提到网红，不少人可能会迅速反应出几个关键词，“炒作”、“华而不实”、“时效短”...

这是因为，在社交网络极为发达的今天，越来越多的品牌已经不在仅靠传统的广告，而是以“网红”身份走进大众视野，在多大平台迅速走红，但却又在不久后销声匿迹。这给消费者留下了很不好的印象。

但其实，对于当下的互联网模式来说，品牌成为“网红”并不是件不好的事情，相反如果品牌连成为“网红”的流量与曝光都没有的话，那还如何让消费者所识。所以“网红”本身并不是错，更关键的点在于，该如何快速实现“网红”向“长红”的转变，这才是每一个“网红品牌”都应当思考的问题。

要想实现“网红”向“长红”的快速转变，首先，需要找准消费者的需求，也就是其痛点，然后快速打开消费缺口，占领消费市场。

就拿乳制品行业来说，2016年横空出世的“认养一头牛”品牌，其品牌创始人迅速抓住，“继一系列奶粉事件后，国人对本土乳业缺乏自信”这一消费缺口，推出“认养一头牛”品牌，花费整整4.6亿建波波牧场，让消费者自己去牧场认养一头牛，重塑了消费者对市场的部分信心，迅速打开市场，仅用两年时间完成3个亿的目标，成为了业界的一匹黑马。

而打着“"0糖、0脂、0卡路里"旗号的元气森林，则抓准了76%的24-40岁消费者关注无糖、无添加等信息的心理，切中大众的需求。2020年仅上半年，元气森林就在淘宝+天猫平台达2.23亿元的销售额，是2019年全年的2倍。

在白酒行业2017年上市的年轻化白酒品牌——“粱大侠”，则是迅速抓住了白酒市场中不被看好的年轻人市场，而且受其品牌创始人的影响，把“奋斗、热血、情义”的江湖侠文化与白酒相结合。在那个丧文化盛行、年轻人口感转变的当下，迅速抓住这个市场缺口，使其在短短2年间获得5亿估值，进入北京、湖南、湖北、河南、河北等多个区县市场，铺满10万线下网点，深受年轻人的喜爱。

当然，抓住市场缺口，迅速占领市场只是开始，要想能够长久的红下去，品质才是制胜的关键。

“认领一头牛”的创始人徐晓波说，自己喜欢“挣慢钱”，磨好一块豆腐。在其波波牧场里，传统奶站模式被“直达消费者餐桌”的现代化专属牧场取代，采用全新的养殖模式，采用瑞典Delaval利拉伐72位转盘式挤奶台，堪称世界最先进，让奶牛在音乐声中完成挤奶过程，实现自动上台、自动清理、自动按摩、自动挤奶；

在元气森林安徽的生产基地，工厂全面选用行业领先的灌装技术，在生产、技术、安全、品控、管理方面均保持国际品质，处于行业领先地位。

而粱大侠创始人也深谙这一点，因此在酒体的酿造中，专门邀请来在酒业深耕数十年的中国评酒大师高连华和贡献文夫妇亲自酿造。期间，经过20余次的勾调和品评，取清香型白酒的清香纯正、醇甜柔和，再加入浓香型老酒口感醇厚的特点，呈现出自身"甘、润、醇、柔"的四大招牌风格。

在上市前，粱大侠经192场口感盲测，获得87%的口感占优好评，这才有了后来大家见到的“柔和高粱酒”。

品质有了保障，要想更多的消费者知道，好的内容传播也是必须可少的。

好的产品、好的广告本身就是内容，在做一个品牌的过程中，也要具备做内容的思维，和用心打磨的匠心。“认领一头牛”在自媒体赢得用户，又在电商渠道、社交平台上占领用户心智，实现品牌影响力的爆发。

元气森林的健康理念和独特包装，则是吸引用户的关键。此外，元气森林还利用多种媒介渠道，在传统模式和线上都进行投放，植入热门综艺、请来热门艺人做代言人，再加上便利店的精细化渠道，元气森林能够爆火，也就不足为奇。

而粱大侠，在品牌初创时期就具备40人以上的线上数字营销团队，和超过30人的线下专业营销高级管理团队。

在线上，大力发展抖音、快手等新媒体平台，获得无数网红博主的推荐，而且还开展娱乐营销，与《紧急救援》、《一点就到家》《刺杀小说家》《你好！李焕英》等近40余部院线大片合作，还获得包括郭德纲、王千源等当红明星打call推荐，与"百亿影帝"吴京联合开发新年礼盒等，迅速在全网走红。

在线下，粱大侠打造“侠文化体验馆”，让消费者在喝酒的同时，体会江湖侠客的快意与洒脱。而且会发展线下品鉴，开盖中奖等一系列的活动，来促进线下消费者的良好体验。

“网红”只是起点，长红才是品牌最终的追求。这其中的本质是对高质量的追求，和对消费者的负责，根据需求不断进行升级。网红品牌的明天，值得期待。