模式造星的巨大影响力，而2020年“最帅康巴汉子”丁真的一夜成名则让大众更直接参与了这场互联网造星盛宴。互联网工业化造星已进入全新时代。

Part.3 偶像经纪运营格局及趋势

市场特征：偶像经纪趋于专业化、生态化发展，但产业模式待破局

▶国内偶像经纪市场形成了以平台为核心、以网生内容为基础、全产业链孵化变现的互联网工业化运营模式，造星平台及经纪公司竞争更趋多元化，偶像迭代加速，产业向专业化、生态化方向发展。与此同时，市场高速发展之后诸多问题显现，养成、速成模式均待破局，星粉关系调节重要性凸显。

市场格局：延长产业链、赛道垂直细分，偶像经纪公司纵深布局

▶各路资本和平台抢滩入局，国内偶像经纪产业在纵深发展中不断重构，一方面延长产业链，完善从选拔、培训、变现及粉丝运营生态，一方面赛道垂直细分，越来越多差异化商业模式和细分赛道公司出现；

▶目前，以哇唧唧哇、乐华娱乐、丝芭传媒等为代表的偶像经纪公司加深泛娱乐内容和偶像经纪的全产业链布局，占据国内偶像经纪市场的主导地位。

运营模式：日韩模式趋于稳定，探索基于本土互联网生态的新模式

▶从国内偶像培养模式来看，日系养成（如丝芭传媒、时代峰峻）、韩式培训（乐华娱乐）作为中国偶像经纪发展的基础模式目前整体运营趋稳，以哇唧唧哇为代表的新锐公司则在探索一条基于中国本土互联网生态、全产业链偶像运营的新模式。

典型公司-时代峰骏：造就养成系初代天团，但爆款难复制、模式待破局

▶基于日系练习生发掘、培养的养成模式，通过会员制形成核心粉圈，联合粉丝推动和完成偶像打造；

▶激烈的市场竞争、初代爆款偶像的难复制让时代峰峻开始探索“养成”和“速成”结合的发展道路，2020年开始向选秀节目输送练习生，以期扩大业务版图，探索破局之道。

典型公司-乐华娱乐：标准化打造批量优质偶像，运营困境待突围

▶基于韩式工业化、流水线练习生偶像打造模式 ，通过标准化制作、 策划、 宣传等流程高效生产和迭代偶像；

▶偶像高产、质量均衡一方面给公司带来稳定营收，另一方面，中国造星产业链配套尚待完善，偶像“批量式”出道后运营难度较大，面临资源分布不均、艺人潜能挖掘不到位等难题；同时，强话语权的经纪公司和粉圈博弈加剧，粉圈运营难度较大。

典型公司-哇唧唧哇：构建本土化闭环造星模式，多元厂牌价值全面释放

▶运营模式：基于中国互联网行业生态 ，探索从偶像挖掘、培训、养成、经纪到粉丝经济的全产业链闭环、本土化造星模式。以音乐为起点和核心，通过综艺快速造星，并向外辐射剧、影、粉丝生态等，构建偶像竞争护城河同时实现偶像IP价值的最大化释放。

典型公司-哇唧唧哇：综艺/音乐/影视等优质内容矩阵沉淀偶像IP价值

▶内容布局：哇唧唧哇以“偶像”为核心，通过养成综艺、青春向影视IP、潮流音乐等方面为市场输送年轻化的多维度内容产品，在实现音乐市场占位同时，打造多元化、个性化优质青年偶像。

典型公司-哇唧唧哇：粉圈运营升级，引导应援文化，开拓变现新场景

▶粉圈运营：哇唧唧哇围绕粉丝经济不断开拓创新，在综艺节目互动吸粉、配套衍生内容开发等常规动作基础之上，积极引导形成健康的粉丝应援文化，同时紧跟潮流文化，开拓粉丝经济变现新渠道。

市场展望：内容提质、价值重塑、技术赋能，工业化造星生态全面进阶

▶产业生态：进一步拉长造星产业链条，完善工业化造星产业配套，延长偶像经济生命力；

▶内容生态：一方面基于互联网平台持续产出优质内容，沉淀艺人IP价值；另一方面顺应圈层细分趋势 ，推动产业多元发展和市场分化扩大；

▶价值定位：产业价值重塑，去掉“唯青春化”标签，强化特色化、本土化、创新性等多元价值定位；

▶技术赋能：AI、大数据等技术赋能，将在内容题材、节目形式、粉丝互动方式上为偶像产业市场创造更多可能性；

▶行业规范：遏制不良追星现象、限制艺人薪酬等政策规范将持续净化偶像市场生态氛围，推动产业健康发展。

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