四川理塘的藏族小伙丁真无疑是过去一年最火的素人网红，但超高人气的同时也伴随着大大小小的争议。近日，网上流传的一张丁真代言电子烟悦刻的海报图片引起网友关注。对此，丁真签约公司理塘文旅董事长张玺回应红星新闻称，丁真至今没有接一个广告代言。吸烟有害身体健康，我们本来也不提倡吸烟，更不可能接电子烟广告。对方海报系赤裸裸的侵权，将保留起诉权利。

悦刻方面也表示，没有请明星代言，该图片为门店工作人员自行Ｐ图。目前已经与该门店解除协议，门店作闭店处理。

不久前，因为丁真抽烟的视频流出也让其陷入舆论漩涡，有网友直呼“丁真淳朴人设崩塌”。1月11日，丁真公司回应称：“小孩子对电子烟感兴趣试了一下，根本不是抽烟。”1月13日，丁真工作室再度致歉，称公司前次回应草率且有误引发批评。吸烟系成年人个人选择，但作为公众人物需注意公共影响力，丁真向公众表示歉意。