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分析背景

  • 本次分析以新世代视频用户为样本，探索他们对于视频消费的行为偏好与态度取向;

  • 出生在95-00年前后的新世代用户是与互联网和移动互联网共同成长起来的一代用户，他们对流畅的网络环境习以为常，在视频消费领域也有区别于以往用户的独特喜好与兴趣，并将在未来为市场提供长期的发展活力。

泛00后成长潜力巨大，成为备受关注的网络新世代

新世代视频用户已超2亿，高线级城市用户是主力

下沉市场是新世代视频用户规模增长的潜力空间

新世代深度视频用户占比过半,快手新世代用户人均单日使用超100分钟

超半数新世代用户平均视频观看时间超过1小时

偏好达人超过明星,游戏、动漫吸引力高,娱乐是最主要的观看动力

游戏直播、直播课程最常看,直播传达知识、信息被看重

提供陪伴感的学习直播在新世代用户中持续升温

除了直播课程、讲座演讲等以知识传授为主要价值的视频之外，以study with me为口号的学习直播/学习短视频重点在于“学友”之间相互陪伴、营造共同学习氛围相互鼓励。

  • 哗哩哗哩在直播专区有专门的“陪伴学习”子板块;

  • #studywithme话题下最高点击量视频播放量超过458万、2.5万弹幕、28.5万点赞;高点击内容多为学习方法分享、个人自习、励志金句等。

  • 快手#studywithme话题下有6.2万个短视频作品;

  • 播放最多的短视频浏览量超过95万，8.7万赞，1781条评论;

  • 相关热门视频主要是倍速视频+鸡汤警句、读书笔记集合、学习vlog等。

  • 抖音#studywithme话题内的视频共有2288.5万次播放;

  • 点赞最高视频有6.9万赞，2873条评论;相关高赞视频多为学习工具分享、励志金句、学习vlog、读书笔记照片等。

新世代对视频创新内容接受度高,新服务还需再拓展

视频付费已成习惯,订阅会员是最强需求,直播打赏和超前点播受青睐

用户观看视频时的付费行为统计

用户 观看视频时的 付费项目 统计

过半用户能接受小额价格上浮

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设计：艺集网

排版：艺集网

来源：网络

出品：艺集网