2021第5周营销周报
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可口可乐上线《新年心声》微电影
可口可乐上线具有复古质感的年味微电影《新年心声》，讲述三个年轻人对于过年的心声。
支付宝五福大电影上映
继支付宝宣布 2021 年五福新玩法、邀请周深献唱主题曲《望》后，今日支付宝上线由刘佩琦老师和金世佳出演的五福大电影，讲述牛爷爷想给远在太空执行任务的孙子送上春节祝福的故事。在得知晚上孙子会在村子上空飞过之后，牛爷爷心中想见孙子的渴望愈发强烈，于是和同村的人一起组装超长望远镜、用纺线放飞福字，但这些尝试均以失败告终，最后牛爷爷点燃烟花，期待孙子可以看见家的方向，而早就计算好时间的孙子，在飞船上也回忆起儿时和爷爷在一起的点滴。
因为疫情，各地纷纷提倡就地过年，支付宝通过这支片子传达不管相隔多远，彼此牵挂就是最好的团圆，希望所有想念都能被看见。
DIOR2021春夏高定系列于线上直播，
特别呈现时装影片《塔罗城堡》
迪奥于昨日发布 2021 春夏高订系列。女装创意总监玛丽亚从塔罗牌中汲取灵感，采用抽象结构设计，搭配立体浮雕效果镂空束胸，饰以罗马艺术家彼得罗·鲁福精心绘制的神秘图案，艺术家还基于本季灵感主题，创作了一副独特的塔罗牌。
继上季秋冬高定的「希腊神话」后，本季玛丽亚再度携手意大利导演马提欧·加洛尼，特别呈献时装影片《塔罗城堡》，将电影艺术融入神秘的塔罗世界，以别具想象力的方式诠释高订时装。故事以找寻自我的塔罗占卜开启，代表着主牌大阿卡那牌的女主在疑问中不断寻觅方向，跟随众塔罗精灵的指引，到达城堡深处，观众跟随镜头领略本季高定系列的同时，也感受女祭司、女皇、正义、倒吊人、愚者、魔鬼等丰富多彩的人物形象，以全新的视角看待世界。
耐克贺岁档广告片，不立flag
1月25日，耐克（Nike）发布了一支贺岁档画风的广告片《心决事成》。新年大扫除时，女儿发现了父亲日记本上写着的愿望。询问之下，原来父亲这个愿望从未实现过。为了帮助父亲实现愿望，女儿决定和父亲一起运动、练舞，帮助父亲实现“我要当舞王”的愿望。
广告片中，演员复古风格的装扮、日复一日地运动训练、父亲实现舞王梦想的团圆大结局，这些元素都极易让人联想到沈腾近几年主演的贺岁档影片。广告片所强调的“不要立FLAG，而是身体力行，用决心实现愿望”则采用了当下年轻人比较熟悉的话语体系，使品牌与消费者的沟通去障碍化。
奥利奥“小红饼”复刻记忆里的庙会
喜庆的背景，欢快的音乐，奥利奥用牛年限定小红饼妙趣横生的把年俗玩出了新花样。将别有风味的奥利奥糖葫芦、奥利奥八宝饭、奥利水饺带上了饭桌，用脑洞小饼干实力演绎来自大江南北的年夜饭美食。另有红灯笼高挂、鞭炮震天响、擂鼓又舞狮等年俗，将大家记忆里的春节庙会可谓整的明明白白。
还有三仙归洞、新年大鼓、醒狮献瑞、年夜饭……没错！记忆中的年味道，奥利奥都有！
旺旺发布牛年广告，《我要加倍旺》
旺旺今年的魔性广告片属实让人有点摸不到头脑，旺归旺，为什么要在地上打滚？按理说销售冠军、老当益壮、打牌“开光”手、以及成绩优秀的别人家孩子，都可以算是顶尖旺命了，但人家还是嫌不够旺，以至于要满地打滚寻求加倍旺（家备旺）。
芬兰媒体发布气候危机字体，
字母会像冰川一样融化
近期，芬兰的新闻媒体Helsingin Sanomat发布“气候危机”字体，模拟冰川融化，将气候变化和造成的影响具象化，并发布宣传视频和海报。字体的宽度设计综合1979-2019年的北极冰川真实数据、未来30年的预测数据制作而成。号召大家关注气候变化，虽然世界现在处于混乱和疫情之中，气候危机仍不应该被遗忘。
合成大西瓜一周揽4000万玩家
最近，《合成大西瓜》这个大瓜频频挂上热搜，现在成年人的刺激，是上班时间偷偷合成大西瓜。合成大西瓜这类游戏，我们俗称为超休闲游戏。
当1月22日华晨宇宣布已有孩子之后，网友的“吃瓜”热情高涨，各种流言迅速蔓延，逼得明星出面辟谣。 正当“吃瓜群众”们自嘲“宛如瓜田里一个猹”时，《合成大西瓜》借着话题迅速出圈，登上了微博热搜前三。
这或许是2021年最令人摸不着头脑的蝴蝶效应：娱乐圈一连串大新闻地震之后，一款名为《合成大西瓜》的小游戏成为开年爆款。
玩法简单，却足够“魔性”。
百度今年再次加码2021年“好运中国年”活动，
春节红包总金额预计达10亿
消息指出，百度今年再次加码2021年“好运中国年”活动，春节红包总金额预计达10亿。集卡开红包互动将从2月2日启动，持续10天，分为金卡、钻卡两层奖池设计。用户首先可抽取财运牛、桃花牛、学业牛等金卡，集齐后瓜分2亿现金，然后集齐财运、福运、幸运等钻卡再分3亿，开奖时间为除夕当天晚8点。此次活动覆盖百度系旗下所有产品。
中国联通发布自有手机品牌U-MAGIC
1月25日，中国联通发布5G手机品牌U-MAGIC，并发布旗下两款5G手机：优畅享20与优畅享20 Plus。U代表年轻用户（User），生而独特（Unique），相向而聚（Union），Magic代表新一代年轻人热衷于展示自我、展示生活的魔力。
虽然U-MAGIC是如今国内三大运营商中唯一一个拥有独立品牌的手机产品，但联通却反而是最后一家亲自下场推出自有品牌手机的运营商。此前，中国移动曾发布自有品牌“中国移动”牌手机、中国电信发布了自有品牌云手机“天翼一号”。
在本身的通信业务之外，各大运营商们不约而同的选择做手机，原因其实很简单，都是寄希望于用手机来将用户捆绑到自家的体系性中。这一行为在某种意义上与互联网厂商积极进行无边界扩张，并构筑自己业务生态的护城河一样。而运营商亲自下场做手机，就与它们此前推出如亲情号、集团号、宽带类似，都是为了完成封闭生态的举措。
游族网络与谷歌深化合作，共促全球业务发展
近日，游族网络与谷歌在上海就未来合作展开探讨，游族网络总经理陈芳、副总裁刘万芹、副总裁赵于莉、游族美国负责人杨文峰、谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉及团队参与了会议，双方达成共识，谷歌将进一步整合资源，从战略和技术等多个维度与游族合作，助力其在全球范围内业务的发展。
作为国内早期与谷歌展开合作的游戏公司，游族网络2014年开始便与谷歌团队开展合作，并在2015年达成深度合作，涵盖全球化数字整合营销、营销洞察分析以及移动游戏的海外发行方面。游族旗下游戏也屡次获得Google Play年度最佳奖项以及推荐版位，品牌影响力不断提升，用户量持续增长。
“留守过年”等因素扰动
电影春节档票房难达70亿元预期
2021年电影市场春节档备受期待，部分券商机构喊出上限70亿元的乐观预期。不过，1月以来多地出现的疫情给春节档蒙上了阴影。
经中国证券报梳理发现，河北、东北个别地市要求影院暂停营业，而北京大兴区影院上座率限制已从75%调整至50%。此外，各地政府普遍倡议留守过年，返乡政策趋严，春节档面临较多不利因素。
业内人士预计，春节档总体规模大概率会下滑。结合元旦假期的票房表现，乐观预期春节档票房或达45亿元。
37年来，百威啤酒首次错过“超级碗”广告
百威啤酒将不再在超级碗期间播放广告，这是37年来的第一次。同时，百威英博集团选择用其营销资金支持新冠疫苗的宣传和推广。
在超级碗比赛的前一周，百威计划以数字方式播放其超级碗广告。该广告片聚焦于新冠疫情期间坚韧不拔的美国人，包括一群最先接受疫苗的医护人员。因出演《办公室》和《公园与游憩》而出名的女演员拉什达·琼斯将为该广告片解说。
百威啤酒还计划将其2021年广告时间的一定比例捐赠给广告委员会和Covid Collaborative的疫苗科普倡议。百威将在全年开展更多活动来支持这一计划。
该公司也没有完全放弃推广其啤酒。百威将在1月25日至2月7日期间，向访问ABeerOnBud.com的年满21岁的美国消费者免费赠送啤酒。百威英博的其他品牌，包括Michelob Ultra、Bud Light和Bud Light Seltzer，都将在超级碗期间投放赛内广告。
百威并不是唯一缺席“超级碗”的品牌。百事可乐和可口可乐都表示，他们不会为自己的同名汽水投放赛内广告。相反，百事可乐则专注于赞助今年由歌手威肯主演的中场秀。百事公司的其他品牌，包括Mtn Dew和Frito-Lay，都计划在比赛期间播放广告。
去年的超级碗大约吸引了1亿观众，但对广告商来说，吸引这些观众需要付出高昂的代价。今年足球赛期间的一则30秒的广告将花费约550万美元（约合人民币3561万元），略低于2020年的560万美元（约合人民币3626万元）。
百威母公司百威英博的股价去年下跌了14.5%，使该公司市值约为1130亿美元（约合人民币7317亿元）。虽然受疫情影响，家庭啤酒消费量有所上升，但酒吧和体育场馆受到的打击导致2020年前9个月的收入下降了6.8%。
百度回应“郑爽父亲道歉视频”一事：
不涉及任何经济行为 已下线了该内容
1月24日消息，针对本周末网友批评“百度App播出郑爽父亲道歉视频”一事，百度移动搜索&资讯官方微博发布声明称，我们听到了大家的声音，诚恳接受大家的批评，对给网友带来的不好感受表示非常抱歉。
日前，百度App播出郑爽父亲道歉视频，并且在视频中还放有百度平台logo的广告。对此，很多网友指出，在视频中放上平台logo非常不合适。
对于网友的批评，百度方面也是回应称，这个视频访谈不涉及任何经济行为，昨天我们第一时间在相关账号中下线了该内容。孩子的话题背后公众表达的是同理心、同情心，人们希望的是事情得到最好的解决。
为推进选品规范，促进网络直播营销业态健康发展，1月28日下午，中国广告协会举办网络直播营销选品规范研讨会，来自平台方、MCN机构、主播、品牌方、专家、监督机关机构及消费者组织等代表就网络直播营销选品规范问题进行研讨。
中国广告协会会长张国华出席研讨会。张会长在致辞中指出：网络直播营销业态发展迅速，其中存在的乱象引起社会关注，目前最关键的是选品问题，因此还需要各个环节共同把关。中国广告协会作为行业组织，以业态健康发展为导向，为业态良好发展赋能，为网络直播带货提供选品标准，提供参考，让行业朝着规范、健康、可持续的方向发展，是我们对行业负责的方式。
苹果初春将强制App请求追踪用户许可权限
IT之家消息，据外媒报道，苹果29日宣布，从 iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14的下一个测试版开始，将要求其App提供跟踪透明隐私措施。苹果表示，这些软件更新将在初春公开发布。近期，苹果发布了iOS 14.4正式版，因此下一个测试版本可能是iOS 14.5 Beta。
库克抨击Facebook：
暗示其提供靶向广告的业务模式会引发暴力活动
新浪科技消息，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）周四在布鲁塞尔召开的一次数据隐私会议上发表讲话，指出Facebook借助用户数据提供靶向广告的业务模式会在现实世界中造成后果，比如引发暴力活动或降低公众对疫苗的信任等。库克在此次演讲中并未指名道姓地提到Facebook，但这家社交媒体巨头显然是他这番警告的目标对象。他表示：“如果一项业务建立起来的基础是误导用户，数据剥削，以及看似给出选择、实际却根本没得选择，那么它就不值得我们称赞，而是应该加以鄙视。” 而扎克伯格也利用第四季度电话会议的开场白抨击了苹果即将实施的隐私调整，表示Facebook越来越多地把苹果视为最大竞争对手之一。
福特回应“马年”海报翻车
1月28日午间，福特中国发布一张长图海报，把2021中国·牛年，写成中国·马年，引发热议。随后，福特官方微博转发网友评论：“福特先锋纯电SUV MUSTANG MACH-E国产元年，简称中国马年”。
同时，福特官方也在知乎上回答了相关提问，以下为全文：
首先，2021年对福特是重要的一年，先锋纯电SUV Mustang Mach-E开启中国制造，开启“电马”的国产元年。Mach-E对福特至关重要，所以于我们而言，2021确实是“马”年：是福特电气化、智能化转型，快马加鞭的一年，是我们的“电马之年”。
小伙伴们纷纷指出：可是2021是农历牛年啊，你们这是故意“牛马不分”。
你们是对的：2021确实生肖上是牛年。大家的2021金牛贺岁，我们的2021“马”上来。
所以，也请允许我们借此机会提前拜年啦：祝福大家金牛祥瑞、步步登高，在这个希望之春，春风得意马蹄疾。
工信部通报侵害用户权益行为App，
应用宝、小米应用商店等在列
1月22日消息，工信部官网发布关于侵害用户权益行为的APP通报（2021年第1批，总第10批），通报显示，工信部近期组织第三方检测机构对手机应用软件进行检查，督促存在问题的企业进行整改。截至目前，尚有157款APP未完成整改。
在工信部组织的十批次检测中，腾讯应用宝、小米应用商店、豌豆荚、OPPO软件商店、华为应用市场发现问题分别占比22.3%，12.0%，10.3%，9.9%，8.8%，平台管理主体责任落实不到位。
工信部称，将依法对上述问题突出、有令不行、整改不彻底的相关企业予以处置。
爱奇艺针对 “会员专属广告”解答：
为了更好地向用户做推荐，感谢理解
IT之家1月24日消息 认证为爱奇艺客户服务官方微博 @爱奇艺小帮手 在回答数码博主 @孙斌 1990 询问时就 15 秒的会员推荐内容进行了解答。
爱奇艺小帮手表示，爱奇艺非常重视用户的反馈，为了让用户更好地了解和使用会员权益，爱奇艺会通过 15 秒的会员推荐内容为用户做 VIP 专属推荐，而其 15 秒专属推荐内容都是爱奇艺近期会员优惠活动与热映大片简介。
当然，爱奇艺也表示如果用户不需要了解，也可以通过手动点击页面角标右上角的【关闭此推荐】跳过专属广告。此外，爱奇艺小帮手也向用户表达歉意并感谢用户的理解和支持。
IT之家曾报道，爱奇艺会员价格在2020年底正式宣布上涨。目前爱奇艺黄金 VIP 会员订阅服务费用连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡定价分别为：19 元、25 元、58 元、68 元、218 元和 248 元。
发改委:鼓励提供网络视频App
限时免费电影放映等线上服务
在国务院新闻办公室1月26日举行的新闻发布会上，国家发展改革委秘书长、新闻发言人赵辰昕表示，为营造良好的节日氛围，更好满足就地过年群众的精神文化需要，《通知》上已经明确提出，要增加网络、电视、广播等文化体育节目供应，鼓励提供免费流量，网络视频App限时免费电影放映等线上服务，在做好疫情防控和限量、预约、错峰的前提下，要保障公共空间开放时间和旅游产品供给等，相关部门正在按这些要求做好充分、周密的准备工作，扎实地推进各项措施落到实处，让人民群众能够享受到这种便利。
创建、点赞、评论、转发……视频号看上去与微信没什么不同。只不过这一次，是开始了陌生人之间的“连接”。
今天很多品牌所做的跨界联名，更像是一句普普通通的网络流行语，初见新奇，再品无趣。
此前，马云曾在演讲中表示：现在大家觉得跨界是一件很新奇的事，20年后不跨界才是一件新奇的事。诚然，2021年的此刻，跨界已然成为品牌的惯用手段之一。据公开资料显示，2018年至2020年期间，喜茶开展了近60次跨界，故宫开展了近50次跨界，王者荣耀、大白兔、江小白、旺旺等都已然成为“跨界大户”。
究竟什么是社区商业？除了原本的认知外，社区商业是否拥有更多的内涵？此外，中国的社区商业有何独到之处？具有中国特色的社区营销该怎么做？过去的一年中，社区营销方式发生了怎样的变化？社区营销的未来将去向何方？社区商业真的是门好生意吗？
不可否认，“自制内容”已成为长视频平台扭转命运的关键。
尽管近年来版权剧的采购成本有所下降，但靠版权争夺市场早已不再成为重点。加码自制内容意味着更高的自主权，也意味着更多的变现可能。而这一方面的竞争在刚刚过去的2020年尤为明显。
针对郑爽被曝负面的持续发酵及其影响的严重性，中国广告协会会长张国华谈及了事件所涉及到的艺人自身、家庭、商业和媒体环境等各方面原因。
在张国华看来，明星并不仅仅代表个人，而是具备“公共”性质。他们应该负责任、有担当，为大众树立好榜样。而造成如此严重的后果与影响，背后有多个层次的原因。
《现代广告》杂志社出品
整理 | 吕加斌
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