编辑 | 芭小沛
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-这是【芭小沛讲品牌】的第5篇原创文章-
“欢笑声不会停，
想象力不会老，
梦想永不停歇”
-华特•迪士尼（Walt Disney）
迪士尼（Disney）（图片来源：网络）
曾创造了无数人的童年回忆。
打造全球顶级IP形象并极度畅销。
家喻户晓的迪士尼是如何打造起动画王国的呢？
迪士尼logo（图片来源：网络）
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迪士尼的起步并不顺利。
1919年，自幼学习绘画的华特•迪士尼(Walt Disney)邂逅了乌布•伊沃克斯(Ub lwerks)。凭借华特敏捷的思维，伊沃克斯精湛的画技，两个年轻人一拍即合，成立了伊沃克斯商业美术公司。
- （米老鼠卡通人物就出自伊沃克斯之手，并非华特·迪士尼，后者只是构思者。）
华特（左）与伊沃克斯（右）（图片来源：网络）
公司建立之初，尽管两人斗志昂扬，公司却由于糟糕的收入而不得不停业。
面临窘境的哥俩，在一次偶然的机遇中发现可以通过给餐厅商家画名人广告，赚取一定的费用。于是，伊沃克斯暨迪斯尼广告公司诞生了。
伊沃克斯（图片来源：网络）
在公司获利的情况下。1920年，华特被聘用至堪萨斯市电影广告公司从事漫画工作。
开始接触卡通的华特一发不可收拾，学到了很多关于摄制电影和动画片的技术。并通过自己的努力钻研，很快掌握了定格摄影的技巧。
华特捣鼓摄制设备（图片来源：网络）
在其他公司学习到技术和经验后，华特决心将自己公司名字改成“欢笑动画片公司（Laugh-O-gram Films）”并通过自身的潜力和人脉，成功吸引到了当地的投资和客户。
Laugh-O-gram Films（图片来源：网络）
并开始了卡通短片的创作。
2
公司在尝试过多次的卡通短片创作后，市场给予了可观的反响，这便让华特更有信心创造出理想中的作品。
1923年，10月16日，是动画短片《爱丽丝梦游仙境》的发行日。也正是这天，华特•迪士尼与其兄弟罗伊•迪士尼共同成立迪士尼兄弟卡通工作室。后改为华特迪士尼工作室。
华特迪士尼工作室（图片来源：网络）
真正让华特一举成名的作品，米老鼠（Mickey Mouse）。
Mickey Mouse 1928 和 Mickey Mouse（图片来源：网络）
1928年3月，二人创作了米老鼠系列短片《飞机迷》和《骑马的高飞》，在两部米老鼠短片放映效果不佳的情况下，华特用仅剩的资金制作了米老鼠第三部短片《威力号汽船》。
动画《飞机迷》（图片来源：网络）
正是这部米老鼠短片让华特一跃成名。动画中的米老鼠化身为会吹口哨的水手，与船长争夺心爱的姑娘，米老鼠绘声绘色的表演让孩子们对其欢呼雀跃，流连忘返。
米老鼠迷与动画《威利号汽船》（图片来源：网络）
在这之后，迪士尼与各领域制造商和出版商合作，打造了丰富的米老鼠系列商品，包括书籍，玩具以及服装等。给迪士尼带来了丰厚的收益。
商品宣传海报（图片来源：网络）
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1948年8月，华特从好莱坞以及格里菲斯公园获取灵感，计划创建迪士尼主题乐园。
迪士尼主题乐园从卡通中寻找设计思路，让乐园成为卡通观众能亲自走进去的卡通世界，也能让大人和他们孩子都能同乐的欢乐世界。打造沉浸式叙事体验，打造生态闭环。
迪士尼乐园（图片来源：网络）
在乐园成立之初四年内，年造访人次就从100万涨到500万，收入直线上升。
后来迪士尼向亚洲、欧洲等海外市场进军，打响了迪士尼乐园国际化的战役。
迪士尼的商业模式，“内容＋渠道＋衍生品”的全产业链模式，至今被国内很多文化产业类公司效仿学习。
不得不说华特是商界与艺术界的奇才。
迪士尼业务覆盖面广阔，现如今迪士尼主营业务包括：媒体网络、主题乐园、影视娱乐和流媒体服务。旗下子公司已超过71家，品牌包括皮克斯，21世纪福克斯、ESPN体育、漫威等。
迪士尼旗下子公司品牌（图片来源：网络）
在社会不断更迭的大环境下，通过一系列的运营和规划，迪士尼这个世界上最伟大最具野心的娱乐帝国最终实现了自我拯救，重新崛起并建立起了自己的帝国霸权。
如今华特•迪士尼先生已经去世64年，但其创立了97年的迪士尼王国依然延续着经典、欢乐与美好。
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