智能手机品牌前五排名悄悄洗牌

时光追溯回2018到2019年，那是华为发展势头最猛，最如日中天的一段时间，当时的华为只差一步之遥就可以挤下三星，坐上全球手机销量第一的王座。未料，美国在2019年下半年宣布对华为断供，华为随后便开始江河日下了。

1月28日，知名市调机构Canalys公布了2020年第4季度全球智能手机出货量的调查报告，数据指出苹果的iPhone出货量达8180万部，占全球23％的市占份额，跃升为全球第1大手机品牌。三星则以6200万部，取得17％的市占率，排名全球第2。第3至5名都是中国品牌，且市占率接近，依次分别为小米 12％、OPPO 10％、vivo 9％。

细心的朋友应该已经注意到，排行榜前5名已经看不到华为的名字了。在2020年前3个季度，华为还可以靠着之前囤积的芯片苦苦维持，排名下降幅度还不是很明显，只是从第2名掉到第3名，可在第4季度已经跌出前5，已经不配拥有名字，被归类为“其它”，光听起来就让人觉得心酸。

苹果得意

让人颇感意外的是，之前业界普遍认为，如果华为的出货量衰退，是比较看好小米和三星可以接盘的，结果第4季的排名出炉，竟然苹果才是最大的受益者。

苹果稍早也公布了2020年第4季度的财报，显示单季营收高达1114.39亿美元，首度突破千亿美元大关，比去年同期约增加21％，其中大中华地区增加最多，高达57％，这同时也是苹果在中国的销售收入有史以来最高的一季。总之，成绩单漂亮得不得了。

苹果CEO库克（Tim Cook）说，中国在这一季也创下有史以来最高的手机更换率，在中国城市销售的前三名手机产品中，iPhone就占了俩。库克也提到，这里面除了从老款iPhone升级之外，不少用户更是从安卓更换购买iPhone。不过，库克和苹果财报均未透露具体数字细节。

按照笔者的看法，苹果这次交出漂亮成绩单的背后，是踩着华为上位了。

苹果和华为两个品牌定位相近，都是高端形象。2019年，华为MATE和P系列两个旗舰机型加起来就卖了4400万部，但华为最新的旗舰手机MATE40碍于缺芯难题，现在已经需要抢购或加购才能买得到。

虽然华为和台积电官方都没有透露麒麟9000芯片的具体数量，但业内机构和分析师广泛估算，台积电赶在美国断供令生效前赶工出来的麒麟9000芯片大约只有800到1000万颗左右，这一数量跟4400万部手机需求对比起来，根本就是杯水车薪。

如果买不到华为的旗舰手机，但又必须要换机的话，我想对大多数人来说，价格相近的iPhone手机肯定就是第二选择了。因此本来打算买华为其余的3千多万部旗舰手机的高端客户，最终有许多都改成买苹果去了。试想，不管是苹果公司的高层还是股东，看到这等好事，在私底下肯定是乐开花了。

市调机构IDC分析师威尔也表示，中国智能手机巨头华为的失势，是苹果在中国取得成功的关键因素之一。

笔者总结起来就是一句话，美国出手对华为断供，成功帮助了苹果在中国抢占华为的市占率。

华为陨落

除了眼睁睁看着市场被竞争对手夺走，华为内部也被迫收缩。继去年11月华为把荣耀品牌出售之后，即将迈入2021年的最后一天，华为心声社区又公布了集团创始人任正非先生的讲话内容，里面提到为了求生存，华为需要收缩业务。

华为1月27日进行人事调整，消费者业务CEO余承东确定兼任云端AI业务总裁。华为的手机部门在余承东的带领下，先前曾走上历史巅峰，可以说余承东已经用行动证明了自己超群的业务能力，可现在手机部门面临生死存亡之际，这员大将却要分心去做其他事情。

笔者认为，由于缺芯，余承东在华为的手机部门，已经快要英雄无用武之地了，这无疑也为市场近期传出，华为打算再度出售手机业务的传闻增添了更多想象空间。

其他国产品牌掉链子

虽然现在我们的国产品牌手机确实做得不错，但与苹果和三星相比，高端的品牌形象大多都没建立起来，华为、小米、OPPO、vivo这几大品牌，算得上在高端站稳脚跟的也就只有华为而已。所以说，虽然国产品牌众多，但能跟苹果同台竞技，或者说真正构成竞争关系的只有华为一家。这种情况是比较可惜的，因为如果在此之前其他品牌也能成功把高端的形象建立起来，那么在华为被迫萎缩的时候，就可以发挥很好的替代效应了。

如果买不到华为，但又必须换机，你会优先考虑苹果还是其他国产品牌呢？