还有2天就是春节，你回家了吗？

6天消费1万亿，有哪些趋势？

春节可谓是中国人最传统、最具特色、最有仪式感的节日了，在这样一个全民团圆的日子里，返乡、娱乐、购物、旅行充实着大家的节日生活。

但是疫情，让很多事情多了些问号。

其实，在消费领域，春节消费一直是中国经济的一部重头戏。疫情之前，2019年，据商务部监测，除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元。

2019年比上一个春节黄金周增长8.5%，这是中国春节消费首次破万亿。2020年本来也是消费大年，当时预计是1.1万亿，后来因为疫情，影响很大。

拉动中国经济有3驾马车：消费、投资、出口。前二三十年主要是靠出口和投资，自过去5年开始到至少未来20年里，消费将成为拉动中国经济的主力。这也是内循环的一个重要意义。

春节消费从一个侧面印证了中国经济的强劲。在这几年里，春节消费呈现了几个趋势：

1. “老三样”下滑，“新三样”增长

传统春节老三样是指K歌、打牌、搓麻，但是随着90后、95后的崛起，“老三样”失去了原来的魅力。这几年，“新三样”开始崛起，分别是文旅、展览、电影院。

根据文化和旅游部数据中心测算，2019年春节假期全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。2020年春节，因为疫情，暂未有相关数据。

2. 由量变到质变

过年购物消费主要是分两类：一类是犒劳自己，买点好的、用点好的、吃点好的、玩点好的；另一类是走亲访友、孝敬长辈，带点伴手礼。

无论是从哪一类看，消费都越来越年轻化，更追求品质。

近3-5年里，一些新品类产品逆势爆发：戴森卷发棒、扫地机器人、投影仪、一些新型保健品、全屋净水系统、新风空调等。这些产品，都是为了“让自己过得好一点”，有的甚至增长了1500%。

在送礼方面，也呈现了高端趋势。比如说，苹果手机、小仙炖燕窝、巴宝莉等。此外，日常用品的送礼也越来越高端，比如特仑苏牛奶、五常大米、德清源鸡蛋等，都持续增长。

3. 年轻化消费中，诞生了很多新机会

特别值得一提的是，90后和50后、60后有很大不同。90后最爱玩，交通成本占了30%以上，而且他们最爱出境跨年；而在国内，三亚、西安、成都、厦门、丽江等，成为了炙手可热的被追捧的城市。这几年里，高端酒店（1000元以上）平均增长30%左右。

上一代人则更顾家，囤年货占了过年消费支出的60%。

在年轻化的消费中，诞生了很多新机会。比如，高端体验经济，文旅一定会催生各种体验空间、各种新鲜刺激的娱乐项目，也会刺激更多文化产业，比如广州的永庆坊，里面有大量的岭南文化元素，又不失“老广州”的韵味，成了这几年最热门的网红打卡点。

还有颜值经济，年轻化消费品质基础上，更看重“好看”。任何产品，小到大米、剃须刀，大到电视、家庭礼柜、汽车、家装等，都要更“美”才有吸引力。这给了任何一个产业，重新做一遍的机会。

4. 国货品牌、产地品牌崛起

从品牌来看，这两年里，一些“新”品牌、高端品牌开始崛起：

屈臣氏、百事可乐、海尔家电、华为手机、江小白、百雀羚、小仙炖、钟薛高、波司登、大白兔、老干妈、故宫、自然堂、吉利、敦煌。

这里讲的“新”品牌，主要是指具有年轻化基因的品牌，而不仅仅局限于刚诞生的品牌。比如说，海尔是一家37年历史的家电企业，但是这两年里，越来越具有年轻化和互联网基因，所以也把它看作“新”品牌。

“新”主要是指理念新。故宫600多年，但却越来越“新”了。

从品牌消费来看，国货品牌越来越多。

另外，产业特色产品也是这几年春节消费爆发的增长点。五常大米、云南小粒咖啡、宁夏枸杞、烟台苹果、福清鳗鱼、绍兴黄酒、湘西腊肉、清远鸡，等等，也就是说，家乡的味道是年味的一部分，家在哪里，年味就要带到哪里。

这是常规状态下的过年。

但是，2020年算是半个“宅年”，2021年“宅年”再次发生，并且是整个“宅年”，多个地区提倡就地过年。

“宅年”会打乱原来的消费节奏吗？春节经济会下滑吗？

宅年经济：

2个不变，4个新变化

先说两个不变。

不变1：年轻化趋势、高品质趋势不会变。

不变2：国货品牌、产地产品崛起的趋势不会变。

再说4个变化。

1. “新三样”经济会缩减，但是会爆发新一轮“宅经济”

2. 云拜年带来的“红包经济”

3. 家乡特产经济

4. 宅年之下，消费呈现两大趋势

一个趋势是，头部品牌的虹吸效应。

线下商场的选择，是有限的，一个品牌只要能打进商场，基本能保证一定销量。

但是“宅经济”“网购”最大的一个特点就是“赢者通吃”，头部品牌的边际成本非常低。所以，一个品牌的文化力，决定了一个企业能否在这轮消费大爆发中崛起。

2021年，中国第一个宅年。每一个就地过年的人，都为疫情防控做出了努力和牺牲，也是因为每一个坚守在岗位上付出的人，我们才有这样的保障和安全。

谢谢度过艰难2020的每一个你。

尽管未能回家，但对美好生活的期待和向往从未减少。

祝愿每一个人，都能实现自己温暖的2021。

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