文/食品评论

近期，泸州老窖（000568）发布公告称，公司董事会审议通过了《关于注销成都天府熊猫百调酒业有限公司的议案》，根据业务发展情况，决定注销子公司成都天府熊猫百调酒业有限公司，该公司注册资本500万元。

同时，泸州老窖公司董事会审议通过《关于注销泸州百调同道大叔星座酒销售有限公司的议案》，根据业务发展情况，决定注销子公司泸州百调同道大叔星座酒销售有限公司，该公司注册资本500万元。

一下关停两家子公司，对此，泸州老窖表示，不会对公司财务状况和经营成果造成重大影响。

2018年10月，为适应白酒消费年轻化、时尚化和个性化发展趋势，搭建与80后、90后消费人群的沟通渠道，泸州老窖股份公司同意子公司泸州老窖百调酒业有限公司与成都天府熊猫文化传播有限公司共同投资设立成都天府熊猫百调酒销售有限公司。其中，泸州老窖百调酒业有限公司以现金方式出资300万元，占总股本60%，为其控股股东。

当年12月，为推进公司年轻化、时尚化产品线的发展，泸州老窖子公司泸州老窖百调酒业与深圳市同道大叔文化传播有限公司共同投资设立泸州百调同道大叔星座酒类销售有限公司。该公司泸州老窖百调酒业以现金方式出资350万元，占总股本的70%，为其控股股东。

从市场表现看，泸州老窖百调酒业携手天府熊猫旗下HeartPanda共同打造了百调·HeartPanda熊猫小酒限量套装。套装分为汉藏羌三个不同主题版本，以三个民族具有代表性的文化符号及传统色彩为创作基础精心设计而成，酒体为泸州老窖国窖1573，

不久后，泸州老窖百调酒业携手同道大叔推出百调·同道大叔星座预调酒和百调·12 星座酒。这场跨界营销合作，泸州老窖百调酒业希望借助同道大叔星座IP的影响力，进入青春小酒市场，迎合 90、00新一代的消费需求。

但此后，行业内再也看不到两家企业的新动作。两家公司关停之际，查询泸州老窖官方旗舰店，这两款产品目前依然在线销售，但成绩寥寥。

可见，此次跨界背后的市场失败，是两家子公司被相继关停的最重要原因。

到了该反思一下泸州老窖的跨界问题了！

在白酒行业内，泸州老窖对于跨界，堪称重度爱好者，舍此找不到第二家。影视、时尚、国潮、艺术、诗歌、体育、综艺、演唱会……只有你想不到的，没有泸州老窖跨不到的。

与热播电视剧《三生三世十里桃花》联动打造“桃花醉”；推出定制香水、巧克力、白酒雪糕，甚至与当红奶茶品牌茶百道联名推出奶茶饮品“醉步上道”；与时尚媒体联手打造的“冰JOYS”；联手谭盾等多位艺术大师举办文艺活动、去澳大利亚赞助“澳网公开赛”、携手电影《姜子牙》演绎经典国漫、与老中医化妆品联合开发酒糟醒肤修护面膜、冠名《故事里的中国》第二季等等。举凡各种盛大的形式里，都有泸州老窖跨界的身影。有评论说，泸州老窖在试图打破圈层，实现品牌时尚化、年轻化提升，也向领头探索白酒行业跨界融合的可能性。

但是，凡事总有边界，跨出的边界太多了，不但“伤钱”，也会让出发点变味。

2019年，泸州老窖赞助澳网公开赛，其管理团队直接被媒体集体狠批“乱花钱”，甚至认为该赞助活动属于“傻白甜”，原因是海外收入只占有泸州老窖的1%。

今年，泸州老窖百调公司与茶百道联名的奶茶“醉步上道”被媒体曝光失败，成都、北京、青岛门店相继下架。

此次百调酒业旗下两家子公司的关停，无疑再次说明，泸州老窖在时尚化、年轻化产品上的打造，吃了闭门羹。我们回想一下，当年“桃花醉”和泸州老窖香水等刚打造出来时也出现了一时火爆，但随后市场销售急转直下，就无人问津。

这么多的跨界失利，已经说明了，泸州老窖热爱的跨界，出现了一些问题。

新经济、新活力，跨界的魅力十足。但跨界的失利，很少为人所察觉，无边界的跨界就是在悬崖边驰骋！对于泸州老窖这样一位白酒巨头来说，其实真的需要“明边界”！

但泸州老窖似乎不准备停下脚步。在关停两家子公司的同时，泸州老窖董事会审议通过了《关于投资设立泸州老窖新零售管理有限公司的议案》以及《关于参与投资设立成银金融租赁有限责任公司的议案》。

为实现业务协同互补，获取投资收益，成都银行作为大股东，与泸州老窖、交子金控共同投资设立成银金融租赁有限责任公司。其中，成都银行以自有资金现金出资14亿元，占总股本的70%，泸州老窖以自有资金现金出资3亿元，占总股本的15%。

此外，泸州老窖还要布局新零售。泸州老窖与全资子公司泸州老窖销售公司共同投资成立泸州老窖新零售管理公司，泸州老窖表示，成立新零售公司的目的是想整合利用泸州老窖线上线下资源，进一步推进公司“白酒+互联网”业务。

这一次，泸州老窖再向金融租赁和互联网销售跨界。

不知道，今天的你，会不会继续重复昨天的故事……